Theo nghiên cứu gần đây (Latin Beauty Insights 2024), khoảng 78 phần trăm người dân ở Mỹ Latinh xem lông mày dày là dấu hiệu của sức khỏe tốt và tràn đầy năng lượng. Sở thích đối với lông mày dày trong khu vực này bắt nguồn từ sở thích văn hóa sâu sắc đối với thứ mà họ gọi là "belleza natural". Đối với những người tiêu dùng này, lông mày không chỉ đơn thuần là đặc điểm trang trí mà còn tạo khung mặt theo cách cảm nhận được sự tự nhiên, chân thật. Các công ty sản xuất sản phẩm chăm sóc lông mày cho thị trường này hiểu rõ điều đó. Họ tập trung tạo ra các sản phẩm giúp lông mày trông dày hơn mà vẫn giữ được vẻ tự nhiên. Phần lớn khách hàng không muốn có những cặp lông mày quá sắc nét, trông gần như bằng nhựa. Một khảo sát cho thấy khoảng hai phần ba người tiêu dùng ưa chuộng hình dáng mềm mại, tự nhiên hơn là kiểu tạo hình quá mức như ở những nơi khác.
Các tiêu chuẩn làm đẹp khác biệt đáng kể trên toàn khu vực:
Những điểm khác biệt theo vùng này đòi hỏi các nhà sản xuất phải điều chỉnh dải sắc tố và dạng sản phẩm cho phù hợp với điều kiện khí hậu và sự đa dạng sắc tộc tại địa phương.
Nhóm tuổi từ 18 đến 34 sống ở các thành phố hiện đang chiếm khoảng 61% tổng số bộ sản phẩm chân mày cao cấp được bán ra tại Colombia và Chile. Những người trẻ chuyên nghiệp này thường chọn các công thức thuần chay, bao bì có thể tái nạp và các loại gel chân mày đặc biệt có bảo vệ SPF. Gần như mỗi năm, các hạng mục sản phẩm này đều tăng trưởng hai chữ số hoặc hơn. Tuy nhiên, tình hình lại khác biệt ở khu vực nông thôn. Tại đó, người dân đang mua các loại bút kẻ chân mày thông thường, chiếm khoảng 58% tổng doanh số bán hàng. Người dân ở vùng quê muốn có nhiều lựa chọn màu sắc hơn vì họ cần sản phẩm phù hợp với dải rộng các tông da và đặc điểm khuôn mặt phổ biến trong các cộng đồng bản địa.
Thị trường mỹ phẩm Mỹ Latinh dự kiến sẽ tăng trưởng từ 23,32 tỷ USD vào năm 2024 lên 41,13 tỷ USD vào năm 2033 (Dự báo Dữ liệu Thị trường), với các bộ sản phẩm lông mày nổi lên như yếu tố thúc đẩy tăng trưởng chính. Sự mở rộng này phản ánh sự thay đổi trong xu hướng làm đẹp và sự đổi mới sản phẩm theo đặc thù địa phương trên các thị trường đa dạng của khu vực.
Người tiêu dùng Mỹ Latinh ngày càng ưa chuộng các bộ sản phẩm lông mày giúp tôn lên độ dày tự nhiên đồng thời tạo đường nét sạch, rõ ràng. Xu hướng này phù hợp với chuẩn mực văn hóa đề cao vẻ đẹp mạnh mẽ nhưng chân thực, đặc biệt tại Brazil và Mexico nơi 68% người mua mỹ phẩm ưu tiên kiểu lông mày 'rõ nét một cách tự nhiên'.
Các bộ sản phẩm bán chạy kết hợp bút chì hiệu ứng microblade với phấn nén có thể tán nhiều lớp để phù hợp với các mức độ lông mày khác nhau. Thị trường Brazil có nhu cầu cao hơn 42% đối với các tông màu taupe ấm áp, phù hợp với làn da ngăm, trong khi người tiêu dùng Mexico ưa chuộng các bộ nhỏ gọn tích hợp cọ trộn để sử dụng thuận tiện khi di chuyển.
các bộ 3-in-1 gồm bút chì, gel nhuộm màu và bút highlight hiện chiếm 55% doanh số khu vực. Những tổ hợp này đáp ứng nhiều nhu cầu: làm đầy vùng thưa, định hình hướng lông mày và nhấn mạnh đường cong vòng cung – yếu tố quan trọng để tạo điểm nhấn cho đôi mắt kiểu "khung đầy đủ" đang phổ biến khắp Nam Mỹ.
