לפי מחקר עדכני (Latin Beauty Insights 2024), כ-78 אחוז מהאנשים באמריקה הלטינית רואים בשיער עבות סימן של בריאות טובה ואנרגיה. האהבה של האזור לסרגלים עבים נובעת מהעדפות תרבותיות מושרשות למה שהם מכנים "belleza natural". עבור צרכנים אלו, סרגלים אינם רק איבר דקורטיבי, אלא מסגרת את הפנים בדרך שנשמעת אותנטית. חברות המייצרות מוצרים לסרגלים לשוק זה מבינות זאת היטב. הן מתמקדות ביצירת מוצרים שמפנקים את הסרגלים להיראות עבים יותר, מבלי לאבד את המראה הטבעי. רוב הלקוחות לא רוצים את הסרגלים המוגדרים בצורה מוגזמת, שצורתם כמעט פלסטיקית. סקר מצא כי כשליש מהמגיבים מעדיפים צורות רכות וטבעיות יותר, ולא עיצוב קיצוני כמו במקומות אחרים.
נורמות היופי משתנות בצורה משמעותית ברחבי האזור:
ההבחנות האזוריות הללו דורשות ממיצרנים להתאים טווחי צבע ופורמטים של מוצרים לתנאי האקלים המקומיים ולמגוון האתני.
קבוצת הגילאים 18–34 שחייה בערים אחראית לכ-61% מכלל ערכות הגבות הממותגות שנמכרות בקולומביה וצ'ילה כיום. צעירים מקצועיים אלו נוטים להעדיף נוסחאות טבעוניות, אריזות שאפשר למלא מחדש, וגם ג'לי גבות מיוחדות עם הגנה של SPF. כמעט בכל שנה אנו רואים את הקטגוריות הללו של מוצרים גדלות בשיעורים דו-ספרתיים או יותר. המצב שונה באזורים הכפריים. שם, אנשים קונים עפרונות גבות רגילים, שמהווים כ-58% מהמכירות הכוללות. לתושבי הכפר יש דרישה למבחר גדול יותר של צבעים, משום שהם צריכים משהו שמתאים טוב יותר לטווח הרחב של גווני עור ותכונות פנים הנפוצות בקרב הקהילות האינדיאניות.
שוק הקוסמטיקה באמריקה הלטינית צפוי לגדול מ-23.32 מיליארד דולר בשנת 2024 ל-41.13 מיליארד דולר עד שנת 2033 (תחזית נתוני שוק), כאשר ערכות גבות יופיעו כגורם צמיחה מרכזי. התפשטות זו משקפת עדכון בעדיפויות היופי וחדשנות ממוקדת בשווקים השונים של האזור.
צרכנים באמריקה הלטינית מעדיפים ביתר שאת ערכות גבות שמגבירות את העומס הטבעי תוך יצירת קווים נקיים ומובנים. מגמה זו תואמת אידיאלים תרבותיים שמחזקים תכונות בולטות אך אותנטיות, במיוחד בברזיל ובמקסיקו, שם 68% מהקונים בתחום היופי מייחסים חשיבות לסגנון גבות "מוגדר ללא מאמץ".
ערכות מובילות משלבות עפרונות אפקט מיקרו-בלייד עם איפורים בני שיכבה המתאימים לצפיפות גבות שונות. בשוק הברזילאי יש ביקוש גבוה ב-42% לגוני טאופה חמימים המתאימים לעורי זית, בעוד הצרכנים המקסיקניים מעדיפים ערכות קומפקטיות עם מברשות ערבוב מובנות לשימוש נייד.
ערכות 3-ב-1 הכוללות עפרונות, ג'לים צבעוניים והלכהורים מייצגות כעת 55% מהמכירות האזוריות. שילובים אלו עונים על צורך מרובה: מילוי אזורי דלילות, קביעת כיוון השיער והדגשת קווי הקשת – חשוב להשגת הדגשה רצויה של העין בסגנון "מסגרת מלאה", הנפוץ באמריקה הדרומית.
יצרנים מכווננים קצוות משופעים ורמות רווית צבע כדי להתאים לצורות גבות נפוצות ולסוגי עור שונים. נוסחאות רוויה עמוקה (ששוררות יותר מ-12 שעות) מיועדות לאקלים לח, בעוד שקצוות דקיקים בקוטר 2 מ"מ מאפשרים חזרה מדויקת על עיטורי שיער עבור צרכנים עם גבות צפופות באופן טבעי.
