Согласно последним исследованиям (Latin Beauty Insights 2024), около 78 процентов людей в Латинской Америке считают густые брови признаком хорошего здоровья и энергии. Стремление региона к густым бровям объясняется глубоко укоренившимися культурными предпочтениями того, что они называют «belleza natural». Для этих потребителей брови — это не просто декоративные элементы, а важная черта, придающая лицу выразительность и естественность. Компании, производящие продукты для бровей для этого рынка, хорошо это понимают. Они делают акцент на создании средств, которые делают брови более густыми, не теряя при этом естественного вида. Большинство клиентов не хотят чрезмерно подчеркнутых, почти пластмассовых бровей. Опрос показал, что примерно две трети потребителей предпочитают мягкие, более естественные формы, а не чрезмерную лепку, распространённую в других регионах.
Эстетические нормы значительно различаются в разных регионах:
Эти региональные различия требуют от производителей адаптации палитр пигментов и форматов продукции под местные климатические условия и этническое разнообразие.
Группа людей в возрасте от 18 до 34 лет, проживающих в городах, составляет около 61% всех продаж премиальных наборов для бровей в Колумбии и Чили на сегодняшний день. Эти молодые специалисты предпочитают веганские формулы, упаковки с возможностью повторного заполнения и специальные гели для бровей с защитой SPF. Почти каждый год мы наблюдаем рост этих категорий товаров на две цифры и более. Положение дел в сельской местности иное. Там люди покупают обычные карандаши для бровей, доля которых составляет около 58% от общего объема продаж. Жители сельских районов хотят более широкого ассортимента цветов, поскольку им нужны средства, лучше подходящие для широкого диапазона оттенков кожи и особенностей лица, характерных для коренных общин.
Ожидается, что рынок косметики в Латинской Америке вырастет с 23,32 миллиарда долларов в 2024 году до 41,13 миллиарда долларов к 2033 году (прогноз данных рынка), при этом наборы для бровей становятся ключевым фактором роста. Это расширение отражает меняющиеся приоритеты в области красоты и локализованные инновации продукции на разнообразных рынках региона.
Потребители в Латинской Америке все чаще выбирают наборы для бровей, которые подчеркивают естественную густоту, одновременно создавая чистые, структурированные линии. Эта тенденция соответствует культурным идеалам, прославляющим яркие, но аутентичные черты лица, особенно в Бразилии и Мексике, где 68% покупателей косметики отдают приоритет стилю бровей «четко очерченному, но будто без усилий».
Лучшие наборы сочетают карандаши с эффектом микролезвия с наращиваемыми порошками, чтобы соответствовать различной густоте бровей. На бразильском рынке спрос на тёплые оттенки коричневого, подходящие оливковому цвету кожи, выше на 42 %, тогда как потребители в Мексике предпочитают компактные наборы со встроенными кистями для смешивания теней, удобные для использования в движении.
наборы 3-в-1, включающие карандаши, тонированные гели и хайлайтеры, сейчас составляют 55 % продаж в регионе. Такие комбинации удовлетворяют несколько потребностей одновременно: заполнение редких участков, фиксация направления волос и подчёркивание изгиба дуги бровей — что имеет важнейшее значение для создания модного в Южной Америке эффекта «обрамлённых» глаз.
Производители оптимизируют форму наконечников и уровень насыщенности пигментов, чтобы лучше соответствовать распространённым формам бровей и типам кожи. Формулы с интенсивным пигментированием (сохраняются более 12 часов) подходят для влажного климата, а заострённые наконечники толщиной 2 мм позволяют точно воспроизводить линии волосков для потребителей с естественно густыми бровями.
