จากการวิจัยล่าสุด (Latin Beauty Insights 2024) พบว่าประมาณ 78 เปอร์เซ็นต์ของคนในละตินอเมริกามองว่าคิ้วที่หนาเป็นสัญลักษณ์ของสุขภาพดีและพลังงานที่แข็งแรง ความชื่นชอบคิ้วหนาในภูมิภาคนี้เกิดจากแนวโน้มทางวัฒนธรรมที่เน้นความงามแบบธรรมชาติ หรือที่เรียกว่า "belleza natural" สำหรับผู้บริโภคกลุ่มนี้ คิ้วไม่ใช่เพียงแค่ส่วนตกแต่งใบหน้า แต่ยังช่วยกรอบหน้าให้ดูเป็นธรรมชาติและแท้จริง บริษัทที่ผลิตสินค้าสำหรับคิ้วเพื่อเจาะตลาดนี้จึงเข้าใจเป็นอย่างดี พวกเขาเน้นการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้คิ้วดูหนาขึ้นโดยไม่สูญเสียความรู้สึกเป็นธรรมชาติ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่ต้องการคิ้วที่คมชัดเกินไปจนดูเหมือนพลาสติก การสำรวจหนึ่งชี้ว่าประมาณสองในสามของผู้ตอบแบบสอบถามชอบรูปทรงคิ้วที่นุ่มนวลและเป็นธรรมชาติมากกว่ารูปทรงที่ถูกปั้นแต่งอย่างจัดเต็มตามที่เห็นในบางพื้นที่
บรรทัดฐานความงามมีความแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละภูมิภาค:
ความแตกต่างในระดับภูมิภาคนี้ทำให้ผู้ผลิตจำเป็นต้องปรับช่วงของสีผสมและรูปแบบผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับสภาพภูมิอากาศและหลากหลายทางเชื้อชาติในแต่ละพื้นที่
กลุ่มอายุ 18 ถึง 34 ปีที่อาศัยอยู่ในเมืองมีสัดส่วนประมาณ 61% ของการขายชุดเขียนคิ้วพรีเมียมทั้งหมดในโคลอมเบียและชิลีในปัจจุบัน ผู้เชี่ยวชาญหนุ่มสาวเหล่านี้มักเลือกผลิตภัณฑ์สูตรเวกัน บรรจุภัณฑ์ที่เติมซ้ำได้ และเจลเขียนคิ้วพิเศษที่มีค่าป้องกันแสงแดด (SPF) เกือบทุกปีเราจะเห็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เติบโตขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักหรือมากกว่านั้น แต่สถานการณ์ในพื้นที่ชนบทกลับแตกต่างออกไป ในพื้นที่เหล่านั้น ผู้คนนิยมซื้อดินสอเขียนคิ้วธรรมดาแทน ซึ่งคิดเป็นประมาณ 58% ของยอดขายทั้งหมด ชาวชนบทต้องการเฉดสีที่หลากหลายมากขึ้น เพราะพวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับช่วงโทนสีผิวและลักษณะใบหน้าที่หลากหลายของชุมชนพื้นเมือง
ตลาดเครื่องสำอางในอเมริกาใต้คาดว่าจะเติบโตจาก 23.32 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 เป็น 41.13 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2033 (ข้อมูลการพยากรณ์ตลาด) โดยชุดเขียนคิ้วถือเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญ การขยายตัวนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญด้านความงามที่เปลี่ยนแปลงไป และการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ตลาดท้องถิ่นที่หลากหลายในภูมิภาค
