İnsanlar son zamanlarda sıkça gördüğümüz yumuşak, makyajsız görünüşten uzaklaşıyor. Bunun yerine cesur göz çizgisi şu anda ön planda yer alıyor. Circana verilerine göre, dikkat çekici eyeliner stilleri geçen yıl küresel olarak piyasaya sürülen tüm yeni göz makyajı ürünlerinin yaklaşık %36'sını oluşturdu. İleriyi düşünürsek, parlak mavi tonlar ve metalik efektler Bahar 2025 şovlarının %78'inde yer aldı ve bu da insanın makyajla kendini ifade etmesi konusunda kültürel düzeyde büyük bir hareketin olduğunu gösteriyor. Rakamlar da bunu doğruluyor; sıradan ürünler yerine kişiliklerini gerçekten yansıtan ürünleri tercih eden tüketiciler sayesinde premium eyeliner satışları bir önceki yıla kıyasla %6 arttı. Yakın zamanda gerçekleşen 2025 Moda Haftaları'nda, tasarımcılar günümüzde neyin elegan sayıldığını yorumlarken yaratıcı çözümler sundu. Birçok tasarım, yoğun kobalt renkli kanatlı eyeliner bakımsız cilt dokusuyla birleştirerek dramatik makyaj ile doğal cilt arasında çarpıcı bir tezat yarattı ve bu durum eskiden popüler olan minimalist havadan ziyade özgüvenin güçlü bir şekilde dile getirilmesini sağladı.
En yeni güzellik alışkanlıkları raporuna göre, 35 yaşın altındaki insanların yaklaşık %71'i gözleri öne çıkarmaktan ziyade eyelinerın sanatsal olarak neler yapabildiğini daha çok önemsiyor. Markalar da bunun farkında ve bulanmayan glitter kalemler ya da gündüzleri harika çalışan ama akşam makyajlarına dönüşebilen şık sıvı liner kalemler gibi çeşitli çok amaçlı ürünler piyasaya sürüyorlar. Şu anda çevrede hızla yayılan siren eyeliner trendini ele alalım; bu trend, göz kapağının hem üstüne hem de altına doğru uzanan keskin kanatları içeriyor. Sosyal medya, insanlarında kişiselleştirebilecekleri şeylere ihtiyaç duyduğu bu tür trendleri gerçekten yönlendiriyor. Üreticiler de bunun farkında ve şimdi üreticilerin yaklaşık %65'i müşterilerin makyaj stillerini birleştirip harmanlayabilmeleri için farklı renklerde kapaklar ve fırçalar içeren kendin yap eyeliner kutuları satıyor.
NPD Group verilerine göre, 35 ila 54 yaş arası kişilerin yaklaşık %58'i düzenli olarak yumuşak mat kontur ürünlerine yönelme eğiliminde. Bu arada cesur metalik göz kalemleri açısından Z kuşağı satışların yaklaşık %82'sini oluşturarak piyasa üzerinde ciddi etki yapıyor. Bölgesel tercihlere bakıldığında ise bazı ilginç farklılıklar ortaya çıkıyor. Asya'daki tüketiciler genellikle karmaşık tasarımlar oluşturmalarına olanak tanıyan son derece ince sıvı konturları tercih ediyor. Avrupa'da ise kurşun göz kalemlerinin mat ve saten dokuları birbirine karışacak kadar hafifçe sürülmesiyle elde edilen "kullanılmış görünüm"e doğru giderek artan bir eğilim var. Bu zıt tercihler aslında üreticiler için oldukça iyi fırsatlar sunuyor. Şirketler mat gövdeli kurşun kalemlerin üzerine isteğe bağlı parıltılı kapaklar takılabileceği gibi ürünleri üretmeye başlayabilir. Böylece sade makyaj sevenler ile makyaj sanatıyla ileri seviyeye çıkmak isteyen herkesi aynı anda cezbedebilirken, ürünün aynı zamanda günlük kullanıma dayanıklı olacak şekilde kalıcı olması sağlanabilir.
