Son araştırmalara göre (Latin Beauty Insights 2024), Latin Amerika'daki insanların yaklaşık %78'i kalın kaşları iyi sağlık ve enerjinin bir işareti olarak görmektedir. Bölgede dolgun kaşlara olan sevgi, 'belleza natural' olarak adlandırdıkları, derin köklü kültürel tercihlere dayanmaktadır. Bu tüketiciler için kaşlar sadece dekoratif özellikler değil, aynı zamanda yüzü daha otantik bir şekilde çerçeveler. Bu pazara yönelik kaş ürünleri üreten şirketler bunu iyi bilir. Müşterilerin çoğu aşırı belirgin, neredeyse plastik görünümlü kaşlar istemez. Bir anket, yaklaşık üçte ikisinin başka yerlerde görülen aşırı şekillendirilmiş görünümlerden ziyade daha yumuşak, daha doğal formları tercih ettiğini ortaya koymuştur. Bu nedenle şirketler, kaşların daha kalın görünmesini sağlarken doğal hissini koruyan ürünler oluşturmaya odaklanır.
Güzellik normları bölgede büyük ölçüde değişiklik gösterir:
Bu bölgesel farklılıklar, üreticilerin pigment çeşitlerini ve ürün formatlarını yerel iklim koşullarına ve etnik çeşitliliğe göre uyarlamasını gerektirir.
Şu günlerde şehirlerde yaşayan 18 ila 34 yaş arası grup, Kolombiya ve Şili'de satılan tüm premium kaş setlerinin yaklaşık %61'ini oluşturuyor. Bu genç profesyoneller genellikle vegan formülleri, doldurulabilir paketleri ve SPF koruması içeren özel kaş jellerini tercih ediyor. Neredeyse her yıl bu ürün kategorilerinin iki haneli veya daha fazla oranlarda büyüdüğünü görüyoruz. Kırsal bölgelerde durum farklı görünüyor. Orada insanlar yerine düzenli kaş kalemleri alıyor ve bu ürünler toplam satışların yaklaşık %58'ini oluşturuyor. Köy halkı, yerli topluluklar arasında bulunan geniş cilt tonu ve yüz hatları yelpazesine daha iyi uyum sağlayacakları için daha çeşitli renk seçenekleri istiyor.
Latin Amerika kozmetik pazarının 2024 yılında 23,32 milyar dolardan 2033 yılına kadar 41,13 milyar dolara ulaşması bekleniyor (Market Data Forecast), kaş setleri bu büyümede önemli bir itici güç olarak öne çıkıyor. Bu genişleme, bölgedeki çeşitli pazarlarda güzellik önceliklerindeki değişimi ve yerelleştirilmiş ürün yeniliklerini yansıtıyor.
Latin Amerikalı tüketiciler, doğal dolgunluğu destekleyen ancak aynı zamanda temiz, yapılandırılmış hatlar oluşturan kaş setlerini tercih etmeye artan ölçüde yöneliyor. Bu eğilim özellikle Brezilya ve Meksika'da, güzellik alışveriş yapanların %68'inin 'gayri ihtiyari tanımlı' kaş tarzlarını önceliklendirdiği yerlerde cesur ancak otantik özelliklerin kutlandığı kültürel ideal ile uyum içinde.
En iyi performans gösteren setler, değişken kaş yoğunluklarına uyum sağlayabilen mikro bıçak etkili kalemleri inşa edilebilir tozlara birleştirir. Brezilya pazarları, zeytin rengi cilt tonlarına uyum sağlayan sıcak tonlu taupe renklerinde %42 daha yüksek talep gösterirken, Meksikalı tüketiciler seyahat halinde kullanım için entegre karıştırma fırçalarına sahip kompakt setleri tercih eder.
kalemlerin, renklendirilmiş jellerin ve aydınlatıcıların birleştiği 3'ü-1 arada setler artık bölgesel satışların %55'ini oluşturuyor. Bu kombinasyonlar, seyrek alanları doldurmak, kıl yönünü sabitlemek ve yay konturlarını vurgulamak gibi birden fazla ihtiyaca hitap ediyor — Güney Amerika genelinde popüler olan istenen 'tam çerçeve' göz vurgusunu elde etmek açısından kritik.
