Mọi người đang dần từ bỏ những kiểu trang điểm nhẹ nhàng, tự nhiên mà chúng ta đã thấy rất nhiều gần đây. Thay vào đó là sự lựa chọn táo bạo hơn mắt đang trở thành tâm điểm ngay lúc này. Theo dữ liệu từ Circana, các kiểu kẻ mắt nổi bật đã chiếm khoảng 36% tổng số sản phẩm trang điểm mắt mới ra mắt trên toàn cầu trong năm ngoái. Nhìn về tương lai, những tông xanh sáng và hiệu ứng kim loại xuất hiện trên 78% các sàn diễn thời trang Xuân 2025, điều này cho thấy đang có một xu hướng lớn diễn ra về mặt văn hóa liên quan đến cách con người thể hiện bản thân qua mỹ phẩm trang điểm. Các con số cũng xác nhận điều này – doanh số eyeliner cao cấp đã tăng 6% so với năm trước khi người tiêu dùng bắt đầu lựa chọn những sản phẩm thực sự nổi bật và thể hiện cá tính riêng. Tại các Tuần lễ Thời trang 2025 gần đây, các nhà thiết kế đã thể hiện sự sáng tạo trong định nghĩa về sự thanh lịch ngày nay. Nhiều người kết hợp phong cách kẻ mắt cánh màu cobalt đậm với khuôn mặt hoàn toàn để trần, tạo nên sự tương phản ấn tượng giữa lớp trang điểm kịch tính và làn da tự nhiên, truyền tải thông điệp về sự tự tin chứ không còn theo đuổi phong cách tối giản mà mọi người từng yêu thích trước đây.
Khoảng 71% người dưới 35 tuổi quan tâm nhiều hơn đến khả năng sáng tạo nghệ thuật của kẻ mắt thay vì chỉ làm nổi bật đôi mắt, theo báo cáo mới nhất về thói quen làm đẹp. Các thương hiệu đã nắm bắt được điều này, lần lượt ra mắt nhiều loại sản phẩm đa dụng như bút kẻ nhũ không lem và những cây bút kẻ nước sang trọng hoạt động tốt vào ban ngày nhưng vẫn có thể biến hóa cho phong cách buổi tối. Lấy ví dụ xu hướng kẻ mắt kiểu 'nữ thần cám dỗ' đang lan truyền mạnh trên mạng xã hội hiện nay – đặc trưng bởi những đường kẻ sắc nét kéo dài cả lên trên và xuống dưới mí mắt. Mạng xã hội thực sự thúc đẩy các xu hướng kiểu này, nơi mọi người muốn tìm kiếm thứ gì đó họ có thể cá nhân hóa. Các nhà sản xuất cũng hiểu rõ điều này — khoảng 65% trong số họ hiện đang bán các hộp kẻ mắt tự chọn kèm theo nắp màu khác nhau và cọ vẽ, cho phép khách hàng phối hợp linh hoạt theo phong cách trang điểm riêng.
Theo dữ liệu từ NPD Group, khoảng 58 phần trăm người trong độ tuổi từ 35 đến 54 thường xuyên sử dụng các sản phẩm kẻ mắt dạng lì mềm. Trong khi đó, thế hệ Gen Z đang thực sự thúc đẩy thị trường đối với các loại kẻ mắt kim loại nổi bật, chiếm khoảng 82% doanh số bán hàng này. Nhìn vào thị hiếu theo khu vực cũng cho thấy một số điểm khác biệt thú vị. Người tiêu dùng ở châu Á nói chung ưa chuộng những loại kẻ mắt nước siêu mảnh, giúp họ tạo ra các thiết kế tinh xảo. Tại châu Âu, đang xuất hiện xu hướng ngày càng tăng về kiểu trang điểm "tự nhiên" khi kẻ mắt bằng bút chì được làm nhòe vừa đủ để kết hợp giữa chất liệu lì và satin. Những sở thích trái ngược này thực tế lại mở ra nhiều cơ hội tuyệt vời cho các nhà sản xuất. Các công ty có thể bắt đầu phát triển các sản phẩm như bút chì lõi lì đi kèm nắp đậy ánh kim tùy chọn hoặc các sản phẩm tương tự. Bằng cách đó, họ có thể thu hút cả những người dùng muốn vẻ ngoài đơn giản lẫn những người theo phong cách trang điểm nghệ thuật cầu kỳ, đồng thời vẫn đảm bảo sản phẩm có độ bền cao, đủ để chịu được việc sử dụng hàng ngày.