2025 itibarıyla mat göz kalemi küresel pazarın neredeyse üçte ikisini ele geçirdi ve bu durumun temel nedeni insanların ciltlerinde doğal görünüşünden hoşlanmasıdır. Parlak formlar dikkat dağıtıcı şekilde ışık yansıtırken, mat formüller kirpikler etrafında tamamen gerçekçi görünen yumuşak gölge efektleri yaratır. Yüzleri fazla makyajlı göstermeden gözlerin belirginleşmesini sağlar. Kozmetik Tüketici Raporu'ndan son rakamlar ayrıca ilginç bir şey ortaya koyuyor – profesyonel makyaj yapan uzmanların neredeyse onda sekizi gündüz vakti mat liner kullanmayı öneriyor. Bu uzmanlar, mat kalemin tüm cilt tonlarında iyi çalıştığını ve doğal özellikleri bastırmak yerine öne çıkardığını belirtiyor.
45 yaşın üzerindeki kadınlar söz konusu olduğunda, göz kalemiyle ilgili en önemli iki şey vardır: tüm gün yerinde kalması ve göz çevresindeki hassas cildi tahriş etmemesi. Bu yüzden günümüzde birçok kişi mat formüllere yöneliyor. En yeni ürünler, göz çevresindeki sinir bozucu küçük kırışıklıklara yayılmayı gerçekten engelleyen mikrokristalin balmumu ve silika partiküllerinin özel kombinasyonlarını içeriyor. Geçen yıl DermTech Enstitüsü tarafından yayımlanan bir araştırmaya göre, mat göz kalemlerini deneyen kişilerin onda dokuzu, geleneksel kurşun kalemlere kıyasla gündüz boyunca makyajlarını düzeltme ihtiyacının daha az olduğunu belirtti. Akıllı şirketler de bu trendi fark etti ve formüllerine skualan ve seramidler gibi nemlendirici bileşenler eklemeye başladı. Bu katkılar, cildin nemli kalmasına yardımcı olurken kızarıklığı da azaltır ve hassas gözlere veya kirpik hattına yakın kurulu bölgelere sahip olan herkes için büyük fark yaratır.
| Piyasa | Tercih Edilen Doku | Ana bileşenler | Tüketici Önceliği |
|---|---|---|---|
| Asya | Krem kalemi | Kamelya yağı, pirinç balmumu | 18 saat kalıcılık, kolay karıştırılabilir |
| Avrupa | Sıvı felt uçlu | Kendir tohumu özütü, kaolin | Hassas uygulama, hipoalerjenik |
Asya genelinde, Kore güzellik videolarından bildiğimiz yumuşak ve karıştırılmış eyeliner görünümü için döner krem kalemler hakim konuma geldi. Ancak Avrupa'da makyaj sanatçıları, kapalı göz çevresine temiz çizgiler çekmek için sıvı fırça uçlu formülleri tercih ediyor. Rakamlar da oldukça ilginç bir hikaye anlatıyor - her iki pazarda da mat eyeliner satışları yıllık olarak %35 ile %40 arasında artış gösteriyor. Euromonitor'un 2025 verilerine göre bu rakam, kozmetik sektörünün geri kalanının iki katı kadar hızlı büyümeyi ifade ediyor. Küresel güzellik piyasasının ne kadar rekabetçi olduğunu düşünürsek oldukça etkileyici.
Metalik eyeliner artık sadece ileri gelen tarzlarda değil, günümüzde oldukça yaygın hale geldi. Geçen yıl Marie Claire'e göre 10'un yaklaşık 7'sinde Bahar/Yaz 2025 geçitlerinde bu trende rastladık. Moda tasarımcıları parlak krom gri ve altın tonlarını oldukça basit temel makyajlarla birleştiriyor. Bu durum cesur ile sade arasında çarpıcı bir kontrast yaratıyor. Bunun işe yaramasının nedeni, fotoğraf çekimleri için yeterince etkileyici olmasının yanı sıra gündelik hayatında devam eden sıradan insanlar için de giyilebilir olmasıdır. Bu trend aslında şu anda güzellik dünyasında yaşanan daha büyük bir şeyi gösteriyor: herkes sabah kahve toplantılarından akşam yemeği partilerine kadar tamamen yeniden dokunulmaya ihtiyaç duymadan devam edebilecek bir makyaj istiyor.