В последнее время мы наблюдаем появление на рынке некоторых интересных новинок. Подумайте о карандашах со стираемым грифелем, которые не плавятся, когда у детей потеют руки во время игры, о двусторонних наборах, сочетающих гелевые ручки с волокнами и карандаши, которые остаются на месте, даже если маленькие руки дрожат, а также о крошечных дорожных наборах с цветами, специально созданных для людей из таких стран, как Колумбия и Чили. То, как компании продолжают разрабатывать такие продукты, показывает, что они действительно понимают, что делает процедуры ухода за собой особенными в Латинской Америке. Они больше не просто наносят стандартные оттенки, а всерьёз изучают, что лучше всего работает в культурном контексте, одновременно расширяя технологические границы.
Согласно недавнему опросу компании Latin Beauty Insights, примерно 7 из 10 бразильцев сегодня действительно заботятся о том, чтобы иметь естественные брови. Это часть более широкого тренда в регионе, где люди отказываются от сложных косметических процедур. Пышные брови всегда были популярны в Бразилии, поскольку считаются признаком молодости и энергии. Достаточно вспомнить, как актрисы из теленовелл появляются на красных дорожках с идеально ухоженными бровями, или посмотреть на участниц местных конкурсов красоты, которые придерживаются тех же стандартов. Компании не остаются в стороне: они начали выпускать наборы для бровей со специальными пигментами, которые постепенно накапливаются, а также с микроскопическими волокнами, придающими более реалистичный вид. Эти продукты помогают потребителям добиться более густых бровей без эффекта явно накрашенных карандашом, которого все стараются избежать.
Согласно последнему отчету о цифровой красоте в Латинской Америке за 2023 год, почти шестеро из десяти покупателей косметики в Мексике совершают покупки сразу после просмотра обучающих видео в Instagram Reels. Возьмем, к примеру, бразильского визажиста Камилу Коэлью: её публикации о средствах для бровей, которые не смазываются на жаре, получают в три раза больше лайков и комментариев, чем обычные, поскольку отлично держатся в жаркую погоду. Местные компании в сфере красоты также проявляют смекалку — многие сотрудничают с небольшими звездами социальных сетей, у которых от 10 000 до 50 000 подписчиков. Эти влиятельные лица демонстрируют стойкость продукции на таких мероприятиях, как Карнавал, где люди танцуют весь день, или на пляжных вечеринках, когда температура резко повышается.
В Колумбии, согласно последним исследованиям BeautyMetrica за 2024 год, люди отдают предпочтение двусторонним карандашам и рассыпчатым продуктам по сравнению с другими вариантами макияжа — наблюдается рост предпочтения на 42%. Тем временем в Аргентине на юге страны потребителей сильно волнует, проводились ли испытания крема для бровей на животных. В прибрежных регионах нужны продукты, которые не смазываются под дождём, поэтому многие производители начали разрабатывать специальные полимерные связующие, устойчивые к влажности выше 85%. В таких городах, как Сантьяго и Лима, городские покупатели всё чаще выбирают сегодня многофункциональные наборы. Они оснащены небольшими кисточками, а иногда даже встроенными мини-зеркалами, что позволяет легче добиваться точной проработки деталей, не напрягая зрение.
Рынок косметики в Латинской Америке оценивается примерно в 34,2 миллиарда долларов США по данным Market Data Forecast на 2024 год, что означает значительный потенциал для новых идей в области продукции для бровей. Основные объемы продаж приходятся на Бразилию и Мексику, на которые вместе приходится почти 60% всех продаж косметических товаров. Жители крупных городов активно следуют глобальным трендам в красоте. В то же время в Колумбии индустрия красоты растет со скоростью около 6,3% в год — быстрее, чем в большинстве стран региона. Аргентина остается относительно незамеченной, несмотря на высокий интерес потребителей к продуктам премиум-класса в уходе за кожей. В Чили пользователи интернета предпочитают многофункциональные наборы для бровей, сочетающие натуральные оттенки с долговременными составами, устойчивыми в течение всего дня.