Các nhà sản xuất đang tối ưu hóa đầu nghiêng và mức độ bão hòa sắc tố để phù hợp với các dạng lông mày và loại da phổ biến. Các công thức tạo màu đậm hơn (duy trì trên 12 giờ) phù hợp với khí hậu ẩm, trong khi đầu nhọn 2mm cho phép tái tạo nét vẽ lông mày chính xác hơn dành cho người dùng có lông mày tự nhiên dày hơn.
Chúng tôi đang chứng kiến một số sản phẩm mới thú vị xuất hiện trên thị trường gần đây. Hãy nghĩ đến những cây bút sáp có thể rút vào được, không bị chảy khi trẻ đổ mồ hôi trong giờ vui chơi; những bộ bút hai đầu kết hợp bút gel chứa sợi với bút chì giữ nguyên vị trí ngay cả khi bàn tay nhỏ bé run rẩy; cùng những bộ đồ du lịch nhỏ gọn đựng đầy màu sắc được tạo riêng cho người dùng ở các quốc gia như Colombia và Chile. Cách mà các công ty liên tục cho ra đời những sản phẩm như vậy cho thấy họ thực sự hiểu điều gì làm cho các quy trình chăm sóc sắc đẹp trở nên đặc biệt tại khu vực Mỹ Latinh. Họ không còn đơn thuần dán nhãn những tông màu đại trà nữa, mà đang thực sự xem xét điều gì phù hợp nhất về mặt văn hóa, đồng thời vẫn tiếp tục đột phá về mặt công nghệ.
Một khảo sát gần đây từ Latin Beauty Insights cho thấy khoảng 7 trong số 10 người Brazil hiện rất quan tâm đến việc có được hàng lông mày trông tự nhiên. Đây là một phần của xu hướng lớn hơn đang diễn ra trong khu vực, nơi mọi người đang dần từ bỏ các quy trình chăm sóc sắc đẹp phức tạp. Lông mày dày luôn được ưa chuộng tại Brazil vì chúng được xem là biểu tượng của sự trẻ trung và năng động. Hãy nghĩ đến cách các nữ diễn viên phim truyền hình Brazil luôn sải bước trên những thảm đỏ với cặp lông mày được chải chuốt hoàn hảo, hoặc chỉ cần nhìn vào các thí sinh trong các cuộc thi sắc đẹp địa phương, những người cũng tuân theo tiêu chuẩn này. Tuy nhiên, các công ty không ngồi yên. Họ đã bắt đầu sản xuất các bộ dụng cụ kẻ lông mày với các sắc tố đặc biệt giúp tăng độ đậm dần dần và các sợi nhỏ được tạo hình để trông tự nhiên hơn. Những sản phẩm này giúp khách hàng đạt được hàng lông mày dày dặn mà không bị lộ hiệu ứng viền chì rõ rệt mà ai cũng muốn tránh.
Theo Báo cáo Mỹ phẩm Kỹ thuật số châu Mỹ Latinh mới nhất từ năm 2023, gần 6 trong số 10 người mua mỹ phẩm tại Mexico thực sự mua hàng ngay sau khi xem các video hướng dẫn trên Instagram Reels. Lấy ví dụ về chuyên gia trang điểm người Brazil Camila Coelho, các bài đăng của cô về sản phẩm kẻ lông mày không lem trong thời tiết nóng nhận được lượng thích và bình luận nhiều gấp ba lần so với bài thông thường, vì chúng hoạt động rất hiệu quả trong điều kiện nhiệt độ cao. Các công ty mỹ phẩm địa phương cũng đang trở nên tinh tế hơn—nhiều doanh nghiệp đang hợp tác với những ngôi sao mạng xã hội nhỏ hơn, có từ 10.000 đến 50.000 người theo dõi. Những người ảnh hưởng này thể hiện rõ độ bền màu của sản phẩm trong các sự kiện như lễ hội Carnival nơi mọi người nhảy múa cả ngày hoặc trong các buổi tiệc bãi biển khi nhiệt độ tăng vọt.