Üreticiler, yaygın kaş şekillerine ve cilt tiplerine uygun olacak şekilde eğimli uçları ve pigment doygunluk seviyelerini optimize ediyor. Daha derin pigmentasyon formülleri (12 saatten fazla dayanan) nemli iklimlere hitap ederken, inceltilmiş 2 mm uçlar doğal olarak daha yoğun kaşa sahip tüketiciler için hassas kıl çizgisi çoğaltma imkanı sağlar.
Son zamanlarda piyasaya çıkan bazı ilginç yeni ürünler görüyoruz. Oyun zamanı sırasında terleyen çocuklarda erimemek için tasarlanmış geri çekmeli boya kalemlerini düşünün, titrek küçük ellerde bile yerinde kalan kalem uçlarıyla birlikte lifli jel dolu iki ucu da işlevli kalemleri ve Kolombiya ile Şili gibi bölgelerdeki insanlara özel olarak üretilmiş renklerle dolu bu minik seyahat setlerini düşünün. Şirketlerin bu ürünleri sürekli geliştirme şekilleri, Latin Amerika'da güzellik rutinlerinin neden özel olduğunu gerçekten anladıklarını gösteriyor. Artık sadece genel geçer tonları kullanmakla kalmıyorlar, aynı zamanda teknolojik sınırları zorlarken kültürel olarak en iyi çalışan şeylere de gerçekçi bir şekilde bakıyorlar.
Latin Beauty Insights'in bir araştırması, günümüzde Brezilyalıların yaklaşık 10'unda 7'sinin doğal görünümlü kaşlara önem verdiğini gösteriyor. Bu, bölgede yaşanan ve insanların karmaşık güzellik rutinlerinden uzaklaştığı daha büyük bir hareketin parçasıdır. Gençlik ve enerjiyi temsil ettikleri için Brezilya'da her zaman dolgun kaşlar popüler olmuştur. Telenovelalardaki kadın oyuncuların kırmızı halılarda daima kusursuz şekillendirilmiş kaşlarla yürüdüklerini düşünün ya da yerel güzellik yarışmalarındaki katılımcıları göz önünde bulundurun; hepsi aynı standartları takip eder. Ancak şirketler hareketsiz durmuyor. Aşamalı olarak yoğunlaşan özel pigmentler ve daha gerçekçi görünmesi için şekillendirilmiş minik lifler içeren kaş setleri üretmeye başladılar. Bu ürünler, müşterilerin herkesin kaçınmak istediği aşırı kurşun kalem etkisi olmadan daha dolgun kaşlara ulaşmalarını sağlıyor.
2023 Latin Amerika Dijital Güzellik Raporu'na göre, Meksikalı güzellik ürünleri alan neredeyse 10'da 6'sı Instagram Reels'taki eğitim videolarını izledikten hemen sonra satın alma yapar. Brezilyalı makyaj uzmanı Camila Coelho'yu örnek alalım; sıcakta yerinden oynamayan kaş ürünleriyle ilgili gönderileri, sıradan gönderilerine kıyasla üç kat daha fazla beğeni ve yorum alıyor çünkü bu ürünler sıcak havalarda gerçekten çok iyi çalışıyor. Yerel güzellik şirketleri de akıllıca hareket ediyor ve 10.000 ile 50.000 takipçisi olan daha küçük sosyal medya yıldızlarıyla iş birlikleri yapıyorlar. Bu etkileyiciler, insanların tüm gün boyunca dans ettiği Karnaval gibi etkinliklerde ya da sıcakların doruğa ulaştığı sahil partilerinde ürünlerinin ne kadar kalıcı olduğunu gösteriyorlar.
