As pessoas estão deixando de lado aqueles visuais suaves, de 'sem maquiagem', que vimos tanto ultimamente. Em vez disso, ousadas linha de olhos está em evidência agora. De acordo com dados da Circana, estilos marcantes de delineador representaram cerca de 36% de todos os novos produtos de maquiagem para os olhos lançados globalmente no ano passado. Olhando para frente, tons brilhantes de azul e efeitos metálicos apareceram em 78% das passarelas de Primavera 2025, o que indica que algo grande está acontecendo culturalmente no que diz respeito à forma como as pessoas se expressam por meio da maquiagem. Os números confirmam isso também — as vendas de delineadores premium cresceram 6% em comparação com o ano anterior, à medida que as pessoas começam a comprar produtos que realmente se destacam e mostram sua personalidade. Nas recentes Semanas de Moda de 2025, os estilistas foram criativos ao definir o que chamam de elegância nos dias atuais. Muitos combinaram looks intensos de delineador em tom de cobalto com rostos completamente limpos, criando um contraste marcante entre maquiagem dramática e pele natural, o que transmite confiança, ao invés de buscar aquele visual minimalista tão amado anteriormente.
Cerca de 71% das pessoas com menos de 35 anos se importam mais com o que o delineador pode fazer artisticamente do que apenas destacar os olhos, segundo o último relatório sobre hábitos de beleza. As marcas perceberam isso e estão lançando todos os tipos de produtos multifuncionais, como lápis de brilho que não borram e aqueles sofisticados delineadores líquidos que funcionam bem durante o dia, mas se transformam para looks noturnos. Veja a tendência do delineador sereia que está bombando online agora, com traços afiados que sobem e descem pela pálpebra. As redes sociais realmente impulsionam esse tipo de tendência, onde as pessoas querem algo que possam personalizar. Os fabricantes também entendem isso — cerca de 65% deles agora vendem kits de delineador DIY completos, com tampas coloridas e pincéis diferentes que permitem aos clientes misturar e combinar seu estilo de maquiagem.
De acordo com dados do NPD Group, cerca de 58 por cento das pessoas com idades entre 35 e 54 anos tendem a escolher regularmente produtos de delineador mate macio. Enquanto isso, a Geração Z está realmente impulsionando o mercado no que diz respeito a delineadores metálicos marcantes, sendo responsáveis por cerca de 82% dessas vendas. Analisar os gostos regionais revela também algumas divisões interessantes. Os consumidores na Ásia geralmente preferem delineadores líquidos extremamente finos, que permitem criar desenhos intrincados. Na Europa, há uma tendência crescente para o visual "usado", em que os delineadores em lápis são levemente esfumaçados, misturando texturas mate e acetinadas. Essas preferências contrastantes apresentam, na verdade, ótimas oportunidades para os fabricantes. As empresas poderiam começar a produzir produtos como lápis com núcleo mate que vêm com ponteiras opcionais de brilho ou algo semelhante. Dessa forma, poderiam atrair tanto quem busca looks simples quanto quem faz arte com maquiagem, mantendo ao mesmo tempo a durabilidade do produto suficiente para resistir ao uso diário.
Até 2025, o delineador matte assumiu quase dois terços do mercado global, principalmente porque as pessoas adoram como ele parece natural na pele. Versões brilhantes tendem a refletir a luz de maneiras que podem ser distrativas, enquanto fórmulas matte criam aqueles efeitos suaves de sombra ao redor dos cílios que parecem totalmente autênticos. Elas definem os olhos sem deixar o rosto com aparência excessivamente maquiada. Os dados mais recentes do Cosmetics Consumer Report mostram algo interessante também – quase oito em cada dez profissionais de maquiagem recomendam usar delineador matte durante o dia. Esses especialistas destacam que ele funciona bem em todos os tons de pele e realmente realça o que já está presente, em vez de tentar sobrecarregar as características naturais.