Đến năm 2025, sản phẩm kẻ mắt mờ đã chiếm lĩnh gần hai phần ba thị trường toàn cầu, chủ yếu vì mọi người yêu thích vẻ ngoài tự nhiên của nó trên da. Các phiên bản bóng thường phản chiếu ánh sáng theo cách gây xao nhãng, trong khi các công thức mờ tạo ra hiệu ứng bóng mềm mại quanh mi, trông hoàn toàn chân thực. Chúng giúp định hình rõ nét đôi mắt mà không làm khuôn mặt trông quá đậm. Số liệu mới nhất từ Báo cáo Người tiêu dùng Mỹ phẩm cũng cho thấy một điều thú vị – gần tám trong số mười chuyên gia trang điểm chuyên nghiệp khuyên nên dùng kẻ mắt mờ vào ban ngày. Những chuyên gia này nhấn mạnh rằng sản phẩm này phù hợp với mọi tông da khác nhau và thực sự làm nổi bật những đặc điểm sẵn có thay vì che lấp các nét tự nhiên.
Khi nói đến phụ nữ trên 45 tuổi, có hai yếu tố quan trọng nhất với kẻ mắt: khả năng bám lâu suốt cả ngày và không gây kích ứng vùng da nhạy cảm xung quanh mắt. Chính vì lý do này mà hiện nay ngày càng nhiều người chuyển sang dùng các sản phẩm kẻ mắt dạng lì. Các sản phẩm mới nhất chứa tổ hợp đặc biệt từ sáp microcrystalline và các hạt silica, thực sự ngăn chặn tình trạng lem màu vào những nếp nhăn nhỏ li ti xung quanh mắt. Theo một nghiên cứu công bố năm ngoái của Viện DermTech, gần chín trong số mười người sử dụng kẻ mắt dạng lì cho biết họ cần chỉnh sửa lại lớp trang điểm ít hơn trong ngày so với các loại bút kẻ thông thường. Các công ty thông minh cũng đã nắm bắt được xu hướng này, bổ sung thêm các thành phần dưỡng ẩm như squalane và ceramide vào công thức sản phẩm. Những thành phần này giúp duy trì độ ẩm cho da đồng thời giảm đỏ da, mang lại sự khác biệt rõ rệt cho những ai có mắt nhạy cảm hoặc vùng da gần chân mi bị khô.
| Thị trường | Kết Cấu Ưa Thích | Thành phần chính | Ưu Tiên Của Người Tiêu Dùng |
|---|---|---|---|
| Châu Á | Chì kem | Dầu tràm, sáp gạo | bám màu 18 giờ, dễ tán đều |
| Châu Âu | Dạng lỏng đầu cọ | Chiết xuất hạt gai dầu, cao lanh | Độ chính xác cao, ít gây dị ứng |
Trên khắp châu Á, chì kẻ mắt dạng xoay lên đã trở nên phổ biến trong việc tạo kiểu viền mắt mềm mại, hòa quyện—kiểu mà mọi người yêu thích từ các video làm đẹp Hàn Quốc. Trong khi đó ở châu Âu, các chuyên gia trang điểm lại ưa chuộng dạng nước đầu cọ hơn vì chúng rất hiệu quả khi vẽ đường viền sắc nét quanh đôi mắt hí. Con số cũng cho thấy một câu chuyện thú vị—doanh số bán các loại kẻ mắt mờ đang tăng từ 35 đến 40 phần trăm mỗi năm tại cả hai thị trường. Tốc độ này thực tế gấp đôi so với phần còn lại của ngành mỹ phẩm theo dữ liệu Euromonitor từ năm 2025. Một con số ấn tượng khi xét đến mức độ cạnh tranh khốc liệt trên toàn cầu trong ngành làm đẹp.
Kẻ mắt kim loại giờ đây không còn chỉ dành cho những phong cách tiền phong nữa, mà đang trở nên khá phổ biến trong những năm gần đây. Theo Marie Claire năm ngoái, chúng ta đã thấy xu hướng này xuất hiện trên khoảng 7 trong số 10 sàn diễn Xuân/Hè 2025. Các nhà thiết kế thời trang đang kết hợp những tông bạc và vàng chrome ánh kim với lớp trang điểm nền cực kỳ đơn giản. Hiệu ứng tạo nên sự tương phản mạnh mẽ giữa vẻ nổi bật và tinh tế. Điều làm nên thành công của xu hướng này chính là khả năng vừa đủ ấn tượng cho các buổi chụp hình, nhưng vẫn dễ dùng đối với những người bình thường trong sinh hoạt hằng ngày. Thực tế, xu hướng này phản ánh một điều lớn lao hơn đang diễn ra trong thế giới làm đẹp hiện nay: mọi người đều muốn lớp trang điểm có thể chuyển tiếp liền mạch từ các cuộc họp sáng sớm với cà phê cho đến các bữa tiệc tối mà không cần phải dặm lại hoàn toàn.
