وفقًا لأبحاث حديثة (رؤى الجمال في أمريكا اللاتينية 2024)، يرى حوالي 78 بالمئة من سكان أمريكا اللاتينية أن الحواجب السميكة علامة على الصحة الجيدة والحيوية. ويرجع حب المنطقة للحواجب الكثيفة إلى تفضيلات ثقافية راسخة لما يسمونه "الجمال الطبيعي". بالنسبة لهؤلاء المستهلكين، لا تُعد الحواجب مجرد ملامح زخرفية، بل تشكل إطار الوجه بطريقة تبدو أصيلة. الشركات التي تصنع منتجات الحواجب لهذا السوق تدرك ذلك جيدًا. فهي تركّز على إنتاج منتجات تجعل الحواجب تبدو أكثر كثافة دون التضحية بالملمس الطبيعي. معظم العملاء لا يريدون تلك الحواجب المحددة جدًا والتي تشبه البلاستيك تقريبًا. وجد استطلاع أن نحو ثلثي المستهلكين يفضلون أشكالًا أكثر نعومة وطبيعية بدلًا من التصميمات المفرطة التي تُرى في مناطق أخرى.
تختلف معايير الجمال بشكل كبير عبر المنطقة:
تتطلب هذه الاختلافات الإقليمية من الشركات المصنعة تعديل نطاقات الأصباغ وتنسيقات المنتجات وفقًا للظروف المناخية والتنوع العرقي المحلي.
يشكل فئة العمر من 18 إلى 34 عامًا الذين يعيشون في المدن حوالي 61٪ من إجمالي مبيعات علب الحواجب الفاخرة في كولومبيا وتشيلي حاليًا. وغالبًا ما يفضّل هؤلاء المهنيون الشباب الصيغ النباتية، والعبوات القابلة لإعادة التعبئة، بالإضافة إلى جِلات الحواجب الخاصة التي تحتوي على حماية من أشعة الشمس (SPF). ونرى تقريبًا كل عام نموًا ثنائي الرقم أو أكثر في هذه الفئات المنتجية. لكن الوضع مختلف في المناطق الريفية. فهناك، يشتري الناس أقلام الحواجب العادية بدلًا من ذلك، والتي تمثل حوالي 58٪ من إجمالي المبيعات. ويرغب سكان الريف في تنوع أكبر من الألوان لأنهم يحتاجون إلى منتجات تتناسب بشكل أفضل مع نطاق الألوان الجلدية والميزات الوجهية الواسع الموجود بين المجتمعات الأصلية.
من المتوقع أن ينمو سوق مستحضرات التجميل في أمريكا اللاتينية من 23.32 مليار دولار في عام 2024 إلى 41.13 مليار دولار بحلول عام 2033 (بيانات السوق للتنبؤ)، مع براعم مجموعة الحواجب كمحرك رئيسي للنمو. ويعكس هذا التوسع أولويات الجمال المتغيرة والابتكار المحلي للمنتجات عبر الأسواق المتنوعة في المنطقة.
يُظهر المستهلكون في أمريكا اللاتينية تفضيلًا متزايدًا لمجموعات الحواجب التي تعزز الكثافة الطبيعية مع إنشاء خطوط نظيفة ومنسقة. يتماشى هذا الاتجاه مع المثل الثقافية التي تحتفي بالملامح الجريئة والصادقة، لا سيما في البرازيل والمكسيك، حيث يعطي 68٪ من مشتري مستحضرات التجميل الأولوية لأساليب الحواجب "المحددة دون عناء".
تجمع أفضل مجموعات الأدوات بين أقلام التأثير الدقيق (مايكرو بليد) ومساحيق يمكن تطبيقها تدريجيًا لتتناسب مع كثافات الحواجب المختلفة. وتُظهر الأسواق البرازيلية طلبًا أعلى بنسبة 42٪ على ألوان التوبي الدافئة التي تتماشى مع درجات البشرة الزيتونية، في حين يُفضّل المستهلكون المكسيكيون المجموعات المدمجة التي تحتوي على فرش دمج داخلية للاستخدام أثناء التنقّل.