אנחנו רואים חומרים חדשים ומעניינים שמגיעים לשוק לאחרונה. חישבו על עפרונות צבעון שנסגרים שלא נמסים כשילדים מת Sweaty במהלך זמן המשחק, אותם סטים עם שני קצוות שמשלבים עטים ג'ליים ממולאים בסיבים עם עפרונות שנשארים במקומם גם כשכפות הידיים הקטנות רועדות, בנוסף לקiset מסע קטנות אלו שמכילות צבעים שתוכננו במיוחד לאנשים במיקומות כמו קולומביה וצ'ילה. האופן שבו חברות ממשיכות להמציא את המוצרים האלה מראה שהן באמת מבינות מה הופך את טקסים של יופי למשהו מיוחד באמריקה הלטינית. הן כבר לא פשוט מצמידות גוונים כלליים, אלא באמת בודקות מה עובד בצורה הטובה ביותר מבחינה תרבותית, תוך כדי דחיפה של הגבולות גם מבחינה טכנולוגית.
סקר חדש של Latin Beauty Insights מראה שבערך 7 מתוך 10 ברזילאים איכפלהם מאוד לקבל גבות שנראות טבעיות בימים אלה. זהו חלק מתופעה רחבה יותר המתרחשת באיזור, בה אנשים נסוגים מטיפוחי יופי מורכבים. גבות עבות היו תמיד פופולריות בברזיל מאחר ורואים בהן סימן לצעירות ולאנרגיה. חישבו על שחקניות הטלנובלה שהולכות תמיד על הרציף האדום עם גבות משומנות בשלמות, או הסתכלו על המתמודדות בתחרויות יופי מקומיות שעוקבות אחר אותו סטנדרט בדיוק. חברות לא עומדות מוטיילות. הן החלו לייצר קומפלטים לגבות עם צבעים מיוחדים שמתהווים בהדרגה וסיבים זעירים בצורת שיער שנועדו להראות מציאותיים יותר. מוצרים אלו עוזרים ללקוחות להשיג גבות עבות יותר, מבלי ליצור את האפקט הלא רצוי של גבות שמסומנות בעיפרון, которого כולם רוצים להימנע.
לפי דוח ה-2023 האחרון על יופי דיגיטלי באמריקה הלטינית, כמעט 6 מתוך 10 קונים מקסיקנים של מוצרי יופי קונים מיד לאחר צפייה בסרטוני Instagram Reels. קחו לדוגמה את אנשי מקצוע במאכיאז' הברזילאית קמילה קואלייו, הפוסטים שלה על מוצרי גבות שלא זזים בחום מקבלים פי שלושה לייקים והערות יותר מאשר פוסטים רגילים, כיוון שהם עובדים מצוין בתנאי חום. גם חברות היופי המקומיות נעשות חכמות – רבות מהן שותפות עם כוכבי מדיה חברתית קטנים יותר שיש להם בין 10,000 ל-50,000 עוקבים. השפענים הללו מציגים עד כמה המוצרים שלהם עמידים לאורך זמן באירועים כמו הקרנבל, שבו אנשים רוקדים כל היום, או במסיבות חוף כשدرجות החום מגיעות לשיא.
בקולומביה, האנשים מודגמים מאוד על עפרונות דו-צדדיים ופודרות בהשוואה לאפשרויות איפור אחרות, לפי מחקר חדש של BeautyMetrica משנת 2024 שמראה על עלייה של 42% בהעדפה זו. בינתיים בדרום, בארגנטינה, אנשים מאוד מודאגים מכך אם קרם הגבות נבחן על בעלי חיים או לא. באזורים החופיים רוצים מוצרים שלא יזוזו כשיגשם, ולכן יצרני ציוד מקורי רבים החלו לפתח קשרי פולימר מיוחדים שיכולים לעמוד ברמות לחות של מעל 85%. במבט על ערים כמו סANTIAGO ולימה, קונים עירוניים נמשכים לסטים הכול-בכל אחד בימים אלה. הם מגיעים עם תוספי מברשות קטנים ולפעמים אפילו מראות זעירות מובנות, מה שמאפשר להשיג את הפרטים הקטנים בדיוק הנכון בלי להציץ יותר מדי.
שוק הקוסמטיקה באמריקה הלטינית שווה כ-34.2 מיליארד דולר, לפי תחזית נתוני השוק לשנת 2024, מה שאומר שיש מקום רב לרעיונות חדשים בתחום מוצרים לעיניים. רוב הפעילות מתרחשת בברזיל ובמקסיקו, שם יחד הם מחזירים כמעט 60% מכלל המכירות של מוצרי יופי. תושבי ערים גדולות שם מעוניינים מאוד לעקוב אחר כל סגנון שנחשב פופולרי בעולם כרגע. בינתיים, בקוולומביה, ענף היופי גדל בקצב של כ-6.3% מדי שנה, מהיר יותר מאשר ברוב האזורים באזור. ארגנטינה נשארת יחסית מתעלמת על אף התעניינות חזקה במוצרי טיפוח עור איכותיים. וצ'ילה, אנשים שמשלמים זמן באינטרנט נוטים לבחור בקיטים מרובי שימוש לעיניים שמمزגים גוונים טבעיים עם חומרים החוזרים לאורך היום ללא איבוד צבע.