Các loại kẻ mắt màu cobalt và xanh ngọc lam hiện đang trở nên phổ biến mạnh mẽ trên các nội dung làm đẹp của TikTok, với mức tăng tương tác khoảng 38% so với năm ngoái theo thông tin từ Teen Vogue. Sự bùng nổ này dường như liên quan đến phong cách mà họ gọi là 'phong cách phù thủy biển' – dự kiến sẽ là xu hướng nổi bật trong năm 2025. Những màu sắc này somehow toát lên năng lượng quyến rũ đầy ma lực, kết hợp giữa cảm giác huyền bí và sự hiện đại rất thời thượng. Các chuyên viên trang điểm cũng rất thích thể hiện những tông màu xanh này trong video của họ. Một số người hướng dẫn cách tạo hình cánh đậm với viền kim tuyến, trong khi những người khác lại minh họa cách kẻ nhẹ nhàng dọc theo mi dưới để tạo hiệu ứng mơ mộng, giúp đôi mắt nổi bật mà không quá lố.
Rất nhiều người yêu thích vẻ lấp lánh của những sản phẩm này, nhưng theo Tạp chí Hóa mỹ phẩm Làm đẹp từ năm ngoái, khoảng 62% cảm thấy họ gặp phải tình trạng rụng hạt nhũ chỉ trong vòng bốn giờ. Tuy nhiên, ngành công nghiệp làm đẹp đã và đang tìm kiếm các giải pháp. Các công thức mới hơn của năm 2025 thực tế đã tích hợp các chất kết dính đặc biệt, bao bọc mỗi hạt nhũ trong lớp màng polymer mỏng. Điều này giúp giữ mọi thứ cố định mà không làm mất đi độ lấp lánh. Chúng ta cũng đang chứng kiến sự phổ biến ngày càng tăng của các lựa chọn chống thấm nước. Khoảng 45% các sản phẩm cao cấp ra mắt gần đây có tính năng này, điều hoàn toàn hợp lý khi xem xét những buổi tối mùa hè đổ mồ hôi hay những ngày dài tại các lễ hội, nơi lớp trang điểm thường trôi nhanh hơn bình thường.
Chì kẻ mắt chiếm 58% thị phần toàn cầu, được đánh giá cao nhờ tính dễ sử dụng và phù hợp với nhiều nhóm tuổi. Các sản phẩm dạng lỏng chiếm 34% doanh số bán hàng, thúc đẩy bởi xu hướng ưa chuộng phong cách đồ họa nổi bật của thế hệ Gen Z, trong khi các lựa chọn lai có màu đang là phân khúc phát triển nhanh nhất, tăng trưởng 8% mỗi năm.
| Công thức | Phần thị trường | Ứng dụng chính | Nhóm nhân khẩu học chính |
|---|---|---|---|
| Bút chì | 58% | Đường viền mềm, tự nhiên | Từ 30 tuổi trở lên |
| Dạng lỏng | 34% | Đường kẻ sắc nét & ánh kim | Từ 18–29 tuổi |
| Lai có màu | 8% | Đa dạng từ lì đến óng ánh | Từ 25–40 tuổi |
Một nghiên cứu về sở thích người tiêu dùng cho thấy 67% người dùng chọn kẻ mắt dựa trên xu hướng trong cộng đồng xã hội của họ thay vì sự trung thành với thương hiệu.
Các loại chì mang lại tỷ lệ hài lòng cao hơn 40% ở những người dùng trung niên trở lên đang tìm kiếm công thức bền màu, chống lem (kết quả kiểm nghiệm da liễu năm 2025). Sự phổ biến của chúng bắt nguồn từ khả năng điều chỉnh độ đậm — một đường kẻ nhẹ mang lại viền mắt tinh tế, trong khi kẻ nhiều lớp tạo hiệu ứng khói sâu hơn mà không làm kéo căng vùng da mí mắt nhạy cảm.
Doanh số bán kẻ mắt dạng lỏng tăng 22% so với cùng kỳ năm trước trong quý 1 năm 2025, trong đó các tông màu xanh sống động và ánh kim vượt trội hơn màu đen cổ điển. Đầu cọ có kích thước nhỏ giúp tạo đường kẻ chính xác như ảnh đăng Instagram, đặc biệt phù hợp với các kiểu phức tạp như 'cánh sirene' và hiệu ứng loang lấp lánh được các nhà ảnh hưởng yêu thích.
Các viền mắt lai có màu đã tăng trưởng 41% tại các thị trường châu Á - Thái Bình Dương trong năm nay, kết hợp nền mờ với ánh lấp lánh tích hợp để chuyển đổi liền mạch từ ngày sang đêm. Thiết kế hai đầu giúp giảm lượng vụn rơi xuống 30% so với các công thức kim tuyến truyền thống, giải quyết một vấn đề chính được xác định trong các khảo sát người tiêu dùng năm 2025.