Kobalt ve zümrüt mavisi göz kalemleri şu anda TikTok güzellik içeriklerinde gerçekten büyük ilgi görüyor ve Teen Vogue'a göre geçen yıla kıyasla yaklaşık %38 artışla etkileşimde yükseliş yaşandı. Bu artış, 2025 trendlerinde popüler olması beklenen 'deniz cadılığı' görünümüyle bağlantılı gibi görünüyor. Bu renkler bir şekilde sirene özgü enerjiyi yansıtıyor ve sihirli bir hava ile tamamen güncel olanı birleştiriyor. Makyaj sanatçıları da videolarında bu mavi tonları sergilemeyi çok seviyor. Kimileri, parıltılı kalemle bu dramatik kanat şekillerinin nasıl oluşturulacağını öğretirken, kimileri alt kirpiklere ince bir şekilde uygulayarak gözleri abartmadan ön plana çıkaran rüya gibi bir etki yaratmayı gösteriyor.
Bu ürünlerin ne kadar parıldadığını sevdiği için birçok insan var, ancak geçen yılki Beauty Chemistry Journal'a göre yaklaşık %62'si sadece dört saat içinde glitter dökülmesiyle karşı karşıya kalıyor. Ancak güzellik endüstrisi bu soruna çözümler üzerinde çalışıyor. Yeni 2025 formülleri, her bir glitter parçacığını ince polimer filmlerle kaplayan özel bağlayıcı ajanlar içeriyor. Bu, parıltıyı kaybetmeden her şeyin yerinde kalmasına yardımcı olur. Ayrıca suya dayanıklı seçenekler de oldukça popüler hale geliyor. Şu anda yüksek uç ürün piyasaya sürülenlerin yaklaşık %45'i bu özelliğe sahip ve bu, makyajın normalden daha hızlı eridiği terlemeli yaz geceleri veya festival günleri gibi uzun günler düşünüldüğünde mantıklı görünüyor.
Kalem far kalemleri, kullanım kolaylığı ve yaş grupları arası uyum sağlama açısından tercih edilerek küresel pazar payının %58'ine sahip. Sıvı formüller satışların %34'ünü oluşturur ve Gen Z'nin cesur, grafik tarzları tercih etmesiyle desteklenirken, hibrit renklendirilmiş ürünler yıllık %8 büyümeyle en hızlı gelişen segmenttir.
| Formül | Piyasa payı | Birincil Kullanım Amacı | Ana Demografik |
|---|---|---|---|
| Kalem | 58% | Yumuşak, doğal kontur | 30 yaş ve üzeri |
| Sıvı | 34% | Keskin uçlar ve ışıltı | 18–29 yaş |
| Hibrit Renklendirilmiş | 8% | Mat-ışıltılı çok yönlülük | 25–40 yaş |
Tüketici tercihlerini inceleyen bir çalışmaya göre kullanıcıların %67'si marka sadakati yerine sosyal çevrelerindeki trendlere göre far seçmektedir.
Olgun kullanıcılar arasında uzun süre dayanıklı, sürüklenmeye dirençli formüller arayanlarda kurşun kalemler %40 daha yüksek memnuniyet oranına sahiptir (2025 dermatolojik testleri). Popülerlikleri ayarlanabilir yoğunluktan kaynaklanmaktadır—tek bir geçiş ince hatlar sunarken, katmanlı uygulama hassas göz kapağı derisini germeden dumanlı derinlik oluşturur.
Sıvı göz kalem satışları 2025'in ilk çeyreğinde bir önceki yıla göre %22 arttı ve canlı mavi ile metalik tonlar klasik siyahı geride bıraktı. İnce uçlu uygulayıcılar, özellikle 'siren kanatları' ve sosyal medya etkileyicilerinin tercih ettiği gradyant glitter geçişleri gibi karmaşık stillerde Instagram-ready hassasiyet sağlar.
Hibrit renklendirilmiş eyelinerlar bu yıl Asya-Pasifik pazarlarında %41 büyüdü ve gündüzden geceye sorunsuz geçişler için mat bazlı formülleri entegre parıltıyla birleştirdi. Geleneksel glitter formüllerine kıyasla fallout'u %30 azaltan çift uçlu tasarımlar, 2025 tüketicileri anketlerinde belirlenen temel bir sorunu gideriyor.
