Les gens s'éloignent de ces looks doux, sans maquillage, que nous avons tant vus récemment. À la place, place aux looks audacieux l'émail tient la vedette en ce moment. Selon les données de Circana, les styles de liner pour les yeux affirmés représentaient environ 36 % de tous les nouveaux produits de maquillage des yeux lancés dans le monde l'année dernière. À l'avenir, les nuances bleu vif et les effets métallisés sont apparus sur 78 % des défilés printemps-été 2025, ce qui indique un phénomène culturel important lié à la manière dont les gens s'expriment à travers le maquillage. Les chiffres confirment cette tendance : les ventes de liner haut de gamme ont augmenté de 6 % par rapport à l'année précédente, car les consommateurs privilégient désormais des produits qui se démarquent et reflètent leur personnalité. Lors des récentes Semaines de la mode 2025, les créateurs ont repensé la notion d'élégance actuelle. Nombreux sont ceux qui ont associé des looks intenses de liner en aile couleur cobalt à des visages complètement nus, créant ainsi un contraste saisissant entre un maquillage dramatique et une peau naturelle, criant ainsi la confiance en soi, plutôt que de viser cette esthétique minimaliste tant appréciée auparavant.
Environ 71 % des personnes de moins de 35 ans accordent plus d'importance à ce que le khôl peut offrir sur le plan artistique qu'à simple fait de faire ressortir les yeux, selon le dernier rapport sur les habitudes beauté. Les marques l'ont bien compris et lancent toutes sortes de produits polyvalents, comme des crayons pailletés qui ne bavent pas ou ces stylos correcteurs sophistiqués qui fonctionnent parfaitement en journée mais se transforment pour les looks du soir. Prenons la tendance du « siren eyeliner » qui connaît un succès fulgurant en ligne actuellement : elle met en valeur des traits fins prolongés vers le haut et vers le bas de la paupière. Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans l'essor de ce type de tendances, où les consommateurs recherchent des produits personnalisables. Les fabricants ont également saisi le message : environ 65 % d'entre eux proposent désormais des coffrets de khôl DIY comprenant différentes pointes colorées et brosses, permettant aux clients de mixer et assortir leur maquillage.
Selon les données du groupe NPD, environ 58 % des personnes âgées de 35 à 54 ans ont tendance à choisir régulièrement des produits de liner mats souples. Pendant ce temps, la génération Z stimule fortement le marché en ce qui concerne les eye-liners métalliques audacieux, représentant environ 82 % de ces ventes. L'analyse des goûts régionaux révèle également des différences intéressantes. Les consommateurs en Asie optent généralement pour des liners liquides très fins, leur permettant de créer des motifs complexes. En Europe, une tendance croissante se dessine vers un look « vécu », où les liners crayons sont légèrement estompés afin de mélanger des textures mates et satinées. Ces préférences contrastées offrent en réalité de belles opportunités aux fabricants. Les entreprises pourraient commencer à produire des articles comme des crayons à cœur mat accompagnés de bouchons à paillettes amovibles ou des produits similaires. Ainsi, elles pourraient séduire à la fois les consommateurs recherchant des looks simples et ceux qui s'adonnent à l'art du maquillage, tout en conservant une tenue suffisamment durable pour résister à une utilisation quotidienne.
En 2025, l'eyeliner mat a conquis près des deux tiers du marché mondial, principalement parce que les gens apprécient son aspect naturel sur la peau. Les versions brillantes attirent souvent la lumière de manière distrayante, tandis que les formules mates créent des effets d'ombre douce autour des cils, offrant un rendu totalement authentique. Elles définissent le regard sans donner un aspect trop maquillé au visage. Les derniers chiffres du rapport Cosmetics Consumer Report révèlent également un fait intéressant : près de huit professionnels du maquillage sur dix recommandent d'utiliser un eyeliner mat pendant la journée. Ces experts soulignent qu'il convient à tous les tons de peau et met véritablement en valeur les traits naturels, sans chercher à les masquer.
