ผู้คนเริ่มหันหลังให้กับลุคแบบธรรมชาติที่ดูไม่แต่งหน้า ซึ่งเราเห็นกันมาอย่างต่อเนื่องในช่วงหลัง มุ่งสู่การแต่งแต้มที่กล้าแสดงออกและชัดเจนมากขึ้น สีตา กำลังเป็นจุดเด่นในขณะนี้ ตามข้อมูลจาก Circana รูปแบบอายไลเนอร์ที่โดดเด่นคิดเป็นประมาณ 36% ของผลิตภัณฑ์แต่งตาใหม่ทั้งหมดที่เปิดตัวทั่วโลกเมื่อปีที่แล้ว เมื่อมองไปข้างหน้า สีฟ้าสดใสและเอฟเฟกต์เมทัลลิกปรากฏบน 78% ของการแสดงแฟชั่นฤดูใบไม้ผลิ 2025 ซึ่งบ่งบอกว่ามีสิ่งสำคัญเกิดขึ้นทางวัฒนธรรมในแง่การใช้เครื่องสำอางเพื่อแสดงตัวตนของผู้คน ตัวเลขยังสนับสนุนเรื่องนี้ด้วย โดยยอดขายอายไลเนอร์ระดับพรีเมียมเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เนื่องจากผู้คนเริ่มซื้อผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นและสะท้อนบุคลิกภาพของตนเอง ในการแสดงแฟชั่นประจำปี 2025 ที่ผ่านมา นักออกแบบได้สร้างสรรค์แนวคิดของคำว่าความหรูหราในยุคปัจจุบันอย่างสร้างสรรค์ หลายรายจับคู่ลุคอายไลเนอร์หางโตสีโคบอลต์เข้มกับใบหน้าเปลือยเปล่าไร้เครื่องสำอาง สร้างความตัดกันอย่างชัดเจนระหว่างการแต่งหน้าที่โดดเด่นกับผิวหน้าธรรมชาติ ซึ่งสื่อถึงความมั่นใจอย่างชัดเจน แทนที่จะเลือกลุคแบบมินิมอลที่เคยได้รับความนิยมมาก่อน

ประมาณ 71% ของผู้ที่อายุต่ำกว่า 35 ปี ให้ความสำคัญกับความสามารถด้านศิลปะของอายไลเนอร์มากกว่าการเพียงทำให้ดวงตาดูโดดเด่น ตามรายงานพฤติกรรมด้านความงามล่าสุด แบรนด์ต่างๆ จับเทรนด์นี้ได้ทันที จึงเริ่มออกผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์หลายรูปแบบ เช่น ดินสอเขียนตาประกายแวววาวที่ไม่เลอะ และปากกาอายไลเนอร์เหลวสุดหรูที่ใช้ได้ดีในช่วงกลางวัน แต่ยังสามารถปรับลุคให้เหมาะกับตอนเย็นได้ ยกตัวอย่างเช่น เทรนด์อายไลเนอร์ไซเรนที่กำลังฮิตในโลกออนไลน์ขณะนี้ ซึ่งมีเส้นอายไลเนอร์คมชัดทั้งด้านบนและด้านล่างของเปลือกตา สื่อสังคมออนไลน์เป็นตัวขับเคลื่อนหลักของเทรนด์ประเภทนี้ ที่ผู้คนต้องการสิ่งที่สามารถปรับแต่งให้เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวได้ ผู้ผลิตเองก็เข้าใจจุดนี้ดี โดยประมาณ 65% ของผู้ผลิตในปัจจุบันขายชุดอายไลเนอร์แบบ DIY ที่มาพร้อมฝาครอบและแปรงหลากสี ให้ลูกค้าสามารถผสมผสานและสร้างสรรค์เครื่องสำอางของตนเองได้