Quando se trata de mulheres com mais de 45 anos, dois aspectos são os mais importantes no delineador: permanecer intacto durante todo o dia e não irritar a pele delicada ao redor dos olhos. É exatamente por isso que tantas estão optando por fórmulas matte nos últimos tempos. Os produtos mais recentes contêm combinações especiais de cera microcristalina e partículas de sílica que realmente impedem o delineador de borrar nas pequenas rugas ao redor dos olhos. De acordo com um estudo divulgado no ano passado pelo DermTech Institute, quase nove em cada dez pessoas que experimentaram delineadores matte precisaram retocar a maquiagem menos vezes durante o dia, em comparação com os tipos tradicionais em lápis. Empresas inteligentes também perceberam essa tendência, adicionando ingredientes hidratantes como esqualano e ceramidas às suas fórmulas. Essas adições ajudam a manter a pele hidratada enquanto reduzem o vermelhimento, o que faz grande diferença para quem tem olhos sensíveis ou áreas ressecadas perto da linha dos cílios.
| Mercado | Textura Preferida | Ingredientes principais | Prioridade do Consumidor |
|---|---|---|---|
| Ásia | Lápis-creme | Óleo de camélia, cera de arroz | duração de 18 horas, mistura fácil |
| Europa | Líquido com ponta de feltro | Extrato de semente de cânhamo, caulim | Precisão, hipoalergênico |
Na Ásia, os lápis-creme giratórios dominaram a criação daqueles olhos esfumados suaves que todos adoram nos vídeos de beleza coreanos. Na Europa, no entanto, os maquiadores preferem fórmulas líquidas com ponta de pincel, pois funcionam muito bem para desenhar linhas limpas ao redor dos olhos caídos. Os números também contam uma história interessante – as vendas de delineadores matte estão aumentando entre 35 e 40 por cento a cada ano em ambos os mercados. Isso é na verdade duas vezes mais rápido do que o restante da indústria de cosméticos, segundo dados da Euromonitor de 2025. Bem impressionante considerando o quão competitivo continua sendo o mercado de beleza globalmente.
O delineador metálico já não é mais apenas para looks avant-garde, está se tornando bastante comum nos dias de hoje. Vimos isso aparecendo em cerca de 7 das 10 passarelas da Primavera/Verão 2025, segundo a Marie Claire no ano passado. Estilistas estão combinando esses tons cromados brilhantes, prateados e dourados, com uma maquiagem básica bem simples. O efeito cria um contraste marcante entre o ousado e o discreto. O que faz esse estilo funcionar tão bem é como ele consegue ser dramático o suficiente para ensaios fotográficos, mas ainda assim usável para pessoas comuns em seu dia a dia. Essa tendência na verdade mostra algo maior que está acontecendo no mundo da beleza atualmente: todos querem maquiagem que possa transitar desde reuniões matinais de trabalho até jantares sociais sem precisar de retoques completos.
Os delineadores nas cores cobalto e azul safira estão fazendo muito sucesso no conteúdo de beleza do TikTok agora, representando cerca de 38% de aumento no engajamento em relação ao ano passado, segundo a Teen Vogue. Esse crescimento parece estar ligado ao que chamam de visual 'feiticeira do mar', previsto como uma grande tendência para 2025. Essas cores transmitem de alguma forma uma energia de sereia, misturando aquela vibração mágica com algo totalmente atual. Maquiadores adoram exibir esses tons azuis em seus vídeos também. Alguns ensinam às pessoas como criar formas dramáticas de asa com delineador brilhante, enquanto outros demonstram como aplicá-lo discretamente ao longo dos cílios inferiores, criando um efeito sonhador que destaca os olhos sem exagerar.
Muitas pessoas adoram o brilho desses produtos, mas, de acordo com o Beauty Chemistry Journal do ano passado, cerca de 62% acabam enfrentando queda de brilhos em apenas quatro horas. A indústria da beleza tem trabalhado em soluções, no entanto. Fórmulas mais recentes de 2025 incorporam agentes especiais de ligação que envolvem cada partícula de brilho em finas películas poliméricas. Isso ajuda a manter tudo no lugar sem fazer o brilho desaparecer. Também estamos vendo opções resistentes à água se tornando bastante populares. Cerca de 45% dos lançamentos de produtos de alta qualidade agora apresentam essa característica, o que faz sentido ao considerar todas aquelas noites quentes de verão ou longos dias em festivais, onde a maquiagem tende a derreter mais rápido que o habitual.
Os delineadores em lápis lideram com 58% da participação no mercado global, valorizados pela facilidade de uso e adaptabilidade entre diferentes faixas etárias. As fórmulas líquidas representam 34% das vendas, impulsionadas pela preferência da Geração Z por estilos ousados e gráficos, enquanto as opções híbridas tintadas são o segmento de mais rápido crescimento, expandindo-se a uma taxa anual de 8%.
| Fórmula | Participação no mercado | Aplicação principal | Demografia principal |
|---|---|---|---|
| Lápis | 58% | Definição suave e natural | Acima de 30 anos |
| Líquido | 34% | Linhas precisas e brilho | Idades entre 18 e 29 anos |
| Híbrido Tintado | 8% | Versatilidade matte-brilho | Idades entre 25 e 40 anos |
Um estudo sobre preferências do consumidor revela que 67% dos usuários escolhem delineador com base em tendências dentro de seus círculos sociais, e não pela fidelidade à marca.