Tại Colombia, người dân đặc biệt ưa chuộng các loại bút chì và phấn hai đầu hơn so với các lựa chọn trang điểm khác, theo nghiên cứu mới nhất năm 2024 của BeautyMetrica cho thấy mức độ ưu tiên tăng 42%. Trong khi đó, ở phía nam Argentina, người tiêu dùng rất quan tâm đến việc kem lông mày có được thử nghiệm trên động vật hay không. Các khu vực ven biển muốn những sản phẩm không bị trôi khi trời mưa, do đó nhiều nhà sản xuất thiết bị gốc đã bắt đầu phát triển các chất kết dính polymer đặc biệt có thể chịu được độ ẩm trên 85%. Tại các thành phố như Santiago và Lima, người mua sắm đô thị hiện đang hướng tới các bộ sản phẩm đa năng. Những bộ này đi kèm đầu cọ nhỏ và đôi khi còn tích hợp cả gương mini bên trong, giúp dễ dàng hoàn thiện các chi tiết tinh tế mà không cần phải nheo mắt quá nhiều.
Thị trường mỹ phẩm tại Mỹ Latinh trị giá khoảng 34,2 tỷ USD theo dự báo dữ liệu thị trường năm 2024, điều này có nghĩa là vẫn còn nhiều cơ hội cho các ý tưởng mới trong lĩnh vực sản phẩm lông mày. Hầu hết hoạt động diễn ra ở Brazil và Mexico, nơi cùng nhau chiếm gần 60% doanh số bán hàng sản phẩm làm đẹp. Những người sống ở các thành phố lớn tại đây rất hào hứng với các xu hướng làm đẹp đang thịnh hành trên toàn thế giới. Trong khi đó, tại Colombia, ngành làm đẹp tăng trưởng khoảng 6,3% mỗi năm, nhanh hơn phần lớn các khu vực khác trong khu vực. Argentina vẫn tương đối bị bỏ qua mặc dù có sự quan tâm mạnh mẽ đến các sản phẩm chăm sóc da cao cấp. Còn tại Chile, những người thường xuyên trực tuyến có xu hướng lựa chọn các bộ sản phẩm lông mày đa năng kết hợp màu sắc tự nhiên với các sản phẩm bền màu suốt cả ngày mà không bị phai.
Doanh số bán hàng làm đẹp trực tuyến tại Mexico đã tăng 32% vào năm ngoái theo số liệu của AMIPCI, và hiện nay người mua có thể thực sự trò chuyện với các chuyên gia trên MercadoLibre thông qua video trực tiếp khi chọn các sản phẩm chăm sóc lông mày. Tại Brazil, thị trường thương mại điện tử làm đẹp hiện đạt giá trị khoảng 2,1 tỷ USD, cho phép các công ty đưa sản phẩm đến gần như mọi thị trấn nhờ những hệ thống đề xuất thông minh được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo. Với hơn 71% người dân ở Mỹ Latinh sở hữu điện thoại thông minh theo báo cáo của GSMA Intelligence, các bài hướng dẫn trên Instagram đã bùng nổ mạnh mẽ, nơi mọi người trình bày cách sử dụng các bộ sản phẩm kẻ mày và người xem có thể nhấp trực tiếp để mua những gì họ cần. Cuộc cách mạng di động chắc chắn đã thay đổi cách chúng ta mua sắm mỹ phẩm trong khu vực này.