ผู้บริโภคในอเมริกาใต้เริ่มให้ความนิยมกับชุดผลิตภัณฑ์ตกแต่งคิ้วที่เน้นเสริมความหนาตามธรรมชาติ พร้อมสร้างเส้นคิ้วที่เรียบร้อยและมีโครงสร้างอย่างชัดเจน เทรนด์นี้สอดคล้องกับแนวคิดด้านความงามของคนในภูมิภาคที่ชื่นชอบลักษณะเด่นที่ชัดเจนแต่ยังคงความเป็นธรรมชาติ โดยเฉพาะในบราซิลและเม็กซิโก ซึ่งผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ความงามถึง 68% ให้ความสำคัญกับสไตล์คิ้วที่ 'ดูชัดเจนโดยไม่ต้องพยายาม'
ชุดผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดประกอบด้วยดินสอเขียนคิ้วแบบไมโครเบลดผสมกับผงที่สามารถทากลางต่อได้ เพื่อรองรับความหนาแน่นของคิ้วที่แตกต่างกัน ตลาดบราซิลมีความต้องการเฉดสีเทาอบอุ่นที่เข้ากับผิวสีมะกอกสูงกว่าถึง 42% ในขณะที่ผู้บริโภคในเม็กซิโกให้ความชอบกับชุดผลิตภัณฑ์ขนาดกะทัดรัดที่มีแปรงผสมสีในตัวสำหรับใช้งานระหว่างเดินทาง
ชุดผลิตภัณฑ์ 3-in-1 ที่ประกอบด้วยดินสอ เจลติดสี และไฮไลต์เตอร์ ปัจจุบันคิดเป็น 55% ของการขายในภูมิภาค ชุดรวมเหล่านี้ตอบโจทย์ความต้องการหลายประการ ได้แก่ การเติมเต็มบริเวณที่บาง การจัดทรงเส้นขนคิ้ว และการเน้นเส้นโค้งของคิ้ว ซึ่งมีความสำคัญต่อการสร้างลุคดวงตาที่ดูสมบูรณ์แบบตามที่นิยมอยู่ทั่วอเมริกาใต้
ผู้ผลิตกำลังปรับแต่งปลายหัวผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบเป็นมุมและระดับความเข้มของสีให้เหมาะสมกับรูปคิ้วและประเภทผิวที่พบบ่อย โดยสูตรที่ให้สีติดแน่นยาวนาน (มากกว่า 12 ชั่วโมง) เหมาะสำหรับสภาพอากาศร้อนชื้น ในขณะที่หัวขนาดเรียวเล็กลงเหลือ 2 มม. ช่วยให้สามารถวาดเส้นคิ้วได้อย่างแม่นยำ สำหรับผู้บริโภคที่มีคิ้วหนาตามธรรมชาติ
เราเห็นสินค้าใหม่ๆ ที่น่าสนใจหลายอย่างเริ่มออกสู่ตลาดในช่วงหลังนี้ เช่น ดินสอสีที่สามารถหดเก็บได้และไม่ละลายเมื่อเด็กๆ เหงื่อออกขณะเล่น ชุดปากกาสองด้านที่รวมปากกาเจลเส้นใยเติมเต็มกับดินสอที่เขียนได้แน่นหนาแม้มือเล็กๆ จะสั่น รวมถึงชุดพกพาขนาดจิ๋วที่บรรจุสีต่างๆ ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้คนในประเทศอย่างโคลอมเบียและชิลี การที่บริษัทต่างๆ สามารถสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ออกมาได้อย่างต่อเนื่องแสดงให้เห็นว่าพวกเขารู้ดีว่าอะไรทำให้กิจวัตรความงามมีความพิเศษในภูมิภาคอเมริกาลาติน พวกเขาไม่ได้เพียงแค่ใช้เฉดสีทั่วไปอีกต่อไป แต่กำลังมองหาสิ่งที่ตอบโจทย์ในเชิงวัฒนธรรมมากที่สุด พร้อมทั้งยังขับเคลื่อนนวัตกรรมทางเทคโนโลยีไปด้วย