تمثل المجموعات ثلاثية الوظائف التي تتضمن أقلامًا وجلّاً ملونًا وهايلايترات الآن 55٪ من إجمالي المبيعات الإقليمية. تعالج هذه التركيبات احتياجات متعددة: ملء المناطق الخفيفة، تثبيت اتجاه الشعر، وتحديد قوس الحواجب — وهي عناصر حاسمة لتحقيق التأكيد المرغوب على العينين بنمط "إطار كامل" المنتشر عبر أمريكا الجنوبية.
يقوم المصنعون بتحسين الأطراف المائلة ومستويات تشبع الصبغة لتناسب أشكال الحواجب الشائعة وأنواع البشرة. وتلبي الصيغ ذات التصبغ العميق (التي تدوم 12 ساعة أو أكثر) الظروف المناخية الرطبة، في حين تتيح الأطراف المتناقصة بقطر 2 مم تنفيذ خطوط رفيعة دقيقة تحاكي شكل الشعر بدقة للعملاء الذين لديهم حواجب كثيفة طبيعيًا.
نشهد مؤخرًا بعض المنتجات الجديدة المثيرة للاهتمام التي تدخل السوق. فكّر في أقلام الشمع القابلة للسحب التي لا تذوب عندما يتعرق الأطفال أثناء وقت اللعب، وأطقم الأقلام المزدوجة التي تجمع بين أقلم الهلام الغنية بالألياف مع أقلام الرصاص التي تظل ثابتة حتى عند ارتعاش أيدي الصغار، إضافة إلى هذه الطُرُق الصغيرة المحمولة المعبأة بألوان مصممة خصيصًا للناس في أماكن مثل كولومبيا وتشيلي. إن الطريقة التي تواصل بها الشركات ابتكار هذه المنتجات تُظهر فهمها الحقيقي لما يجعل روتين العناية بالجمال مميزًا في أمريكا اللاتينية. فهم لم يعودوا يكتفون بوضع درجات ألوان نمطية، بل يبحثون فعليًا عما يناسب السياق الثقافي بشكل أفضل، مع الاستمرار في دفع حدود الابتكار تكنولوجيًا.
تُظهر استطلاعات حديثة أجرتها شركة Latin Beauty Insights أن حوالي 7 من كل 10 برازيليين يهتمون فعلاً بالحصول على حواجب تبدو طبيعية في الوقت الراهن. ويندرج هذا ضمن ظاهرة أوسع تشهدها المنطقة، حيث يتجه الناس بعيدًا عن روتين العناية المعقد بالجمال. فقد كانت الحواجب الكثيفة دائمًا شائعة في البرازيل لأنها تُعتبر علامة على الشباب والحيوية. فكّر مثلاً في ممثلات المسلسلات التلفزيونية (التيلانوفيلا) اللواتي يمشين دائمًا على السجادة الحمراء بحواجب مرتبة تمامًا، أو انظر إلى المشاركات في مسابقات الجمال المحلية اللواتي يتبعن نفس المعيار. لكن الشركات لا تقف مكتوفة الأيدي؛ فقد بدأت في إنتاج أدوات للحواجب تحتوي على أصباغ خاصة تُركَّب تدريجيًا وألياف صغيرة مصممة لتبدو أكثر واقعية. وتساعد هذه المنتجات العملاء على الحصول على حواجب أكثر كثافة دون ذلك المظهر المرسوم بالقلم الذي يرغب الجميع في تجنّبه.
وفقًا لتقرير الجمال الرقمي لأمريكا اللاتينية لعام 2023، يشتري ما يقرب من 6 من كل 10 من مستهلكي منتجات التجميل في المكسيك المنتجات مباشرة بعد مشاهدة مقاطع تعليمية على إنستغرام ريلز. خذ مثالاً على خبيرة الماكياج البرازيلية كамиلا كويلهو، فمثلاً المنشورات التي تنشرها حول منتجات الحواجب التي لا تتغير مع الحرارة تحصل على عدد من الإعجابات والتعليقات يفوق ثلاث مرات تلك الخاصة بالمنشورات العادية، نظرًا لأنها تعمل بشكل جيد جدًا في الطقس الحار. كما أصبحت شركات الجمال المحلية أكثر ذكاءً، إذ تتعاون العديد من هذه الشركات مع نجوم وسائط اجتماعية صغار لديهم ما بين 10,000 و50,000 متابع. ويُظهر هؤلاء المؤثرون مدى متانة منتجاتهم خلال فعاليات مثل الكرنفال، حيث يرقص الناس طوال اليوم، أو خلال حفلات الشواطئ عندما ترتفع درجات الحرارة بشكل كبير.