ตามข้อมูลจากกลุ่ม NPD Group ผู้คนประมาณ 58 เปอร์เซ็นต์ที่มีอายุระหว่าง 35 ถึง 54 ปี มักเลือกใช้ผลิตภัณฑ์อายไลเนอร์แมตต์เนื้อนุ่มเป็นประจำ ในขณะเดียวกัน เจนแซด (Gen Z) กำลังขับเคลื่อนตลาดในส่วนของอายไลเนอร์เมทัลลิกสีเข้ม โดยคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 82% ของการขายในกลุ่มนี้ ยิ่งมองไปที่รสนิยมตามภูมิภาค ก็จะเห็นความแตกต่างที่น่าสนใจ เช่น ผู้บริโภคในเอเชียมักนิยมอายไลเนอร์เหลวที่บางมาก ซึ่งช่วยให้สามารถสร้างลวดลายได้อย่างประณีต ขณะที่ในยุโรป มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นสำหรับลุคแบบ "ใช้งานมาแล้ว" ซึ่งอายไลเนอร์ดินสอถูกเบลอออกมาเล็กน้อย เพื่อผสมผสานพื้นผิวแมตต์และซาตินเข้าด้วยกัน ความต้องการที่แตกต่างกันเช่นนี้ กลับเปิดโอกาสอันดีให้กับผู้ผลิต บริษัทต่างๆ อาจเริ่มพัฒนาผลิตภัณฑ์ เช่น ดินสออายไลเนอร์หัวแมตต์ที่มาพร้อมฝาแวววาวแบบถอดเปลี่ยนได้ หรือสิ่งที่คล้ายกัน เพื่อให้สามารถดึงดูดทั้งผู้ที่ชอบลุคง่ายๆ และผู้ที่ต้องการแต่งหน้าอย่างจัดเต็มได้ในเวลาเดียวกัน โดยยังคงประสิทธิภาพในการติดทนนานเพียงพอสำหรับการใช้งานในชีวิตประจำวัน
ภายในปี 2025 อายไลเนอร์แมตต์ได้ครองส่วนแบ่งตลาดโลกเกือบสองในสาม ส่วนใหญ่เพราะผู้คนชื่นชอบรูปลักษณ์ที่ดูเป็นธรรมชาติเมื่อใช้กับผิว Glossy มักสะท้อนแสงในแบบที่อาจทำให้เสียสมาธิ ในขณะที่สูตรแมตต์สร้างเอฟเฟกต์เงาอ่อนๆ รอบขนตา ซึ่งดูแท้จริงอย่างยิ่ง ช่วยเพิ่มมิติให้ดวงตาโดยไม่ทำให้ใบหน้าดูแต่งเต็ม เลขล่าสุดจากรายงานผู้บริโภคเครื่องสำอางเผยข้อมูลน่าสนใจเช่นกัน – ช่างแต่งหน้ามืออาชีพเกือบแปดในสิบคนแนะนำให้ใช้อายไลเนอร์แมตต์ในช่วงเวลากลางวัน ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ชี้ว่าผลิตภัณฑ์นี้ใช้งานได้ดีกับทุกเฉดสีผิว และช่วยเน้นสิ่งที่มีอยู่ตามธรรมชาติแทนที่จะกลบลักษณะเดิมของผิว
เมื่อพูดถึงผู้หญิงอายุมากกว่า 45 ปี สิ่งที่สำคัญที่สุดสองอย่างสำหรับอายไลเนอร์คือ ติดทนตลอดทั้งวัน และไม่ระคายเคืองผิวบอบบางรอบดวงตา นั่นคือเหตุผลที่ทำให้หลายคนเริ่มหันมาใช้อายไลเนอร์เนื้อแมตต์ในช่วงนี้ ผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ล่าสุดมีส่วนผสมพิเศษของขี้ผึ้งไมโครคริสตัลไลน์และอนุภาคซิลิกา ซึ่งช่วยป้องกันไม่ให้อายไลเนอร์ไหลซึมเข้าไปในริ้วรอยเล็กๆ รอบดวงตาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตามรายงานการศึกษาเมื่อปีที่แล้วจากสถาบันเดอร์มเทคมีเกือบเก้าในสิบของผู้ที่ทดลองใช้อายไลเนอร์เนื้อแมตต์พบว่า พวกเขาไม่จำเป็นต้องเติมเครื่องสำอางระหว่างวันบ่อยเท่ากับการใช้อายไลเนอร์แบบดินสอทั่วไป บริษัทชั้นนำต่างๆ ก็จับเทรนด์นี้ได้เช่นกัน โดยเพิ่มส่วนผสมที่ช่วยบำรุงความชุ่มชื้น เช่น สควาเลนและเซราไมด์ลงในสูตรผลิตภัณฑ์ ซึ่งช่วยคงความชุ่มชื้นให้ผิวและลดอาการแดง ทำให้แตกต่างอย่างชัดเจนสำหรับผู้ที่มีดวงตาแพ้ง่ายหรือมีผิวแห้งบริเวณใกล้กับโคนขนตา