Lorsqu'il s'agit des femmes de plus de 45 ans, deux critères sont essentiels en ce qui concerne le trait d'œil : tenir toute la journée et ne pas irriter la peau délicate autour des yeux. C'est précisément pourquoi beaucoup se tournent vers des formules mates ces derniers temps. Les derniers produits contiennent des combinaisons spéciales de cire microcristalline et de particules de silice qui empêchent effectivement le trait de s'étaler dans les petites rides autour des yeux. Selon une étude publiée l'année dernière par l'Institut DermTech, près de neuf personnes sur dix ayant testé des eye-liners mats ont dû retoucher leur maquillage moins souvent au cours de la journée par rapport aux types classiques à mine. Les entreprises avisées ont également saisi cette tendance, ajoutant des ingrédients hydratants comme le squalane et les céramides à leurs formules. Ces ajouts aident à maintenir l'hydratation de la peau tout en réduisant les rougeurs, ce qui fait une grande différence pour les personnes ayant les yeux sensibles ou des zones sèches près de la racine des cils.
| Le marché | Texture préférée | Ingrédients Clés | Priorité du consommateur |
|---|---|---|---|
| Asie | Crayon crème | Huile de camélia, cire de riz | tenue de 18 heures, estompage facile |
| Europe | Liquide à embout feutre | Extrait de graines de chanvre, kaolin | Précision, hypoallergénique |
En Asie, les crayons crème à visser ont conquis le marché pour créer ces looks de liner doux et estompés que tout le monde adore dans les vidéos beauté coréennes. En Europe, en revanche, les maquilleurs préfèrent les formules liquides à embout pinceau, car elles permettent de tracer des lignes nettes autour des yeux tombants. Les chiffres racontent aussi une histoire intéressante : les ventes de liners mats augmentent chaque année de 35 à 40 pour cent sur les deux marchés. C'est en réalité deux fois plus rapide que le reste de l'industrie cosmétique, selon les données Euromonitor de 2025. Plutôt impressionnant compte tenu de la concurrence mondiale persistante sur le marché de la beauté.
L'eyeliner métallisé n'est plus réservé aux looks avant-gardistes, il devient assez courant de nos jours. Selon Marie Claire l'année dernière, on l'a vu apparaître sur environ 7 défilés sur 10 de la collection Printemps/Été 2025. Les créateurs de mode associent ces tons chromés brillants, argentés et dorés, à un maquillage de base très simple. L'effet obtenu crée un contraste saisissant entre audace et sobriété. Ce qui fonctionne si bien, c'est qu'il parvient à être suffisamment spectaculaire pour les séances photo tout en restant porté au quotidien par des personnes ordinaires vaquant à leurs occupations. Cette tendance reflète en réalité un phénomène plus large actuellement en cours dans le monde du beauté : tout le monde cherche un maquillage capable de passer sans retouche complète des réunions matinales autour d'un café aux dîners de soirée.
Les eye-liners en cobalt et bleu saphir connaissent un véritable engouement sur les contenus beauté de TikTok en ce moment, représentant une augmentation d'environ 38 % de l'engagement selon Teen Vogue par rapport à l'année dernière. Cette hausse semble liée à ce qu'on appelle le style 'sea witchery', qui devrait marquer fortement les tendances de 2025. Ces couleurs dégagent une énergie de sirène, mêlant une ambiance magique à quelque chose de totalement actuel. Les maquilleurs adorent aussi mettre en valeur ces nuances bleutées dans leurs vidéos : certains montrent comment réaliser des formes d'ailes spectaculaires avec un eye-liner pailleté, tandis que d'autres expliquent comment l'appliquer subtilement le long des cils inférieurs pour créer un effet rêveur qui fait ressortir le regard sans en faire trop.
Beaucoup de gens adorent l'aspect scintillant de ces produits, mais selon le Beauty Chemistry Journal de l'année dernière, environ 62 % constatent une chute des paillettes au bout de seulement quatre heures. L'industrie du beauté travaille toutefois sur des solutions. Les nouvelles formules 2025 intègrent effectivement des agents liants spéciaux qui enveloppent chaque particule de paillette dans de fines couches polymériques. Cela aide à maintenir tout en place sans faire disparaître l'éclat. On voit aussi les options résistantes à l'eau devenir très populaires. Environ 45 % des lancements de produits haut de gamme incluent désormais cette caractéristique, ce qui est logique compte tenu des nombreuses soirées d'été chaudes ou des longues journées aux festivals, où le maquillage a tendance à fondre plus rapidement que d'habitude.
Les eye-liners crayons dominent avec 58 % de part de marché mondiale, appréciés pour leur facilité d'utilisation et leur adaptabilité à tous les groupes d'âge. Les formules liquides représentent 34 % des ventes, portées par la préférence de la génération Z pour des styles audacieux et graphiques, tandis que les options teintées hybrides constituent le segment à la croissance la plus rapide, s'accroissant de 8 % par an.
| Formule | Part de marché | Utilisation principale | Public clé |
|---|---|---|---|
| Crayon | 58% | Définition douce et naturelle | 30 ans et plus |
| Liquide | 34% | Traits précis en aile et paillettes | 18 à 29 ans |
| Hybride teinté | 8% | Polyvalence mat-brillant | 25 à 40 ans |
Une étude sur les préférences des consommateurs révèle que 67 % des utilisateurs choisissent leur eye-liner en fonction des tendances au sein de leur cercle social plutôt que par fidélité à une marque.