في كولومبيا، يُظهر بحث BeautyMetrica الأخير لعام 2024 أن الأشخاص مهتمون جدًا بأقلام الحواجب المزدوجة والأصباغ مقارنةً بخيارات المكياج الأخرى، حيث سجّل ذلك ارتفاعًا بنسبة 42٪ في التفضيل. وفي الوقت نفسه، في الأرجنتين جنوبًا، يهتم الناس كثيرًا بما إذا كانت كريمات الحواجب الخاصة بهم قد خضعت للاختبار على الحيوانات أم لا. وتتطلب المناطق الساحلية منتجات لا تتأثر بالمطر، لذلك بدأ العديد من مصنعي المعدات الأصليين بالعمل على روابط بوليمرية خاصة يمكنها تحمل مستويات الرطوبة التي تزيد عن 85٪. وبالنظر إلى مدن مثل سANTIAGO وLIMA، فإن المستهلكين في المناطق الحضرية يتجهون حاليًا نحو عبوات الحواجب الشاملة (كل شيء في واحد). وتأتي هذه العبوات مع فرش صغيرة مرفقة، وأحيانًا حتى مع مرايا صغيرة مدمجة، مما يجعل من الأسهل إنجاز التفاصيل الدقيقة بدقة دون الحاجة إلى التحديق بشدة.
تبلغ قيمة سوق مستحضرات التجميل في أمريكا اللاتينية حوالي 34.2 مليار دولار وفقًا لتوقعات بيانات السوق لعام 2024، مما يعني وجود مجال واسع لأفكار جديدة في منتجات الحواجب. وتشهد البرازيل والمكسيك معظم النشاط، حيث تمثلان معًا ما يقارب 60٪ من إجمالي مبيعات منتجات الجمال. ويُلاحظ أن السكان في المدن الكبرى هناك مهتمون جدًا بمتابعة الصيحات الجمالية الرائجة عالميًا حاليًا. وفي الوقت نفسه، ينمو قطاع الجمال في كولومبيا بنسبة 6.3٪ تقريبًا كل عام، وهو أسرع من معظم الدول في المنطقة. وتظل الأرجنتين أقل اهتمامًا نسبيًا، على الرغم من الاهتمام القوي بمنتجات العناية بالبشرة الفاخرة. أما في شيلي، فإن الأشخاص الذين يقضون وقتًا عبر الإنترنت يميلون إلى شراء عبوات الحواجب الشاملة التي تجمع بين ألوان طبيعية ومواد تدوم طوال اليوم دون أن تتلاشى.
قفزت مبيعات منتجات الجمال عبر الإنترنت في المكسيك بنسبة 32٪ العام الماضي وفقًا لإحصائيات AMIPCI، ويمكن للمتسوقين الآن التحدث فعليًا مع خبراء على منصة ميركادو ليبريه من خلال مقاطع الفيديو الحية عند اختيار منتجات الحواجب. وفي البرازيل، يبلغ حجم سوق تجارة الجمال الإلكترونية حوالي 2.1 مليار دولار أمريكي حاليًا، ما يتيح للشركات إيصال منتجاتها إلى ما يقارب كل بلدة بفضل أنظمة التوصيات الذكية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي. ومع امتلاك أكثر من 71٪ من سكان أمريكا اللاتينية لهواتف ذكية وفقًا لتقارير جي إس إم أيه إنترناشونال، شهدنا طفرة حقيقية في دروس الإنستغرام التعليمية التي يُظهر فيها الأشخاص كيفية استخدام أدوات الحواجب، بينما يستطيع المشاهدون النقر مباشرة لشراء المنتجات التي يحتاجونها. لقد غيرت الثورة الهاتفية طريقة تسوقنا للمنتجات التجميلية في هذه المنطقة بشكل واضح.