Kolombiya'da, 2024 yılına ait BeautyMetrica'nın en son araştırmasına göre, diğer makyaj seçeneklerine kıyasla çift uçlu kalemler ve tozlar oldukça popüler; burada bu ürünlere olan tercih %42 artmış durumda. Güneyde ise Arjantin'de insanlar kaş kreminin hayvanlarda test edilip edilmediğine büyük önem veriyor. Kıyı bölgelerindeyse yağmurda bile yerinden oynamayan ürünler isteniyor ve bu nedenle birçok orijinal ekipman üreticisi, nem seviyesinin %85'in üzerinde olduğu ortamlara dayanabilen özel polimer bağlayıcılar üzerinde çalışmaya başladı. Şili'nin Santiago'su ve Peru'nun Liması gibi şehirlere bakıldığında, kentsel tüketiciler şu sıralar içinde küçük fırça uçları ve bazen entegre küçük aynaların da bulunduğu tüm-ü-mü-tek (all-in-one) setlere yöneliyor. Bu sayede çok zorlanmadan ince detayları kolayca halledebiliyorlar.
Market Data Forecast'ın 2024 yılına ilişkin verilerine göre Latin Amerika kozmetik pazarının değeri yaklaşık 34,2 milyar dolar ve bu da kaş ürünleri alanına yönelik yeni fikflere oldukça açık bir alan olduğunu göstermektedir. Kozmetik sektöründeki hareketliliğin çoğu Brezilya ve Meksika'da gerçekleşmekte olup, bu iki ülke birlikte tüm güzellik ürünü satışlarının neredeyse %60'ını almakta. Oradaki büyük şehirlerde yaşayan insanlar şu anda dünya genelinde popüler olan tarzlara çok takıntılı. Bu arada Kolombiya'da güzellik işi her yıl yaklaşık %6,3 oranında büyüyor ve bu büyüme oranı bölgedeki çoğu yerden daha hızlı. Arjantin ise yüksek kaliteli cilt bakım ürünlerine güçlü ilgi duyulmasına rağmen hâlâ bir miktar göz ardı ediliyor. Şili'de ise internet üzerinde vakit geçiren insanlar doğal renklerle gün boyu solmayan ürünlerin birleştiği çok fonksiyonlu kaş setlerini tercih etmekte.
AMIPCI istatistiklerine göre Meksika'da geçen yıl güzellik ürünleri çevrimiçi satışları yüzde 32 arttı ve şimdi müşteriler MercadoLibre üzerinden canlı video ile uzmanlarla konuşarak kaş ürünleri seçebiliyor. Brezilya'da ise günümüzde güzellik e-ticaret pazarının değeri yaklaşık 2,1 milyar dolar seviyesinde olup yapay zekâyla çalışan akıllı öneri sistemleri sayesinde şirketler ürünlerini neredeyse her kasabaya ulaştırabiliyor. GSMA Intelligence raporlarına göre Latin Amerika'da insanların yüzde 71'inden fazlasının akıllı telefonu bulunması, kullanıcıların Instagram'da kaş setlerinin nasıl uygulanacağını gösteren videolara yönelmesine ve ihtiyaç duydukları ürünleri doğrudan satın almak için tıklamasına neden olan gerçek bir patlamaya yol açtı. Mobil devrim bu bölgede kozmetik alışveriş şeklimizi kesinlikle değiştirdi.
