Бренды собственных торговых марок могут получить доступ к профессиональным инструментам для бровей через партнерство по OEM, не тратя большие деньги на создание собственного производства. Работая с OEM-производителями, компании сохраняют полную свободу в проектировании продукции, выборе материалов и защите своей интеллектуальной собственности, передавая при этом производственный процесс на аутсорсинг. По данным экспертов в области производства косметики, такие соглашения позволяют сократить первоначальные расходы на 60–75 процентов по сравнению с организацией собственного производства. При этом потребители продолжают получать продукцию высокого качества — включая формулы помад для бровей, конструкции кисточек и небольшие пластиковые шпатели, которые входят в большинство наборов. Многие небольшие бренды в сфере красоты успешно запускались именно таким путем, сосредотачивая ресурсы на маркетинге и качестве взаимодействия с клиентами, а не на производственных сложностях.
Когда компании хотят выпускать продукты под собственным брендом, точно соответствующие техническим требованиям, они обращаются к OEM-услугам, которые берут проекты и формулировки клиентов и превращают их в готовую продукцию с полной возможностью кастомизации. С другой стороны, производители ODM работают с уже существующими наборами продуктов, внося лишь незначительные изменения, например, добавляя логотипы или меняя цвета упаковки. Недавние рыночные исследования 2023 года выявили интересную тенденцию в косметическом секторе. Бренды, выбравшие путь OEM, добились более быстрой заметности своих продуктов на прилавках по сравнению с теми, кто использовал решения ODM. В то время как 78 % пользователей OEM отметили более быструю дифференциацию, лишь около трети (34 %) достигли аналогичного успеха с ODM. Для компаний, стремящихся создавать действительно уникальные предложения, OEM является более разумным выбором, когда стандартные наборы не подходят. Речь идет, например, о кистях, разработанных для чувствительной кожи, или специальных формулах, которые невозможно найти где-либо в готовом виде.
Стратегические партнерства с OEM позволяют брендам интегрировать несколько инноваций в один набор:
Такие адаптированные конфигурации помогают новым брендам выделяться на фоне конкурентов, отвечая на конкретные рыночные потребности за счет целенаправленного проектирования продукции.
Сертификация «Надлежащая производственная практика для косметики» (GMPC) устанавливает строгие стандарты гигиены и качества в процессе производства. На предприятиях без сертификации GMPC было зафиксировано на 47% больше случаев микробного загрязнения по сравнению с сертифицированными. Основные требования включают: набор для бровей производство. На предприятиях без сертификации GMPC было зафиксировано на 47% больше случаев микробного загрязнения по сравнению с сертифицированными. Основные требования включают:
Исследования по внедрению ISO 22716 показывают, что сертифицированные объекты снижают риски перекрестного загрязнения на 89 %, что особенно важно для продуктов, используемых в области чувствительных участков лица
Все больше и больше глобальных ритейлеров в наше время требуют наличия сертификатов GMPC и ISO22716. Эти тенденции подтверждаются и статистикой — примерно семь из десяти дистрибьюторов в ЕС просто не принимают поставки, не соответствующие этим стандартам, согласно данным за 2023 год. Что касается требований, то Регламент ЕС 1223/2009 фактически обязывает компании, желающие продавать свою продукцию на территории ЕС, соблюдать руководящие принципы ISO 22716. В то же время, инспекторы FDA начали включать документы GMPC в рамки своих плановых проверок. Компании, сотрудничающие с сертифицированными OEM-производителями, как правило, демонстрируют значительно лучшие результаты. Они сталкиваются с количеством отзывов продукции примерно на две трети меньшим, чем другие, и избегают серьезных штрафов, средний размер которых достигает сотен тысяч долларов (конкретно 740 тыс. долл. США согласно исследованию Ponemon за прошлый год).
Ключевые уязвимости в области соответствия требованиям включают:
Для снижения этих рисков передовые бренды внедряют:
Когда компании работают с OEM-производителями, они могут создавать аппликаторы, которые действительно отвечают повседневным потребностям пользователей. Возьмем, к примеру, кисти — качественные изделия имеют эргономичную форму, а щетина подобрана в соответствии с различными продуктами. Мягкая синтетическая щетина лучше всего подходит для порошков, тогда как более жесткие нейлоновые кисти идеальны для помад. Большинство профессионалов знают, что это имеет значение. Согласно отраслевым опросам, около 62 процентов визажистов больше заботит функциональность инструмента, чем его внешний вид. Это логично с точки зрения ежедневного использования. Форма ручки, распределение веса и общая отделка влияют на то, захочет ли человек снова взять эту кисть в руки завтра.
Сегодня самые продаваемые бренды красоты объединяют от 3 до 5 различных продуктов в одном наборе. Речь идет о стойких гелях, которые держатся до 24 часов подряд, удобных двусторонних карандашах нейтральных коричневых оттенков, подходящих большинству людей, а также миниатюрных щеточках-спиралях, без которых не обойтись, но которые часто забывают купить отдельно. По данным Beauty Retail Analytics за прошлый год, когда покупатели выбирают такие наборы вместо одного товара, средний чек в магазинах увеличивается почти на 20 долларов. Производители, сотрудничающие с этими брендами, начали предлагать также специальные индивидуальные формулы: они создают веганские помады и гели на восковой основе, которые не растекаются и не вызывают аллергических реакций в соответствии с требованиями ЕС. Это позволяет компаниям ориентироваться на конкретные группы потребителей, особенно на тех, кто сталкивается с проблемами чувствительной кожи.