القرب من مركز تصنيع مستحضرات التجميل الضخم في المكسيك، والذي تبلغ قيمته 14.6 مليار دولار، يمنح العلامات التجارية الأمريكية ميزة حقيقية عندما يتعلق الأمر بإعداد المنتجات للأسواق المحلية. وقد خفضت اتفاقيات التجارة الجديدة، ولا سيما اتفاقية الولايات المتحدة-المكسيك-كندا (USMCA)، التعريفة الجمركية على معدات التجميل بنسبة تتراوح بين 18 و22 بالمئة. وصراحةً، فإن الأمريكيين والمكسيكيين يتشاركون بالصدفة في أذواق متشابهة فيما يتعلق بتلك الحواجب الدرامية التي يحبها الجميع هذه الأيام، مما يجعل دخول السوق أسهل بكثير مقارنة ببقية الأسواق. ويُخبرنا مديرو المصانع أن إقامة مصانع في أماكن مثل كولومبيا أو بنما تقلل وقت التسليم بنسبة تقارب 40% مقارنة بشحن البضائع من آسيا. وهذا النوع من الفروقات يُحدث فرقاً كبيراً بسرعة في بيئة الجمال التنافسية اليوم.
تتراوح تكلفة تصنيع مجموعات الحواجب للسوق الأمريكية اللاتينية عمومًا بين حوالي 85 سنتًا وتزيد قليلاً عن 1.70 دولار للوحدة عند الإنتاج بكميات كبيرة. وتختلف الأسعار حسب المواد المستخدمة فيها ودرجة التخصيص المطلوبة وفقًا لتقرير يورومونيتور لعام 2023. وتركز الشركات العاملة في هذه المنطقة على إنتاج منتجات يمكنها تحمل الظروف الحارة والرطبة، مع بقائها صالحة لمدة تتراوح بين اثني عشر وثمانية عشر شهرًا على رفوف المتاجر. وتأتي حصة كبيرة من مصروفاتها من شراء الأصباغ بكميات كبيرة، والتي تمثل حوالي 40 إلى 60 بالمئة من إجمالي تكاليف المواد. كما تبحث المصانع عن سبل لخفض نفقات الإنتاج من خلال دمج أدوات متعددة الاستخدامات. على سبيل المثال، تؤدي مجموعات الحواجب التي تحتوي على فرشاة ذات طرفين ومشحاذ مدمج إلى خفض التكلفة لكل وحدة بنسبة تتراوح بين 15 و20 بالمئة.
تُظهر التحليلات الرائدة من الشركات المصنعة الأصلية أن 62٪ من المشترين في أمريكا اللاتينية يفضلون مجموعات الحواجب ذات التغليف الجذاب الذي يعكس دوافع فنية أصلية. وتحقق العلامات التجارية الارتباط الثقافي من خلال:
| مكون | الأثر على التكلفة | تفضيل السوق |
|---|---|---|
| أقلام قابلة للتحلل البيولوجي | +22% | تنمو في الأسواق الحضرية |
| شمع خالٍ من زيت النخيل | +18% | يتماشى مع معايير التصدير الأوروبية |
| مجموعات صغيرة الحجم | -15% | مفضلة بسبب حجمها المناسب للسفر |
تؤكد بيانات تقرير التغليف المستدام لعام 2024 أن الأغلفة المصفحة ذات الختم المقاوم للرطوبة تقلل من أضرار النقل بنسبة 37٪ مقارنة follow الصناديق القياسية.
العلب ذات التشطيب المطفي مع نقوش أنماط إقليمية تكلف أكثر بنسبة 9٪ من العلب العامة، ولكنها تتيح تحديد سعر أعلى بنسبة 28٪ في كولومبيا وتشيلي. تنطبق رسوم الزيادة الاستراتيجية على:
يوصي المصنعون باستعمال اللمسات المعدنية فقط للمنتجات الفاخرة—استبدال 30٪ من المكونات المعدنية ببدائل مطفية يوفر 0.21 دولار/وحدة دون التضحية بالإحساس بالرفاهية.
كن أول من يحصل على أحدث أنماطنا وعروضنا.
الغرفة 501، رقم 279-6، قرية دابوتOU، مجتمع سونغيوانشا، شارع غوانهو، منطقة لونغهوا، شنتشن، الصين
جميع الحقوق محفوظة © 2025 شركة شنتشن جويو للمنتجات التجميلية المحدودةسياسة الخصوصية
EN
AR
FR
DE
IT
PT
RU
ES
IW
VI
TH
TR
MS