По данным статистики AMIPCI, продажи косметики онлайн в Мексике выросли на 32% в прошлом году, и теперь покупатели могут напрямую общаться с экспертами на MercadoLibre через видеотрансляции при выборе средств для бровей. В Бразилии рынок онлайн-торговли косметикой сегодня оценивается примерно в 2,1 миллиарда долларов, что позволяет компаниям доставлять свою продукцию почти в каждый город благодаря умным системам рекомендаций, работающим на основе искусственного интеллекта. Согласно отчетам GSMA Intelligence, более чем 71% жителей Латинской Америки владеют смартфонами, из-за чего резко возросло количество обучающих видео в Instagram, где пользователи демонстрируют нанесение наборов для бровей, а зрители могут сразу перейти по ссылке и купить необходимое. Мобильная революция определенно изменила способ покупки косметики в этом регионе.
Близость к крупнейшему в Мексике центру производства косметики объёмом 14,6 миллиарда долларов даёт брендам США реальное преимущество при подготовке продукции для местных рынков. Новые торговые соглашения, особенно СЕЛАК, снизили пошлины на оборудование для красоты на 18–22 процента. И, если честно, у американцев и мексиканцев просто совпадают вкусы, когда речь заходит о тех эффектных бровях, которые сейчас так популярны, что выход на рынок становится гораздо проще, чем в других регионах. По словам руководителей фабрик, размещение производств в таких странах, как Колумбия или Панама, сокращает сроки доставки примерно на 40% по сравнению с отправкой из Азии. Такая разница быстро сказывается в сегодняшнем конкурентном ландшафте красоты.
Стоимость производства наборов для бровей для рынка Латинской Америки, как правило, колеблется от примерно 85 центов до чуть более 1,70 доллара за единицу при массовом производстве. Цены варьируются в зависимости от используемых материалов и степени кастомизации, согласно отчёту Euromonitor за 2023 год. Компании, работающие в этом регионе, сосредоточены на создании продуктов, устойчивых к жаркому и влажному климату, которые при этом сохраняют срок годности от двенадцати до восемнадцати месяцев на полках магазинов. Значительная часть расходов связана с закупкой пигментов оптом, которая составляет около сорока — шестидесяти процентов всех материальных затрат. Производители также ищут способы сокращения производственных расходов за счёт использования многофункциональных инструментов. Например, наборы для бровей с кисточками, имеющими два функциональных конца и встроенные точилки, фактически снижают стоимость единицы продукции на пятнадцать — двадцать процентов.
Ведущие анализы OEM показывают, что 62% покупателей в Латинской Америке отдают предпочтение наборам для бровей с яркой упаковкой, отражающей мотивы искусства коренных народов. Бренды достигают культурного резонанса за счет:
| Компонент | Влияние на стоимость | Рыночные предпочтения |
|---|---|---|
| Биоразлагаемые карандаши | +22% | Рост на городских рынках |
| Воски без пальмового масла | +18% | Соответствует стандартам экспорта в ЕС |
| Миниатюрные наборы | -15% | Предпочтительны из-за компактного размера, удобного для путешествий |
Данные из Отчета об устойчивой упаковке за 2024 год подтверждают, что ламинированные втулки с влагостойкими уплотнениями снижают повреждения при транспортировке на 37% по сравнению со стандартными коробками.
Матовые прессованные панели с тиснением регионального рисунка стоят на 9% дороже, чем стандартные корпуса, но позволяют установить на 28% более высокую цену в Колумбии и Чили. Стратегические надбавки применяются к:
Производители рекомендуют использовать металлические акценты только для премиальных артикулов — замена 30% металлических компонентов на матовые аналоги позволяет сэкономить 0,21 долл. США на единицу без потери воспринимаемой роскоши.
Будьте первыми, кто получит наши последние стили и предложения.
Комната 501, №279-6, деревня Дабутоу, сообщество Сонгуанша, улица Гуанху, район Лонгхуа, Шэньчжэнь, Китай
© 2025 Shenzhen Joyo Cosmetics Co., Ltd. Все права защищеныПолитика конфиденциальности
EN
AR
FR
DE
IT
PT
RU
ES
IW
VI
TH
TR
MS