Lápis proporcionam uma taxa de satisfação 40% maior entre usuários mais velhos que buscam fórmulas de longa duração e à prova de borrões (testes dermatológicos de 2025). Sua popularidade decorre da intensidade ajustável — um único traço oferece definição sutil, enquanto a aplicação camada sobre camada cria profundidade esfumaçada sem puxar a pele delicada das pálpebras.
As vendas de delineadores líquidos aumentaram 22% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre de 2025, com tons vibrantes de azul e metálicos superando o preto clássico. Aplicadores de ponta fina permitem precisão pronta para o Instagram, especialmente para estilos intrincados como 'asas de sereia' e degradês de brilho favorecidos por influenciadores.
Os delineadores tintos híbridos cresceram 41% nos mercados da Ásia-Pacífico este ano, combinando bases foscas com brilho integrado para transições perfeitas do dia para a noite. Os designs de dupla ponta reduzem a queda em 30% em comparação com fórmulas tradicionais de glitter, abordando um ponto crítico identificado nas pesquisas com consumidores de 2025.
Para os fabricantes que desejam manter-se à frente no mercado, alinhar seus cronogramas de pesquisa e desenvolvimento com as mudanças constantes das tendências de beleza é essencial nos dias de hoje. De acordo com descobertas recentes da Pesquisa de Inovação em Cosméticos divulgada em 2024, cerca de quatro em cada cinco fabricantes visam a produção em até 90 dias após obter uma ideia de produto. Eles estão tentando aproveitar as tendências enquanto estão em alta, como detalhes metálicos brilhantes ou maquiagem que não desbota durante o dia inteiro. Quando se trata de criar produtos que atendam às expectativas dos consumidores, existem basicamente três aspectos que as empresas precisam acertar logo de início. Fórmulas que respondem a diferentes condições climáticas são muito importantes, pense em bases matte que resistem quando está úmido lá fora. A embalagem também precisa ser flexível, talvez com ponteiras especiais para produtos líquidos ou pequenas escovinhas que ajudam a evitar bagunça com aplicadores em lápis. E não podemos esquecer a origem dos ingredientes. Especialmente os consumidores mais jovens parecem se importar com isso. A pesquisa mostrou que mais da metade da Geração Z prefere, na verdade, cosméticos feitos com glitter vegano em vez das opções tradicionais.
A tendência #SirenEyeliner no TikTok (4,2 bilhões de visualizações) levou os fabricantes a reestruturar tecnologias de cor para obter desempenho vibrante e seguro. Laboratórios relatam um aumento de 142% no ano em relação ao ano anterior nas solicitações de pigmentos com acabamento duplo que alternam entre fosco e metálico sob diferentes condições de iluminação. As principais inovações incluem:
| Inovação | Aplicação | Crescimento da Demanda de Mercado (2024) |
|---|---|---|
| Partículas ChromaLock™ | 16 horas de duração para azuis/roxos | +89% (Ásia-Pacífico) |
| Filmes Bio-Glitter™ | Camadas biodegradáveis com brilho | +67% (UE) |
| Bases Termoadaptativas | Aplicação suave em climas frios | +55% (América do Norte) |
Fabricantes originais inteligentes estão migrando para sistemas de fórmulas flexíveis que permitem às empresas ajustar aspectos como a espessura ou finura do produto, o quão transparente ele é e com que rapidez seca, tudo isso trabalhando dentro do que já possuem. Analisando dados pós-pandemia, verifica-se que a criação de delineadores híbridos reduz os custos de desenvolvimento em cerca de 34% em comparação com começar do zero. Isso é muito relevante, já que quase todas as empresas de beleza (cerca de 92%) desejam trabalhar com menos fornecedores até 2025. O que essas empresas estão fazendo? Elas estão experimentando com componentes que podem ser facilmente trocados, como aquelas bases opacas com tampas magnéticas de brilho interessantes. Além disso, há todo um processo no qual a inteligência artificial ajuda a prever tendências com base no que as pessoas publicam online, o que aparentemente ocorre cerca de dois meses mais rápido do que os métodos tradicionais de descobrir o que poderá ser popular em seguida.
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