Устойчивая упаковка является ключевым фактором отличия: 48% потребителей готовы платить на 12% больше за перерабатываемые материалы. Ведущие бренды используют:
Это сочетание функциональности и устойчивости укрепляет лояльность к бренду и улучшает впечатление от распаковки.
Бренд натуральной косметики достиг роста на 340% по сравнению с прошлым годом, сотрудничая с OEM-производителем для разработки полностью индивидуального набора для бровей, включающего:
Результатом стало среднее значение рейтинга 4,9 звезды на основе более чем 8300 отзывов, что демонстрирует, как целостный дизайн продукта, основанный на ценностях бренда, способствует как удовлетворённости клиентов, так и коммерческому успеху.
При поиске OEM-партнеров сосредоточьтесь на тех, кто ранее уже работал с продуктами для бровей. Компании, имеющие сертификаты GMPC и ISO22716, соблюдают международные стандарты безопасности и качества, что значительно снижает риски регуляторных сложностей по сравнению с производителями без таких сертификатов, согласно последним отраслевым отчетам. Также внимательно изучите их предыдущие разработки. Включают ли они такие товары, как щеточки для бровей, гели для моделирования или специализированные помады? Мы неоднократно убеждались, что поставщики, специализирующиеся именно на инструментах для бровей, предлагают более продуманные конструкции и производят более точные продукты, чем универсальные производители, которые просто выпускают подряд всё, что поступает в линию производства.
Производители кистей, которые специализируются на своём ремесле, действительно выделяются благодаря созданию удобных ручек и высококачественных материалов щетины — именно то, что нужно компаниям, стремящимся к инновациям в своих инструментах. С другой стороны, полноценные OEM-партнёры берут на себя всё: от начала до конца, включая упаковку, печать этикеток и комплектацию готовых наборов, что значительно снижает операционные сложности для бизнеса. Выбор между этими вариантами в значительной степени зависит от размера компании и её приоритетов. Небольшие бренды часто находят ценность в сотрудничестве со специализированными производителями, поскольку те могут легче вносить изменения в детали. Крупные компании, запускающие масштабные серии продукции, как правило, выигрывают от работы с полным сервисом, так как такие поставщики одновременно решают множество операционных задач.
Согласно данным Statista за прошлый год, около двух третей людей, покупающих косметику, отдают предпочтение брендам, которые заботятся об окружающей среде. Это вынуждает производителей оригинального оборудования также задумываться об экологичности, обращая внимание на такие аспекты, как упаковка, разлагающаяся естественным образом, и ингредиенты, полученные без вреда для животных. Компании, сотрудничающие с партнёрами, придерживающимися этичных методов производства, как правило, вызывают большее доверие у клиентов и одновременно опережают будущие требования регуляторов. При выборе производственных партнёров разумно проверить, насколько широко они используют возобновляемые источники энергии, есть ли у них реальные программы по сокращению отходов и насколько прозрачны их цепочки поставок, а не являются «чёрными ящиками». Эти факторы помогают убедиться, что бизнес остаётся верным тому, чего действительно хотят сегодняшние ответственные потребители.
Процесс OEM включает девять ключевых этапов:
Производители, завершающие этот рабочий процесс менее чем за 100 дней, выводят продукцию на рынок на 27% быстрее, чем средние показатели отрасли (отчет McKinsey 2023 года по производству косметики).
Сертифицированные по ISO22716 объекты применяют трехэтапный протокол контроля качества:
Эти меры снижают количество инцидентов, связанных с качеством, на 89% по сравнению с производителями без сертификации (Глобальная инициатива по безопасности косметики, 2023).
Лучшие OEM-производители используют параллельную обработку для ускорения сроков:
| Этап процесса | Время, сэкономленное | Стратегия управления рисками |
|---|---|---|
| Закупка материалов | 22 дня | Контракты с двойным поставщиком для обеспечения резервирования |
| Санкционирование регулирующими органами | 18 дней | Аудит соответствия перед подачей |
| Производство упаковки | 14 дней | Симуляции цифровых двойников |
Эта стратегия обеспечивает полное соответствие требованиям GMPC и достигает 98% своевременных поставок — что имеет важнейшее значение для сезонных запусков, требующих быстрого размещения на полках.
Будьте первыми, кто получит наши последние стили и предложения.
Комната 501, №279-6, деревня Дабутоу, сообщество Сонгуанша, улица Гуанху, район Лонгхуа, Шэньчжэнь, Китай
© 2025 Shenzhen Joyo Cosmetics Co., Ltd. Все права защищеныПолитика конфиденциальности
EN
AR
FR
DE
IT
PT
RU
ES
IW
VI
TH
TR
MS