Meksika'nın devasa 14,6 milyar dolarlık kozmetik üretim merkezine yakın olmak, ABD markalarına yerel pazarlara ürünleri hazırlama konusunda gerçek bir avantaj sağlar. Özellikle USMCA gibi yeni ticaret anlaşmaları, güzellik ekipmanları üzerindeki tarifeleri %18 ila %22 arasında düşürdü. Ve kabul edelim ki, günümüzde herkesin sevdiği o dramatik kaşlara gelince, Amerikalılar ve Meksikalılar benzer zevklere sahip, bu da pazara girmeyi başka yerlere göre çok daha kolaylaştırıyor. Fabrika yöneticileri bize Kolombiya veya Panama gibi yerlerde üretim tesisleri kurmanın, Asya'dan gemiyle göndermeye kıyasla teslimat süresini yaklaşık %40 azalttığını söylüyor. Bugünlerde rekabetçi güzellik sektöründe bu kadar fark hemen fark edilir şekilde etki yaratır.
Latin Amerika pazarı için kaş setlerinin üretim maliyeti, genellikle ölçekli üretim yapıldığında birim başına yaklaşık 85 sent ile 1,70 doların biraz üzerinde seviyelerde değişmektedir. Euromonitor'ün 2023 raporuna göre fiyatlar, kullanılan malzemelere ve ürünün ne kadar özelleştirilmesi gerektiğine bağlı olarak farklılık gösterir. Bu bölgede faaliyet gösteren şirketler, sıcak ve nemli koşullara dayanıklı olacak ancak mağaza raflarında yine de on iki ila on sekiz ay arası kalıcı olacak ürünler üretmeye odaklanmaktadır. Giderlerin büyük bir kısmı, tüm malzeme maliyetinin yaklaşık yüzde kırk ila altmışını oluşturan, pigmentlerin toptan satın alınmasından kaynaklanmaktadır. Üreticiler ayrıca çok amaçlı işlev gören aletlerin entegrasyonuyla üretim giderlerini düşürmeye çalışmaktadır. Örneğin, her iki ucunda fırça olan ve dahili açacağı bulunan kaş kitleri, birim başına maliyeti yaklaşık yüzde on beş ile yirmi arasında düşürmektedir.
Önde gelen OEM analizleri, Latin Amerika alıcılarının yüzde 62'sinin yerli sanat motiflerini yansıtan canlı ambalajlara sahip kaş setlerini tercih ettiğini gösteriyor. Markalar şu yollarla kültürel uyum sağlar:
| Bileşen | Maliyet Etkisi | Pazar Tercihi |
|---|---|---|
| Biyobozunur kalemler | +22% | Kentsel pazarlarda büyüme gösteriyor |
| Palm yağı içermeyen balmumu | +18% | AB ihracat standartları ile uyumludur |
| Küçültülmüş setler | -15% | Seyahat ederken taşınması kolay olduğu için tercih edilir |
2024 Sürdürülebilir Ambalaj Raporu'ndan alınan veriler, nem dirençli conta özelliğine sahip laminasyonlu kılıfların standart kutulara kıyasla taşıma sırasında meydana gelen hasarı yüzde 37 oranında azalttığını doğruluyor.
Bölgesel desen baskılı mat yüzeyli kompaktlar, genel kutulardan %9 daha pahalıdır ancak Kolombiya ve Şili'de fiyat konumlandırmada %28'lik artış sağlar. Stratejik ek ücretler şunlar için uygulanır:
Üreticiler, metalik aksanları premium SKU'lar için saklamayı önerir—metalik bileşenlerin %30'unu mat alternatiflerle değiştirmek, algılanan lüksteki değerini kaybetmeden birim başına 0,21 $ tasarruf sağlar.
En son stillerimizden ve tekliflerimizden ilk siz haberdar olun.
Çin, Şenzhen, Longhua Bölgesi, Guanhu Sokağı, Songyuansha Topluluğu, Dabutou Köyü, No. 279-6, Oda 501
Telif Hakkı © 2025 Shenzhen Joyo Kozmetik Sanayi ve Ticaret A.Ş. Tüm hakları saklıdır.Gizlilik Politikası
EN
AR
FR
DE
IT
PT
RU
ES
IW
VI
TH
TR
MS