מכירות היקפיים באינטרנט במקסיקו קפצו ב-32% בשנה שעברה, לפי סטטיסטיקות של AMIPCI, וכעת קונים יכולים לשוחח עם מומחים ב-MercadoLibre באמצעות וידאו חי בעת בחירת מוצרים לגבות. בברזיל, שוק המסחר האלקטרוני בתחום היופי שווה כרגע כ-2.1 מיליארד דולר, מה מאפשר לחברות להכניס את מוצריהן כמעט לכל עיר, הודות למערכות המלצות חכמות שפועלות באמצעות בינה מלאכותית. עם יותר מ-71% מהאנשים באמריקה הלטינית שבעלים של טלפונים חכמים, לפי דוחות של GSMA Intelligence, חל שגשוג אמיתי בסרטוני הדרכה באינסטגרם, בהן אנשים מראים כיצד להניח סטים לגבות, וمشاهדים יכולים ללחוץ ישירות כדי לקנות את החומרים שהם צריכים. המהפכה הסלולרית בהחלט שינתה את הדרך בה אנו קונים תכשיטים אזור זה.
הקרבה למרכז הייצור העצום של תכשיטים במקסיקו בשווי 14.6 מיליארד דולר מעניקה למותגי ארה"ב יתרון אמיתי כשמדובר בהכנת מוצרים לשוקים מקומיים. הסכמים המסחריים החדשים, ובמיוחד USMCA, הקטינו את המכס על ציוד יופי ב-18 עד 22 אחוז. ונניח את האמת, לאמריקאים ולמקסיקנים פשוט יש טעמים דומים כשמדובר בעיניים הדרמטיות שכולם אוהבים כיום, מה שמאפשר חדירה לשוק בצורה קלה בהרבה מאשר באחרים. מנהלי מפעלים מספרים לנו שפתיחת חנות במקומות כמו קולומביה או פנמה מקצרת את זמן המסירה ב-40% לעומת משלוחים מאסיה. ההבדל הזה מתاגד במהירות בסביבה התחרותית של עולם היופי כיום.
עלות הייצור של סטים לעיניים לשוק אמריקה הלטינית נע בדרך כלל בין כ-85 סנט לדולר ו-70 סנט ליחידה, כאשר מייצרים בכמויות גדולות. המחירים משתנים בהתאם לחומרים מהם הם מורכבים ולדרגת ההתאמה שלהם, לפי דוח של Euromonitor משנת 2023. חברות הפועלות באזור זה מתמקדות ביצירת מוצרים שיכולים לעמוד בתנאים חמים ולחים, אך עדיין להחזיק בין 12 ל-18 חודשים על מדפי החנויות. חלק ניכר מההוצאות שלהן מגיע מרכישת צבעי מאכל בכמيات גדולות, מה שמהווה כ-40 עד 60 אחוז מהעלות הכוללת של החומרים. יצרנים גם מחפשים דרכים לצמצם הוצאות ייצור באמצעות הכללת כלים רב-תכליתיים. למשל, סטים לעיניים הכוללים מברשות דו-צדדיות עם מקencers מובנים מצמצמים את עלות היחידה ב-15 עד 20 אחוז.
ניתוחים מובילים של יצרנים מציגים כי 62% מהקונים באמריקה הלטינית מעדיפים סטים לעיניים עם אריזות צבעוניות המהוות השראה מערכות אומנות ילידות. מותגים משיגים רезוננס תרבותי באמצעות:
| רכיב | השפעה כלכלית | העדפת שוק |
|---|---|---|
| עפרונות מתכתיים | +22% | צמיחה בשווקים עירוניים |
| שחומים ללא שמן דקל | +18% | מתאימים לתקני יצוא של האיחוד האירופי |
| ערכות ממוזערות | -15% | מועדפות בשל גודל נוח לשימוש בנסיעות |
נתונים מדוח האריזה היציבה לשנת 2024 מאשרים כי שרוולים מקושתים עם חותמים עמידים לחום מורידים את הנזק במהלך המשלוח ב-37% בהשוואה לקופסאות רגילות.
קומפקטים עם מסיום מטלי וחריטה לפי דפוס אזורי עולים 9% יותר מקומפקטים גנריים, אך מאפשרים יישום מחירים גבוהים ב-28% בקולומביה וצ'ילה. תוספות מחיר אסטרטגיות חלות על:
יצרנים ממליצים לשמור את הצלחות המתכתיות למוצרי סלנג פרימיום – החלפת 30% מהרכיבים המתכתיים בחלופות מטליות חוסכת 0.21$ ליחידה, מבלי להקריב את התפיסה של יוקרה.
תהיו הראשונים לקבל את הסגנונות וההצעות האחרונות שלנו.
חדר 501, מספר 279-6, כפר דאבוטו, קהילת סונגיוואנשה, רחוב גואנהו, מחוז לונghua, שצ'ן, סין
זכויות יוצרים © 2025 Shenzhen Joyo Cosmetics Co., Ltd. כל הזכויות שמורותמדיניותICY
EN
AR
FR
DE
IT
PT
RU
ES
IW
VI
TH
TR
MS