Đối với các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) muốn đi đầu trong cuộc chơi, việc đồng bộ hóa lịch trình nghiên cứu và phát triển của họ với những xu hướng làm đẹp luôn thay đổi là điều gần như thiết yếu trong thời điểm hiện nay. Theo kết quả mới nhất từ Khảo sát Đổi mới Mỹ phẩm được công bố năm 2024, khoảng bốn trong số năm nhà sản xuất đang hướng tới việc sản xuất chỉ trong vòng 90 ngày sau khi có ý tưởng sản phẩm. Họ đang cố gắng bắt kịp các xu hướng khi chúng còn đang 'nóng', ví dụ như những điểm nhấn kim loại lấp lánh hay mỹ phẩm không trôi suốt cả ngày. Khi nói đến việc tạo ra các sản phẩm phù hợp với nhu cầu khách hàng, về cơ bản có ba yếu tố mà các công ty cần phải thực hiện đúng ngay từ đầu. Công thức phản ứng được với các điều kiện thời tiết khác nhau rất quan trọng, hãy nghĩ đến các loại kem nền mờ có thể bền vững trong điều kiện ẩm ướt. Bao bì cũng cần linh hoạt, ví dụ như có đầu tip đặc biệt cho sản phẩm dạng lỏng hoặc những chiếc cọ nhỏ giúp tránh làm lem sản phẩm khi dùng đầu chuốt. Và đừng quên nguồn gốc nguyên liệu. Người tiêu dùng trẻ tuổi đặc biệt dường như quan tâm nhiều đến vấn đề này. Khảo sát cho thấy hơn một nửa thế hệ Gen Z thực sự ưu tiên mỹ phẩm sử dụng glitter thuần chay thay vì các lựa chọn truyền thống.
Xu hướng #SirenEyeliner trên TikTok (4,2 tỷ lượt xem) đã thúc đẩy các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) cải tiến lại công nghệ màu sắc để đạt hiệu suất rực rỡ nhưng an toàn. Các phòng thí nghiệm báo cáo mức tăng 142% so với cùng kỳ năm trước về số lượng yêu cầu sắc tố hai lớp hoàn thiện có thể chuyển đổi giữa dạng mờ và kim loại dưới các điều kiện ánh sáng khác nhau. Các đột phá chính bao gồm:
| Sáng tạo | Ứng dụng | Tăng trưởng nhu cầu thị trường (2024) |
|---|---|---|
| ChromaLock™ Particles | độ bền 16 giờ đối với màu xanh/tím | +89% (Châu Á - Thái Bình Dương) |
| Bio-Glitter™ Films | Lớp lấp lánh phân hủy sinh học | +67% (EU) |
| Nền Thermo-Adaptive | Ứng dụng mượt mà trong điều kiện khí hậu lạnh | +55% (Bắc Mỹ) |
Các nhà sản xuất thiết bị thông minh đang tiến tới các hệ thống công thức linh hoạt cho phép các công ty điều chỉnh những thứ như cảm giác dày hay mỏng của sản phẩm, độ xuyên suốt của nó, và nó khô nhanh như thế nào trong khi làm việc trong những gì họ đã có. Nhìn vào số liệu sau đại dịch, chúng tôi thấy rằng việc tạo ra các mắt lai cắt giảm chi phí phát triển khoảng 34% so với việc bắt đầu hoàn toàn mới. Điều đó rất quan trọng vì gần như tất cả các công ty làm đẹp (khoảng 92%) muốn làm việc với ít nhà cung cấp hơn vào năm 2025. Những công ty này làm gì? Họ đang thử nghiệm những bộ phận có thể thay thế dễ dàng, như những chiếc áo bọc bóng từ tính mát mẻ vừa với nền mờ. Thêm vào đó là toàn bộ vấn đề về trí tuệ nhân tạo giúp dự đoán xu hướng dựa trên những gì mọi người đăng trực tuyến, điều này dường như xảy ra nhanh hơn hai tháng so với cách học cũ để tìm ra những gì có thể phổ biến tiếp theo.
Hãy là người đầu tiên nhận được các mẫu mới nhất và ưu đãi của chúng tôi.
Phòng 501, số 279-6, làng Dabutou, cộng đồng Songyuansha, đường Guanhu, quận Longhua, Thâm Quyến, Trung Quốc
Bản quyền © 2025 Công ty TNHH Mỹ phẩm Shenzhen Joyo. Mọi quyền được bảo lưu.Chính sách bảo mật
EN
AR
FR
DE
IT
PT
RU
ES
IW
VI
TH
TR
MS