Les crayons offrent un taux de satisfaction 40 % plus élevé chez les utilisatrices matures recherchant des formules longue tenue et résistantes aux transferts (tests dermatologiques 2025). Leur popularité s'explique par une intensité réglable : un seul trait apporte une définition subtile, tandis qu'une application superposée crée une profondeur fumée sans tirer sur la peau délicate des paupières.
Les ventes de liners liquides ont augmenté de 22 % en glissement annuel au premier trimestre 2025, les teintes bleu vif et métallisées devançant le noir classique. Les applicateurs à embout fin permettent une précision digne d'Instagram, particulièrement pour des styles complexes comme les « ailes de sirène » et les dégradés de paillettes prisés par les influenceurs.
Les liners teintés hybrides ont connu une croissance de 41 % sur les marchés Asie-Pacifique cette année, combinant des bases mates et des reflets intégrés pour des transitions parfaites du jour à la nuit. Les designs doubles réduisent les chutes de 30 % par rapport aux formules de paillettes traditionnelles, répondant ainsi à un point douloureux clé identifié dans les enquêtes consommateurs de 2025.
Pour les équipementiers souhaitant rester à la pointe, adapter leurs calendriers de recherche et développement aux tendances esthétiques en constante évolution est aujourd'hui essentiel. Selon des résultats récents du Cosmetic Innovation Survey publiés en 2024, environ quatre fabricants sur cinq visent une production dans les 90 jours suivant l'idée d'un produit. Ils cherchent à profiter des tendances pendant qu'elles sont populaires, comme ces touches métalliques brillantes ou les maquillages résistants qui tiennent toute la journée. Quand il s'agit de créer des produits correspondant aux attentes des consommateurs, trois éléments doivent être maîtrisés en priorité. Les formules adaptées aux différentes conditions climatiques sont très importantes : pensez aux fonds de teint mats qui tiennent bien par temps humide. L'emballage doit également être flexible, par exemple avec des embouts spéciaux pour les produits liquides ou de petits pinceaux intégrés permettant d'éviter le désordre avec les applicateurs crayons. Et n'oublions pas non plus l'origine des ingrédients. Les jeunes consommateurs y accordent particulièrement de l'importance. L'enquête a montré que plus de la moitié des membres de la génération Z préfèrent effectivement les cosmétiques contenant des paillettes véganes plutôt que les options traditionnelles.
La tendance #SirenEyeliner sur TikTok (4,2 milliards de vues) pousse les équipementiers à repenser leurs technologies de couleur afin d'obtenir des performances intenses tout en restant sûres. Les laboratoires font état d'une augmentation de 142 % des demandes de pigments bicolores, passant du mat au métallique selon l'éclairage. Les principales innovations incluent :
| Innovation | Application | Croissance de la demande sur le marché (2024) |
|---|---|---|
| Particules ChromaLock™ | tenue de 16 heures pour les bleus/violets | +89 % (Asie-Pacifique) |
| Films Bio-Glitter™ | Couches de paillettes biodégradables | +67 % (UE) |
| Bases thermo-adaptatives | Application fluide dans les climats froids | +55 % (Amérique du Nord) |
Les équipementiers intelligents se tournent vers des systèmes à formules flexibles, qui permettent aux entreprises d'ajuster des paramètres comme l'épaisseur ou la finesse du produit, son degré de transparence et sa vitesse de séchage, tout en s'appuyant sur leurs infrastructures existantes. En analysant les chiffres post-pandémie, on constate que la création d'eye-liners hybrides réduit les coûts de développement d'environ 34 % par rapport à une conception entièrement nouvelle. Cela revêt une grande importance, puisque près de toutes les entreprises de beauté (environ 92 %) souhaitent collaborer avec moins de fournisseurs d'ici 2025. Que font ces entreprises ? Elles expérimentent des composants facilement interchangeables, comme ces tops à paillettes magnétiques qui s'adaptent sur des bases mates. De plus, l'intelligence artificielle est utilisée pour prédire les tendances en fonction des publications des internautes, ce qui permettrait d'anticiper deux mois plus tôt par rapport aux méthodes traditionnelles d'identification des futurs succès.
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