тренды подводки 2025: матовая против блестящей (руководство по OEM-кастомизации)

тренды подводки 2025: переход от естественных к выразительным образам

Как тренды подводки 2025 года переосмысливают стандарты красоты

Люди отказываются от мягких образов без макияжа, которые были так популярны в последнее время. Вместо этого выбирают смелые глазные линии сейчас выходит на первое место. Согласно данным Circana, стилевые подводки для глаз составили около 36% всех новых продуктов для макияжа глаз, выпущенных по всему миру в прошлом году. Впереди яркие синие оттенки и металлические эффекты появились на 78% показов весны 2025 года, что говорит о серьезных культурных изменениях в том, как люди выражают себя с помощью макияжа. Эти тенденции подтверждаются и цифрами — продажи премиальных подводок выросли на 6% по сравнению с предыдущим годом, поскольку потребители начинают покупать продукты, которые действительно выделяются и отражают их индивидуальность. На недавних Неделях моды 2025 года дизайнеры проявили креативность в понимании сегодняшней элегантности. Многие сочетали насыщенные подводки в стиле «кошачий глаз» с полностью незаметным макияжем лица, создавая яркий контраст между драматичным макияжем и естественной кожей, что выражает уверенность в себе, а не ту минималистичную эстетику, которая была так популярна раньше.

Растущий спрос потребителей на самовыражение стимулирует инновации в области подводок для глаз

Около 71% людей младше 35 лет больше заботит, что подводка для глаз может сделать с художественной точки зрения, чем просто выделить глаза, согласно последнему отчёту о привычках в области красоты. Бренды это поняли и запускают всевозможные многофункциональные продукты, такие как карандаши с блёстками, которые не размазываются, и изысканные перьевые подводки, отлично подходящие для дневного макияжа, но преображающиеся для вечерних образов. Возьмём, к примеру, тренд на «подводку сирены», который сейчас стремительно набирает популярность в интернете: он предполагает резкие стрелки, идущие как вверх, так и вниз по веку. Социальные сети действительно стимулируют такие тенденции, где людям хочется чего-то, что можно персонализировать. Производители также это понимают — около 65% из них теперь продают наборы для самостоятельного изготовления подводки, включающие крышки и кисти разных цветов, позволяя клиентам комбиновать свой макияж по своему вкусу.

Сдержанная натуральная подводка против смелой гламурной: сегментация рынка по предпочтениям в подводке

Согласно данным NPD Group, около 58 процентов людей в возрасте от 35 до 54 лет регулярно выбирают матовые мягкие подводки. В то же время поколение Z активно стимулирует рынок ярких металлических подводок для глаз, на их долю приходится около 82 процентов таких продаж. Анализ региональных предпочтений также выявляет интересные различия. Потребители в Азии, как правило, отдают предпочтение сверхтонким жидким подводкам, позволяющим создавать сложные узоры. В Европе наблюдается растущая тенденция к так называемому «естественному» макияжу, при котором карандашные подводки слегка растушевываются, чтобы смешать матовую и атласную текстуры. Эти противоположные предпочтения на самом деле открывают отличные возможности для производителей. Компании могут начать выпускать продукты, например, матовые карандаши с дополнительными колпачками-блестками или аналогичные решения. Таким образом они смогут привлечь как тех, кто предпочитает простой макияж, так и тех, кто делает акцент на художественном оформлении, при этом сохранив достаточную стойкость продукта для повседневного использования.

Матовый подводка для глаз в 2025 году: доминирование в составах с естественным, омолаживающим действием

Почему матовая подводка лидирует в движении за естественный макияж глаз

К 2025 году матовая подводка заняла почти две трети мирового рынка, в основном потому что людям нравится, как она выглядит естественно на их коже. Глянцевые версии часто отражают свет таким образом, что это может отвлекать, тогда как матовые формулы создают мягкие теневые эффекты вокруг ресниц, которые выглядят совершенно натурально. Они придают выразительность глазам, не делая лицо слишком накрашенным. Последние данные из Отчёта потребителей косметики показывают также интересную тенденцию — почти восемь из десяти профессионалов, занимающихся макияжем, рекомендуют использовать матовую подводку днём. Эти эксперты отмечают, что она хорошо работает на всех типах тона кожи и фактически подчёркивает уже имеющиеся черты, а не пытается перекрыть естественные особенности.