Oyunun ön saflarında kalmak isteyen OEM'ler için, araştırma ve geliştirme takvimlerini sürekli değişen güzellik modalarıyla eşleştirmek günümüzde neredeyse kaçınılmaz hale gelmiştir. 2024 yılında yayımlanan Kozmetik Yenilik Araştırması'na göre, üreticilerin yaklaşık beşte dördü bir ürün fikrini ele aldıktan sadece 90 gün sonra üretim yapmayı hedeflemektedir. Böylece parlak metalik efektler ya da gün boyu yerinde kalıcı makyajlar gibi trendlere en popüler oldukları anda atlamayı amaçlamaktadırlar. Müşteri taleplerine uygun ürünler geliştirilmesi konusunda şirketlerin öncelikle doğru hale getirmesi gereken temelde üç unsur vardır. Farklı hava koşullarına tepki veren formüller büyük önem taşır; örneğin nemli havalarda bile yerinde kalan mat fondötenleri düşünün. Ambalajların da esnek olması gerekir, bu yüzden sıvı ürünlere özel uçlar veya kalemli uygulayıcılarda da dağınıklığı önlemek için küçük fırçalar olabilir. Ayrıca kullanılan hammaddelerin kaynağı da unutulmamalıdır. Özellikle genç müşteriler bu tür konulara önem veriyor gibidir. Ankete göre, Gen Z kuşağının yarısından fazlası geleneksel seçeneklere kıyasla vegan glitlerle yapılan kozmetik ürünleri tercih etmektedir.
TikTok'taki #SirenEyeliner trendi (4,2 milyar görüntüleme), OEM'leri canlı ancak güvenli performans için renk teknolojilerini yeniden tasarlamaya yöneltti. Laboratuvarlar, farklı ışık koşullarında mat ve metalik arasında geçiş yapan çift yüzeyli pigment taleplerinde bir önceki yıla göre %142 artış bildiriyor. Önemli yenilikler şunları içerir:
| Yenilikçilik | Uygulama | Pazar Talep Artışı (2024) |
|---|---|---|
| ChromaLock™ Partiküller | maviler/için 16 saat kalıcılık morlar | +%89 (Asya-Pasifik) |
| Bio-Glitter™ Filmler | Biyolojik olarak parlayan katmanlar | +%67 (AB) |
| Termo-Uyarlanabilir Bazlar | Soğuk iklimlerde sorunsuz uygulama | +%55 (Kuzey Amerika) |
Akıllı orijinal ekipman üreticileri, ürünlerin ne kadar kalın ya da ince hissettirildiğini, ne kadar şeffaf olduğunu ve ne kadar hızlı kuruduğunu ayarlamalarına olanak tanıyan, mevcut sistemlerine entegre olabilen esnek formül sistemlerine yöneliyor. Pandemiden sonraki verilere baktığımızda, hibrit göz kalemleri oluşturmanın tamamen sıfırdan başlamaya kıyasla geliştirme maliyetlerini yaklaşık %34 azalttığını görüyoruz. Bu durum, neredeyse tüm güzellik şirketlerinin (yaklaşık %92'si) 2025'e kadar daha az tedarikçiyle çalışmayı hedeflemesi nedeniyle oldukça önemli. Peki bu şirketler ne yapıyor? Mat bazlara takılıp çıkarılabilen manyetik parıltılı kapaklar gibi kolayca değiştirilebilen bileşenler üzerinde denemeler yapıyorlar. Ayrıca insanların çevrimiçi paylaştıkları içeriklere dayanarak trendleri tahmin etmede yapay zekâ devreye giriyor ve bu tahminler geleneksel yöntemlere göre yaklaşık iki ay daha hızlı sonuç veriyor.
En son stillerimizden ve tekliflerimizden ilk siz haberdar olun.
Çin, Şenzhen, Longhua Bölgesi, Guanhu Sokağı, Songyuansha Topluluğu, Dabutou Köyü, No. 279-6, Oda 501
Telif Hakkı © 2025 Shenzhen Joyo Kozmetik Sanayi ve Ticaret A.Ş. Tüm hakları saklıdır.Gizlilik Politikası
EN
AR
FR
DE
IT
PT
RU
ES
IW
VI
TH
TR
MS