การสำรวจล่าสุดจาก Latin Beauty Insights แสดงให้เห็นว่าประมาณ 7 จากทุกๆ 10 คนในบราซิลให้ความสำคัญอย่างมากกับการมีคิ้วที่ดูเป็นธรรมชาติในปัจจุบัน นี่เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มใหญ่ที่กำลังเกิดขึ้นในภูมิภาคนี้ ซึ่งผู้คนเริ่มหันหลังให้กับขั้นตอนการดูแลความงามที่ซับซ้อน คิ้วที่หนาแน่นมีมาอย่างยาวนานในบราซิล เพราะถือว่าเป็นสัญลักษณ์ของความอ่อนเยาว์และพลังชีวิต ลองนึกภาพนางเอกละครทีวีบราซิล (telenovela) เดินลงพรมแดงพร้อมคิ้วที่แต่งแต้มอย่างประณีต หรือมองไปที่ผู้เข้าประกวดในการแข่งขันความงามระดับท้องถิ่นที่ยึดถือมาตรฐานเดียวกันนี้ บริษัทต่างๆ ก็ไม่นิ่งนอนใจ พวกเขาได้เริ่มผลิตชุดผลิตภัณฑ์สำหรับคิ้วที่มีเม็ดสีพิเศษซึ่งสามารถสะสมสีได้ทีละน้อย และเส้นใยขนาดเล็กที่ออกแบบให้ดูสมจริงยิ่งขึ้น ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ช่วยให้ผู้บริโภคได้คิ้วที่ดูหนาขึ้น โดยไม่ต้องพึ่งการเขียนคิ้วด้วยดินสอซึ่งให้ความรู้สึกไม่เป็นธรรมชาติที่ทุกคนพยายามหลีกเลี่ยง
ตามรายงาน Latin American Digital Beauty ล่าสุดปี 2023 เกือบ 6 จากทุกๆ 10 ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ความงามในเม็กซิโกมักจะซื้อสินค้าทันทีหลังรับชมวิดีโอสอนจาก Instagram Reels ตัวอย่างเช่น แคมเปญของช่างแต่งหน้าชาวบราซิล คามิล่า โคเอลโญ ที่โพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เขียนคิ้วที่ไม่หลุดแม้อากาศร้อนจัด ได้รับไลก์และคอมเมนต์มากกว่าโพสต์ทั่วไปถึงสามเท่า เพราะใช้งานได้ดีในสภาพอากาศร้อน ส่วนบริษัทความงามท้องถิ่นก็เริ่มฉลาดขึ้น โดยร่วมมือกับคนดังบนโซเชียลมีเดียระดับเล็กที่มีผู้ติดตามระหว่าง 10,000 ถึง 50,000 คน ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความคงทนของผลิตภัณฑ์ในงานต่างๆ เช่น งานคาร์นิวัลที่ผู้คนเต้นรำทั้งวัน หรืองานปาร์ตี้ริมชายหาดเมื่ออุณหภูมิพุ่งสูง
ในโคลอมเบีย ผู้คนมีความนิยมดินสอเขียนคิ้วแบบสองด้านและผลิตภัณฑ์ชนิดฝุ่นมากกว่าเครื่องสำอางประเภทอื่น ๆ โดยข้อมูลล่าสุดจาก BeautyMetrica ในปี 2024 แสดงให้เห็นว่ามีแนวโน้มความต้องการเพิ่มขึ้นถึง 42% ในขณะที่ทางตอนใต้ของอาร์เจนตินา ผู้คนให้ความสำคัญอย่างมากกับครีมเขียนคิ้วว่ามีการทดสอบบนสัตว์หรือไม่ ส่วนในพื้นที่ชายฝั่งนั้น ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ไม่หลุดลอกเมื่อเจอฝน ทำให้ผู้ผลิตชิ้นส่วนเดิม (OEM) เริ่มพัฒนาสารยึดเกาะพอลิเมอร์พิเศษที่สามารถทนต่อความชื้นได้มากกว่า 85% เมื่อมองไปที่เมืองอย่างซานติอาโกและลิมา ผู้บริโภคในเขตเมืองกำลังหันไปใช้ชุดผลิตภัณฑ์รวมทุกอย่าง (all-in-one kits) กันมากขึ้น ซึ่งมักจะมาพร้อมกับหัวแปรงเล็ก ๆ และบางครั้งก็มีกระจกขนาดจิ๋วในตัว เพื่อให้แต่งรายละเอียดได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องเพ่งสายตา