Преимущества для зрелой кожи: устойчивое к растушёвке, комфортное покрытие с омолаживающим эффектом

Когда речь идет о женщинах старше 45 лет, при использовании подводки для глаз наибольшее значение имеют две вещи: стойкость в течение всего дня и отсутствие раздражения нежной кожи вокруг глаз. Именно поэтому сегодня многие переходят на матовые формулы. В новейшие продукты входят специальные комбинации микрокристаллического воска и частиц диоксида кремния, которые фактически предотвращают растекание подводки в мелкие морщинки вокруг глаз. Согласно исследованию, опубликованному в прошлом году Институтом DermTech, почти девять из десяти человек, попробовавших матовые подводки, реже нуждались в корректировке макияжа в течение дня по сравнению с обычными карандашами. Умные компании также обратили внимание на эту тенденцию, добавляя увлажняющие компоненты, такие как сквалан и церамиды, в свои формулы. Эти добавки помогают сохранять кожу увлажненной и уменьшают покраснение, что особенно важно для людей с чувствительными глазами или участками сухой кожи в области линии ресниц.

Лидеры продаж матовых подводок для глаз на азиатских и европейских рынках

По всей Азии кремовые карандаши с поворотным механизмом завоевали популярность благодаря созданию мягких, размытых линий подводки — именно такой образ так любят в корейских бьюти-видео. В Европе же визажисты предпочитают жидкую подводку с кисточкой, поскольку она отлично подходит для четкого контурирования глаз с нависшим веком. Цифры также рассказывают интересную историю: продажи матовой подводки для глаз ежегодно растут на 35–40 процентов на обоих рынках. Это вдвое быстрее, чем в остальной индустрии косметики, согласно данным Euromonitor за 2025 год. Впечатляющий результат, учитывая высокую конкуренцию на глобальном рынке красоты.

Всплеск популярности блестящей и металлической подводки: яркие синие оттенки, энергия соблазна и привлекательность в социальных сетях

Рост популярности эффектной металлической подводки в показах мод и розничной торговле в 2025 году

Металлический подводный карандаш больше не ассоциируется только с авангардными образами — сегодня это уже довольно распространённое явление. По данным Marie Claire за прошлый год, мы видели его примерно на 7 из 10 показах Весна/Лето 2025. Дизайнеры сочетают блестящие хромированные оттенки серебра и золота с очень простым базовым макияжем. Эффект создаёт яркий контраст между смелым и сдержанным. То, что делает этот тренд таким удачным, — это способность выглядеть достаточно эффектно для фотосессий, оставаясь при этом удобным для повседневного использования обычными людьми в течение дня. Этот тренд на самом деле отражает более широкую тенденцию, происходящую сейчас в мире красоты: все хотят макияж, который легко переходит от утренних кофейных встреч прямо к вечерним ужинам без необходимости полного обновления.

Яркие синие оттенки и разноцветные блестящие подводки доминируют на социальных платформах

Тени для глаз кобальтового и сапфирово-синего цветов сейчас активно набирают популярность в бьюти-контенте TikTok, что, по данным Teen Vogue, привело к росту вовлечённости на 38% по сравнению с прошлым годом. Этот всплеск, похоже, связан с так называемым трендом «морская магия», который, как ожидается, станет одним из главных в 2025 году. Эти оттенки словно источают энергию сирен, сочетая магическую атмосферу с чем-то совершенно современным. Визажисты с удовольствием демонстрируют эти синие оттенки в своих видео: одни учат создавать драматичные стрелки с блестящими подводками, другие показывают, как наносить их более мягко вдоль нижних ресниц, чтобы добиться мечтательного эффекта, при котором глаза выделяются, не перегружая образ.

Баланс между драматичностью и повседневной практичностью: проблемы осыпания и стойкости в формулах с блестками

Многим нравится, как сверкают эти продукты, но, согласно журналу Beauty Chemistry Journal за прошлый год, примерно 62% пользователей сталкиваются с осыпанием блесток уже через четыре часа. Однако индустрия красоты работает над решением этой проблемы. Новые формулы 2025 года включают специальные связующие агенты, которые покрывают каждую частицу блесток тонкой полимерной пленкой. Это помогает удерживать всё на месте, не лишая продукт блеска. Также набирают популярность водостойкие варианты. Около 45% новых премиальных продуктов обладают этим свойством, что вполне объяснимо с учетом жарких летних вечеринок или долгих дней на фестивалях, когда макияж обычно стирается быстрее обычного.

Сравнение составов: карандаши, жидкие и гибридные подводки для глаз востребованы

Доля рынка и предпочтения потребителей: карандаш против жидкой подводки против тонированной подводки

Карандаши для подводки глаз лидируют с долей 58% мирового рынка, ценятся за простоту использования и универсальность для разных возрастных групп. Жидкие формулы составляют 34% продаж, что обусловлено предпочтением поколения Z ярких графичных стилей, в то время как гибридные тонированные варианты являются самым быстрорастущим сегментом, расширяющимся на 8% ежегодно.