| ตลาด | พื้นผิวที่ต้องการ | ส่วนประกอบสำคัญ | สิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญ |
|---|---|---|---|
| เอเชีย | ครีมดินสอ | น้ำมันชาเมลิลเลีย ขี้ผึ้งข้าว | ติดทน 18 ชั่วโมง เบลนด์ง่าย |
| ยุโรป | ของเหลวหัวพู่กัน | สารสกัดจากเมล็ดกัญชง โพแทสเซียม | แม่นยำ ไม่ก่อให้เกิดภูมิแพ้ |
ทั่วทั้งเอเชีย ดินสอครีมแบบหมุนขึ้นมาครองตลาดไปแล้วสำหรับการแต่งอายไลเนอร์ให้ดูนุ่มนวลและเบลนด์กลมกลืนอย่างที่ทุกคนชื่นชอบจากวิดีโอความงามสไตล์เกาหลี แต่ในยุโรป ช่างแต่งหน้ามักเลือกใช้ผลิตภัณฑ์แบบของเหลวหัวพู่กันแทน เพราะใช้งานได้ดีมากเวลาวาดเส้นคมชัดรอบดวงตาที่มีพังผืด ตัวเลขยังบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจอีกด้วย - ยอดขายอายไลเนอร์แมตต์เพิ่มขึ้นระหว่าง 35 ถึง 40 เปอร์เซ็นต์ต่อปีในทั้งสองตลาด ซึ่งเร็วเป็นสองเท่าของอัตราเติบโตของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางโดยรวมตามข้อมูลจาก Euromonitor ในปี 2025 ถือว่าน่าประทับใจมากเมื่อพิจารณาถึงความเข้มข้นของการแข่งขันในตลาดความงามทั่วโลก
อายไลเนอร์เมทัลลิกไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์สำหรับลุคแนวอวองการ์ดอีกต่อไป มันเริ่มกลายเป็นสิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไปมากขึ้นในปัจจุบัน เราเห็นมันปรากฏขึ้นบนรันเวย์ประมาณ 7 จาก 10 แห่งในงานแฟชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2025 ตามรายงานของ Marie Claire เมื่อปีที่แล้ว นักออกแบบแฟชั่นกำลังผสมผสานเฉดสีโครเมี่ยมเงาแวววาวอย่างสีเงินและสีทองเข้ากับเครื่องสำอางพื้นฐานที่เรียบง่ายมาก ผลลัพธ์ที่ได้คือความตัดกันอย่างชัดเจนระหว่างความโดดเด่นกับความเรียบหรู สิ่งที่ทำให้ลุคนี้ใช้งานได้ดีคือความสามารถในการสร้างความประทับใจแบบเต็มตาสำหรับการถ่ายภาพ แต่ยังคงสวมใส่ได้จริงสำหรับคนทั่วไปในชีวิตประจำวัน เทรนด์นี้สะท้อนถึงปรากฏการณ์ใหญ่กว่านั้นในวงการความงามในขณะนี้ ทุกคนต่างต้องการเครื่องสำอางที่สามารถเปลี่ยนผ่านจากช่วงเช้าที่ประชุมกับกาแฟไปจนถึงงานเลี้ยงยามค่ำคืนโดยไม่จำเป็นต้องแตะหน้าใหม่ทั้งหมด