ตลาดเครื่องสำอางในละตินอเมริกามีมูลค่าประมาณ 34.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามข้อมูลคาดการณ์ของ Market Data Forecast สำหรับปี 2024 ซึ่งหมายความว่ายังมีช่องว่างอีกมากสำหรับแนวคิดใหม่ๆ ในผลิตภัณฑ์เขียนคิ้ว ส่วนใหญ่กิจกรรมทางการตลาดเกิดขึ้นในบราซิลและเม็กซิโก ซึ่งทั้งสองประเทศรวมกันมียอดขายผลิตภัณฑ์ความงามเกือบ 60% ของทั้งภูมิภาค ผู้คนที่อาศัยอยู่ในเมืองใหญ่ต่างให้ความสนใจและติดตามเทรนด์ความงามที่กำลังเป็นที่นิยมทั่วโลกในขณะนี้ ขณะเดียวกันในโคลอมเบีย ธุรกิจความงามเติบโตประมาณ 6.3% ต่อปี เร็วกว่าส่วนใหญ่ในภูมิภาคนี้ อาร์เจนตินายังคงได้รับความสนใจน้อยไปบ้าง แม้มีความสนใจในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับพรีเมียมอย่างแข็งแกร่ง ส่วนชิลีนั้น ผู้คนที่ใช้เวลาออนไลน์มักเลือกซื้อชุดผลิตภัณฑ์คิ้วครบวงจรที่ผสมผสานเฉดสีธรรมชาติเข้ากับสูตรที่ติดทนนานตลอดวันโดยไม่หลุดลอก
ยอดขายสินค้าความงามออนไลน์ในเม็กซิโกเพิ่มขึ้น 32% เมื่อปีที่แล้ว ตามข้อมูลจาก AMIPCI และตอนนี้ผู้ซื้อสามารถพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญได้แบบสดผ่านวิดีโอใน MercadoLibre ขณะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับคิ้ว ในบราซิล ตลาดอีคอมเมิร์ซด้านความงามมีมูลค่าประมาณ 2.1 พันล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถนำสินค้าไปยังเกือบทุกเมืองได้ ด้วยระบบแนะนำอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ ด้วยจำนวนประชากรกว่า 71% ในละตินอเมริกาที่มีสมาร์ทโฟน ตามรายงานของ GSMA Intelligence จึงเกิดปรากฏการณ์เฟื่องฟูของบทช่วยสอนบน Instagram ที่ผู้คนแสดงวิธีการใช้ชุดเขียนคิ้ว และผู้ชมสามารถคลิกซื้อสินค้าที่ต้องการได้ทันที การปฏิวัติด้านมือถือได้เปลี่ยนแปลงวิธีการซื้อเครื่องสำอางในภูมิภาคนี้อย่างแท้จริง
การอยู่ใกล้ศูนย์กลางการผลิตเครื่องสำอางขนาดใหญ่ของเม็กซิโกที่มีมูลค่าสูงถึง 14.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้แบรนด์จากสหรัฐฯ มีข้อได้เปรียบอย่างมากในการเตรียมผลิตภัณฑ์ให้พร้อมสำหรับตลาดท้องถิ่น ข้อตกลงการค้าฉบับใหม่ โดยเฉพาะ USMCA ช่วยลดภาษีนำเข้าอุปกรณ์ความงามลงได้ตั้งแต่ 18 ถึง 22 เปอร์เซ็นต์ และพูดตามตรง การที่คนอเมริกันกับคนเม็กซิกันมีรสนิยมคล้ายกันในเรื่องคิ้วที่คมชัดซึ่งกำลังเป็นที่นิยมอยู่ในขณะนี้ ทำให้การเจาะตลาดเป็นไปได้ง่ายกว่าที่อื่นๆ ผู้บริหารโรงงานหลายรายระบุว่า การตั้งฐานการผลิตในประเทศอย่างโคลอมเบียหรือปานามา จะช่วยลดระยะเวลาจัดส่งลงได้ประมาณ 40% เมื่อเทียบกับการขนส่งมาจากเอเชียไกลโพ้น ความแตกต่างเพียงเล็กน้อยเช่นนี้มีความหมายอย่างมากในแวดวงความงามที่แข่งขันกันสูงในปัจจุบัน