Исследование потребительских предпочтений показывает, что 67% пользователей выбирают подводку для глаз, ориентируясь на тренды в своих социальных кругах, а не на лояльность к бренду.

Карандаши для подводки глаз, создающие мягкий, размытый и естественный эффект подводки

Карандаши обеспечивают на 40% более высокий уровень удовлетворенности среди зрелых пользователей, ищущих стойкие и несмазывающиеся формулы (дерматологические испытания 2025 года). Их популярность обусловлена возможностью регулировать интенсивность — одним движением можно добиться легкого контура, а при многослойном нанесении — дымчатой глубины, не растягивая нежную кожу век.

Жидкие подводки для точной прорисовки смелых блестящих стрелок и крыльев

Продажи жидких подводок выросли на 22% по сравнению с прошлым годом в первом квартале 2025 года, при этом яркие синие и металлические оттенки опережают классический черный. Тонкие аппликаторы обеспечивают точность, подходящую для Instagram, особенно для сложных стилей, таких как «стрелки-сирены» и градиентные переходы с блестками, которые предпочитают блогеры.

Гибридные тонированные подводки: сочетание матовых и переливающихся текстур для универсального применения

Гибридные тонированные подводки показали рост на 41% на рынках Азиатско-Тихоокеанского региона в этом году, сочетая матовые основы со встроенным блеском для плавного перехода от дневного к вечернему макияжу. Двусторонние конструкции уменьшают осыпание на 30% по сравнению с традиционными формулами с блестками, что решает ключевую проблему, выявленную в потребительских опросах 2025 года.

Стратегии индивидуальной настройки OEM для линий подводки для глаз 2025 года: баланс между трендами и функциональностью

Согласование разработки OEM с меняющимися тенденциями в области подводки для глаз и потребительскими потребностями

Для производителей, желающих сохранять конкурентное преимущество, синхронизация графиков исследований и разработок с постоянно меняющимися модными тенденциями в индустрии красоты сегодня просто необходима. Согласно последним данным Исследования инноваций в косметической отрасли, опубликованного в 2024 году, примерно четыре из пяти производителей стремятся запустить продукт в производство всего за 90 дней после появления идеи. Они стараются использовать актуальные тренды, пока те находятся на пике популярности — например, эффект металлического блеска или стойкая косметика, не смазывающаяся в течение дня. Чтобы создавать продукты, соответствующие ожиданиям потребителей, компаниям в первую очередь необходимо учесть три ключевых аспекта. Большое значение имеют формулы, адаптированные к различным погодным условиям: например, матовые основы, устойчивые к влажности. Упаковка также должна быть гибкой — возможно, с использованием специальных наконечников для жидких продуктов или маленьких кисточек, позволяющих избежать беспорядка при использовании карандашей-аппликаторов. И, конечно, нельзя забывать и о происхождении ингредиентов. Особенно это важно для молодых покупателей. Исследование показало, что более половины представителей поколения Z предпочитают косметику с веганским блестящим пигментом вместо традиционных вариантов.

Разработка индивидуальных пигментов для насыщенных синих оттенков и уникальных металлических акцентов

Тренд #SirenEyeliner в TikTok (4,2 млрд просмотров) побудил производителей пересмотреть технологии цвета для яркой, но безопасной работы. Лаборатории сообщают о росте на 142% по сравнению с прошлым годом числа запросов на пигменты двойной текстуры, которые переходят из матовой в металлическую под разным освещением. Ключевые инновации включают:

Запуск подводки для глаз с перспективой на будущее: адаптация к быстро меняющимся рыночным требованиям

Умные производители оригинального оборудования переходят на гибкие формулы, которые позволяют компаниям изменять такие параметры, как толщина или тонкость продукта, степень его прозрачности и скорость высыхания, при этом работая в рамках уже имеющихся решений. Анализируя данные после пандемии, мы видим, что создание гибридных подводок для глаз сокращает расходы на разработку примерно на 34% по сравнению с запуском полностью нового продукта. Это особенно важно, поскольку почти все компании в индустрии красоты (около 92%) планируют к 2025 году работать с меньшим числом поставщиков. Что именно делают эти компании? Они экспериментируют с легко заменяемыми компонентами, например, с модными магнитными колпачками с блестками, которые крепятся на матовые основы. Кроме того, всё чаще используется искусственный интеллект для прогнозирования трендов на основе публикаций пользователей в интернете, что позволяет предсказывать популярность за два месяца до традиционных методов определения будущих трендов.