อายไลเนอร์สีโคบอลต์และสีน้ำเงินแซฟไฟร์กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในเนื้อหาด้านความงามบน TikTok ในขณะนี้ โดยมีรายงานว่ามีการเพิ่มขึ้นประมาณ 38% ในการมีส่วนร่วมเมื่อเทียบกับปีที่แล้วจาก Teen Vogue การเติบโตนี้ดูเหมือนจะเกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขานิยามว่า 'ลุคเวทมนตร์แห่งท้องทะเล' ซึ่งคาดว่าจะเป็นหนึ่งในเทรนด์สำคัญของปี 2025 สีเหล่านี้ให้ความรู้สึกคล้ายพลังของไซเรน ผสมผสานกลิ่นอายเวทมนตร์เข้ากับความทันสมัยได้อย่างลงตัว ช่างแต่งหน้ายังชื่นชอบการแสดงเทคนิคการใช้อายไลเนอร์สีน้ำเงินเหล่านี้ในวิดีโอของตน บางคนสอนวิธีวาดหางตาแบบดราม่าด้วยอายไลเนอร์กลิตเตอร์ ในขณะที่บางคนแสดงวิธีทาอย่างบางเบาตามแนวขนตาล่าง เพื่อสร้างเอฟเฟกต์ฝันหวานที่ทำให้ดวงตาดูโดดเด่นโดยไม่เวอร์เกินไป
ผู้คนจำนวนมากชื่นชอบความแวววาวของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ แต่ตามรายงานจาก Beauty Chemistry Journal เมื่อปีที่แล้ว ประมาณ 62% พบว่าตัวเองมีปัญหาเรื่องการหลุดร่วงของกลิตเตอร์ภายในเวลาเพียงสี่ชั่วโมง อุตสาหกรรมความงามจึงได้พยายามหาทางแก้ไข อย่างไรก็ตาม สูตรใหม่ในปี 2025 ได้มีการใช้สารยึดเกาะพิเศษที่ห่อหุ้มอนุภาคกลิตเตอร์แต่ละเม็ดด้วยฟิล์มโพลิเมอร์บางๆ ซึ่งช่วยให้กลิตเตอร์ติดแน่นโดยไม่ทำให้ความระยิบระยับหายไป นอกจากนี้ เรายังเห็นทางเลือกที่กันน้ำได้ดีขึ้นจนได้รับความนิยมมากขึ้นด้วย โดยประมาณ 45% ของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมในตอนนี้มีคุณสมบัตินี้ ซึ่งเข้าใจได้เมื่อพิจารณาถึงคืนอันแสนร้อนอบอ้าวหรือวันยาวนานในงานเทศกาล ที่เครื่องสำอางมักจะละลายออกเร็วกว่าปกติ
ดินสอเขียนขอบตาครองส่วนแบ่งตลาดโลกถึง 58% ซึ่งได้รับความนิยมจากความสะดวกในการใช้งานและเหมาะสมกับทุกช่วงวัย ขณะที่สูตรแบบของเหลวคิดเป็นสัดส่วนการขาย 34% โดยได้รับแรงผลักดันจากกลุ่มเจเนอเรชันแซดที่ชื่นชอบสไตล์กราฟิกที่โดดเด่น ส่วนผลิตภัณฑ์ไฮบริดแบบแต้มสีเป็นเซกเมนต์ที่เติบโตเร็วที่สุด โดยขยายตัวเพิ่มขึ้นปีละ 8%
| สูตร | ส่วนแบ่งตลาด | กรณีการใช้งานหลัก | กลุ่มประชากรหลัก |
|---|---|---|---|
| ดินสอ | 58% | เส้นสายธรรมชาติแบบนุ่มนวล | อายุ 30 ปีขึ้นไป |
| ของเหลว | 34% | หางตาอย่างแม่นยำและการ์ตูนประกายแวววาว | อายุ 18–29 ปี |
| ไฮบริดแบบแต้มสี | 8% | ความหลากหลายระหว่างแมตต์และชิมเมอร์ | อายุ 25–40 ปี |
ผลการศึกษาเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่า 67% ของผู้ใช้เลือกซื้ออายไลเนอร์ตามกระแสแฟชั่นในกลุ่มสังคมของตนเอง มากกว่าการยึดติดกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง
ดินสอเขียนขอบตามีอัตราความพึงพอใจสูงกว่า 40% ในกลุ่มผู้ใช้ที่มีอายุมากขึ้นซึ่งต้องการสูตรที่ติดทนนานและกันน้ำ (ผลการทดสอบทางผิวหนังในปี 2025) ความนิยมของผลิตภัณฑ์นี้เกิดจากความเข้มที่ปรับได้ — การวาดเพียงครั้งเดียวให้ลุคเรียบเนียน ขณะที่การทับหลายชั้นสามารถสร้างเอฟเฟกต์สโมคี้ได้อย่างล้ำลึก โดยไม่ระคายเคืองผิวเปลือกตาที่บอบบาง
ยอดขายอายไลเนอร์แบบเหลวเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบรายปีในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยเฉดสีน้ำเงินสดใสและเฉดสีเมทัลลิกเติบโตแซงหน้าสีดำคลาสสิก หัวแปรงขนาดเล็กช่วยให้เขียนเส้นได้อย่างแม่นยำพร้อมลุคที่เหมาะสำหรับโพสต์บนอินสตาแกรม โดยเฉพาะสไตล์ซับซ้อนอย่าง 'หางตาซายน์' และการไล่สีกลิตเตอร์ที่ได้รับความนิยมจากอินฟลูเอนเซอร์
ไลเนอร์ทินท์แบบไฮบริดเติบโตขึ้น 41% ในตลาดเอเชีย-แปซิฟิกปีนี้ โดยรวมพื้นผิวด้านเข้ากับประกายแวววาวในตัว เพื่อให้เปลี่ยนผ่านจากช่วงกลางวันสู่กลางคืนได้อย่างลื่นไหล ดีไซน์แบบสองหัวช่วยลดการกระเด็นของผลิตภัณฑ์ลง 30% เมื่อเทียบกับสูตรกลิตเตอร์แบบดั้งเดิม ซึ่งตอบโจทย์จุดปัญหาสำคัญที่ระบุไว้ในการสำรวจผู้บริโภคปี 2025
สำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม (OEM) ที่ต้องการรักษาความได้เปรียบในการแข่งขัน การจัดสรรเวลาการวิจัยและพัฒนาให้สอดคล้องกับแฟชั่นความงามที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลานั้นถือเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งในปัจจุบัน ตามผลการศึกษาล่าสุดจากแบบสำรวจ Cosmetic Innovation Survey ที่เผยแพร่ในปี 2024 พบว่า ผู้ผลิตประมาณสี่ในห้ารายมีเป้าหมายที่จะผลิตสินค้าภายใน 90 วันหลังจากได้แนวคิดผลิตภัณฑ์ โดยพวกเขากำลังพยายามเกาะกระแสเทรนด์ต่าง ๆ ขณะที่ยังคงความนิยมอยู่ เช่น รายละเอียดตกแต่งแบบเมทัลลิกแวววาว หรือเครื่องสำอางที่ติดทนนานตลอดทั้งวัน เมื่อพิจารณาถึงการผลิตสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า บริษัทต่าง ๆ จำเป็นต้องทำให้ถูกต้องในสามประเด็นหลักก่อน อันดับแรก คือ สูตรผลิตภัณฑ์ที่สามารถปรับตัวได้ตามสภาพอากาศต่าง ๆ ซึ่งมีความสำคัญมาก เช่น