ต้นทุนการผลิตชุดเขียนคิ้วสำหรับตลาดอเมริกาใต้โดยทั่วไปอยู่ที่ประมาณ 85 เซ็นต์ ถึง กว่า 1.70 ดอลลาร์สหรัฐต่อหน่วย เมื่อผลิตในปริมาณมาก ราคาจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับวัสดุที่ใช้และระดับความต้องการปรับแต่งตามรายงานของ Euromonitor ปี 2023 บริษัทที่ดำเนินงานในภูมิภาคนี้มุ่งเน้นการสร้างผลิตภัณฑ์ที่สามารถทนต่อสภาพอากาศร้อนและชื้นได้ แต่ยังคงอายุการเก็บบนชั้นวางสินค้าได้นานระหว่างสิบสองถึงสิบแปดเดือน ต้นทุนส่วนใหญ่มาจากค่าซื้อสีผสมเป็นจำนวนมาก ซึ่งคิดเป็นประมาณสี่สิบถึงหกสิบเปอร์เซ็นต์ของต้นทุนวัสดุทั้งหมด ผู้ผลิตยังมองหาวิธีลดค่าใช้จ่ายในการผลิตโดยการรวมเครื่องมือที่ใช้งานหลายฟังก์ชันเข้าด้วยกัน ตัวอย่างเช่น ชุดเขียนคิ้วที่มาพร้อมแปรงสองหัวและมีเหลาดินสอในตัว สามารถช่วยลดต้นทุนต่อหน่วยลงได้ประมาณสิบห้าถึงยี่สิบเปอร์เซ็นต์
การวิเคราะห์จากผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิมชั้นนำแสดงให้เห็นว่า 62% ของผู้ซื้อในละตินอเมริกาชอบชุดเขียนคิ้วที่มีบรรจุภัณฑ์สีสันสดใส สะท้อนลวดลายศิลปะพื้นเมือง แบรนด์ต่างๆ สร้างความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมผ่าน:
| ชิ้นส่วน | ผลกระทบต่อต้นทุน | ความต้องการของตลาด |
|---|---|---|
| ดินสอเขียนคิ้วที่ย่อยสลายได้ | +22% | เติบโตในตลาดเขตเมือง |
| ขี้ผึ้งที่ไม่มีน้ำมันปาล์ม | +18% | สอดคล้องกับมาตรฐานการส่งออกของสหภาพยุโรป |
| ชุดผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กลง | -15% | เป็นที่นิยมเนื่องจากขนาดที่เหมาะสำหรับการเดินทาง |
ข้อมูลจากรายงานบรรจุภัณฑ์อย่างยั่งยืนปี 2024 ยืนยันว่า ซองแบบเคลือบที่มีซีลกันความชื้นสามารถลดความเสียหายระหว่างการขนส่งได้ 37% เมื่อเทียบกับกล่องทั่วไป
เคสผิวด้านที่มีลวดลายตามภูมิภาคแบบนูนขึ้นมีต้นทุนสูงกว่าเคสทั่วไป 9% แต่สามารถตั้งราคาได้สูงขึ้น 28% ในโคลอมเบียและชิลี โดยมีการกำหนดราคาเพิ่มอย่างเป็นกลยุทธ์สำหรับ:
ผู้ผลิตแนะนำให้ใช้รายละเอียดโลหะสำหรับสินค้าพรีเมียมเท่านั้น—การแทนที่ชิ้นส่วนโลหะ 30% ด้วยทางเลือกแบบผิวด้านจะช่วยประหยัดได้ $0.21/หน่วย โดยไม่ลดทอนความรู้สึกถึงความหรูหรา
เป็นคนแรกที่ได้รับสไตล์และข้อเสนอใหม่ล่าสุดของเรา
ห้อง 501 บ้านเลขที่ 279-6 หมู่บ้านดาปู้ตั้ว ชุมชนซงเหยียนชา ถนนกวนหู เขตหลงฮวา เมืองเสิ่นเจิ้น ประเทศจีน
สงวนลิขสิทธิ์ © 2025 Shenzhen Joyo Cosmetics Co., Ltd. สงวนลิขสิทธิ์ทุกประการนโยบายความเป็นส่วนตัว
EN
AR
FR
DE
IT
PT
RU
ES
IW
VI
TH
TR
MS