Việc nằm gần trung tâm sản xuất mỹ phẩm khổng lồ trị giá 14,6 tỷ USD của Mexico mang lại lợi thế thực sự cho các thương hiệu Mỹ trong việc chuẩn bị sản phẩm phục vụ thị trường địa phương. Các thỏa thuận thương mại mới, đặc biệt là USMCA, đã giảm thuế nhập khẩu thiết bị làm đẹp từ 18 đến 22 phần trăm. Và phải thừa nhận rằng, người Mỹ và người Mexico tình cờ có gu thẩm mỹ tương đồng về những cặp lông mày ấn tượng mà mọi người yêu thích hiện nay, điều này khiến việc thâm nhập thị trường trở nên dễ dàng hơn nhiều so với các khu vực khác. Các giám đốc nhà máy cho biết việc thiết lập cơ sở sản xuất tại những nơi như Colombia hoặc Panama sẽ cắt giảm thời gian giao hàng khoảng 40% so với việc vận chuyển từ châu Á. Sự chênh lệch này tạo ra tác động rõ rệt rất nhanh trong bối cảnh ngành làm đẹp cạnh tranh khốc liệt ngày nay.
Chi phí sản xuất các bộ dụng cụ kẻ lông mày cho thị trường Mỹ Latinh thường dao động từ khoảng 85 xu đến hơn 1,7 đô la Mỹ mỗi đơn vị khi sản xuất với quy mô lớn. Giá cả thay đổi tùy thuộc vào loại vật liệu sử dụng và mức độ tùy chỉnh theo yêu cầu, theo báo cáo năm 2023 của Euromonitor. Các công ty hoạt động trong khu vực này tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm có khả năng chịu được điều kiện nóng ẩm nhưng vẫn duy trì thời hạn sử dụng từ mười hai đến mười tám tháng trên kệ hàng. Một phần lớn chi phí của họ đến từ việc mua sắc tố với số lượng lớn, chiếm khoảng bốn mươi đến sáu mươi phần trăm tổng chi phí vật liệu. Các nhà sản xuất cũng tìm cách giảm chi phí sản xuất bằng cách tích hợp các công cụ đa chức năng. Ví dụ, các bộ dụng cụ kẻ lông mày có cọ hai đầu và tích hợp dụng cụ gọt ngay trong nắp thực tế giúp giảm chi phí mỗi đơn vị từ khoảng mười lăm đến hai mươi phần trăm.
Các phân tích OEM hàng đầu cho thấy 62% người mua ở Mỹ Latinh ưa chuộng các bộ kẻ lông mày có bao bì bắt mắt, phản ánh các họa tiết nghệ thuật bản địa. Các thương hiệu tạo được sự đồng cảm văn hóa thông qua:
| Thành phần | Tác động đến chi phí | Xu hướng thị trường |
|---|---|---|
| Bút chì phân hủy sinh học | +22% | Phát triển mạnh tại các thị trường đô thị |
| Sáp không chứa dầu cọ | +18% | Phù hợp với tiêu chuẩn xuất khẩu sang EU |
| Bộ sản phẩm thu nhỏ | -15% | Được ưa chuộng nhờ kích thước tiện lợi khi di chuyển |
Dữ liệu từ Báo cáo Bao bì Bền vững 2024 xác nhận rằng các bao bì laminate có gioăng chống ẩm làm giảm 37% hư hỏng trong vận chuyển so với hộp tiêu chuẩn.
Các sản phẩm nén dạng matte có họa tiết dập nổi theo khu vực có giá cao hơn 9% so với các mẫu thông thường nhưng cho phép định giá cao hơn 28% tại Colombia và Chile. Các khoản phụ phí chiến lược áp dụng cho:
Các nhà sản xuất khuyến nghị chỉ dùng chi tiết kim loại cho các mã sản phẩm cao cấp—thay thế 30% linh kiện kim loại bằng lựa chọn dạng matte giúp tiết kiệm $0,21/đơn vị mà không làm giảm cảm nhận về sự sang trọng.
Hãy là người đầu tiên nhận được các mẫu mới nhất và ưu đãi của chúng tôi.
Phòng 501, số 279-6, làng Dabutou, cộng đồng Songyuansha, đường Guanhu, quận Longhua, Thâm Quyến, Trung Quốc
Bản quyền © 2025 Công ty TNHH Mỹ phẩm Shenzhen Joyo. Mọi quyền được bảo lưu.Chính sách bảo mật
EN
AR
FR
DE
IT
PT
RU
ES
IW
VI
TH
TR
MS