รองพื้นเนื้อแมตต์ที่ใช้ได้ดีแม้ในสภาพอากาศชื้น อันดับสอง บรรจุภัณฑ์ต้องมีความยืดหยุ่น เช่น การออกแบบหัวแอปพลิเคเตอร์พิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์เหลว หรือแปรงขนาดเล็กที่ช่วยลดการเลอะเทอะจากการใช้ดินสอเขียนตา และประการสุดท้าย อย่าลืมที่มาของส่วนผสมต่าง ๆ เพราะผู้ซื้ออายุน้อยโดยเฉพาะดูเหมือนจะให้ความสำคัญเรื่องนี้ แบบสำรวจชี้ให้เห็นว่ากว่าครึ่งหนึ่งของกลุ่มเจนแซด (Gen Z) นิยมเครื่องสำอางที่ใช้กลิตเตอร์เวแกนมากกว่าทางเลือกแบบดั้งเดิม
เทรนด์ #SirenEyeliner บน TikTok (4.2 พันล้านวิว) ได้กระตุ้นให้ผู้ผลิตอุปกรณ์รายใหญ่ (OEMs) ปรับปรุงเทคโนโลยีสีใหม่ เพื่อให้ได้สีสันสดใสแต่ปลอดภัยต่อการใช้งาน ห้องปฏิบัติการรายงานว่ามีคำขอเพิ่มขึ้น 142% เมื่อเทียบเป็นรายปี สำหรับสีผสมแบบสองพื้นผิวที่เปลี่ยนจากแมตต์เป็นเมทัลลิกภายใต้แสงที่แตกต่างกัน นวัตกรรมสำคัญ ได้แก่:
| นวัตกรรม | การใช้งาน | การเติบโตของอุปสงค์ตลาด (2024) |
|---|---|---|
| ChromaLock™ Particles | ติดทนนาน 16 ชั่วโมงสำหรับสีน้ำเงิน/ม่วง | +89% (เอเชียแปซิฟิก) |
| Bio-Glitter™ Films | ชั้นประกายแวววาวที่ย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ | +67% (สหภาพยุโรป) |
| ฐานสีที่ปรับตัวตามอุณหภูมิ | การใช้งานที่ลื่นไหลในสภาพอากาศหนาวเย็น | +55% (อเมริกาเหนือ) |
ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นฉบับชั้นนำกำลังหันไปใช้ระบบสูตรที่ยืดหยุ่น ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถปรับแต่งคุณสมบัติต่างๆ เช่น ความหนาหรือบางของผลิตภัณฑ์ ความโปร่งใส และความเร็วในการแห้ง โดยยังคงทำงานภายในโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่เดิม จากรายงานข้อมูลหลังช่วงการระบาดใหญ่ พบว่าการพัฒนาอายไลเนอร์แบบไฮบริดช่วยลดค่าใช้จ่ายในการพัฒนาลงประมาณ 34% เมื่อเทียบกับการเริ่มต้นพัฒนาใหม่ทั้งหมด ซึ่งเป็นเรื่องสำคัญมาก เนื่องจากบริษัทเครื่องสำอางเกือบทั้งหมด (ประมาณ 92%) ต้องการลดจำนวนผู้จัดจำหน่ายภายในปี 2025 แล้วบริษัทเหล่านี้ทำอะไรบ้าง? พวกเขากำลังทดลองใช้ชิ้นส่วนที่เปลี่ยนถอดได้ง่าย เช่น ฝาแวววาวแม่เหล็กที่สามารถติดกับฐานด้านในแบบแมตต์ได้ นอกจากนี้ยังมีการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ช่วยวิเคราะห์และคาดการณ์เทรนด์จากสิ่งที่ผู้คนโพสต์ออนไลน์ ซึ่งสามารถทำได้เร็วกว่าวิธีการเดิมๆ ในการคาดเดาความนิยมในอนาคตถึงประมาณสองเดือน