Las personas están dejando atrás esos looks suaves y de 'sin maquillaje' que hemos visto tanto últimamente. En su lugar, lo audaz linterna para los ojos está ocupando el centro del escenario en este momento. Según datos de Circana, los estilos de delineador llamativo representaron aproximadamente el 36 % de todos los nuevos productos de maquillaje para ojos lanzados a nivel mundial el año pasado. De cara al futuro, los tonos azul brillante y los efectos metálicos aparecieron en el 78 % de las pasarelas de primavera 2025, lo que indica que culturalmente está ocurriendo algo importante en cuanto a la forma en que las personas se expresan mediante el maquillaje. Las cifras también respaldan esta tendencia: las ventas de delineadores premium crecieron un 6 % en comparación con el año anterior, ya que las personas comienzan a comprar productos que realmente destacan y reflejan su personalidad. En las recientes Semanas de la Moda 2025, los diseñadores mostraron creatividad respecto a lo que hoy llaman elegancia. Muchos combinaron looks intensos de delineador alado en tono azul cobalto con rostros completamente desnudos, creando un contraste impactante entre un maquillaje dramático y una piel natural que transmite confianza, en lugar de optar por aquella estética minimalista que antes era tan popular.
Alrededor del 71 % de las personas menores de 35 años se preocupa más por lo que el delineador puede hacer artísticamente que simplemente resaltar los ojos, según el último informe sobre hábitos de belleza. Las marcas han captado esta tendencia y están lanzando todo tipo de productos de uso mixto, como lápices brillantes que no se corren y esos elegantes delineadores líquidos que funcionan muy bien durante el día pero que transforman el look para la noche. Tomemos, por ejemplo, la tendencia del delineador sirena que está causando sensación en línea ahora mismo, que presenta trazos marcados que suben y bajan desde el párpado. Las redes sociales impulsan este tipo de tendencias, donde la gente busca algo que pueda personalizar. Los fabricantes también lo entienden: alrededor del 65 % de ellos ahora venden cajas de delineadores DIY con tapas y pinceles de diferentes colores que permiten a los clientes combinar y personalizar su maquillaje.
Según datos del grupo NPD, aproximadamente el 58 por ciento de las personas de entre 35 y 54 años tienden a usar con regularidad productos de delineador mate suave. Mientras tanto, la Generación Z está impulsando realmente el mercado en lo que respecta a delineadores metálicos llamativos, representando alrededor del 82 por ciento de esas ventas. Al observar los gustos regionales, se revelan también algunas diferencias interesantes. Los consumidores en Asia generalmente prefieren delineadores líquidos súper finos que les permiten crear diseños intrincados. En Europa, existe una tendencia creciente hacia ese aspecto de "uso prolongado", donde los delineadores en lápiz se difuminan lo suficiente para combinar texturas mate y satinadas. Estas preferencias contrastantes ofrecen en realidad excelentes oportunidades para los fabricantes. Las empresas podrían comenzar a desarrollar productos como lápices de núcleo mate que incluyan tapas opcionales con brillo o algo similar. De esta manera, pueden atraer tanto a quienes buscan looks sencillos como a aquellos que buscan expresarse con arte maquillador, manteniendo al mismo tiempo un producto duradero suficiente para resistir el desgaste diario.
Para 2025, el delineador mate ha conquistado casi dos tercios del mercado global, principalmente porque a la gente le encanta lo natural que se ve sobre su piel. Las versiones brillantes tienden a reflejar la luz de formas que pueden ser distractantes, mientras que las fórmulas mates crean esos efectos de sombra suave alrededor de las pestañas que parecen totalmente auténticos. Definen la mirada sin hacer que el rostro parezca demasiado maquillado. Las últimas cifras del Informe de Consumo Cosmético también revelan algo interesante: casi ocho de cada diez profesionales del maquillaje recomiendan usar delineador mate durante el día. Estos expertos señalan que funciona bien con todos los tonos de piel y, en realidad, resalta lo que ya está presente en lugar de intentar ocultar las características naturales.
Cuando se trata de mujeres mayores de 45 años, dos aspectos son los más importantes en un delineador: que permanezca intacto durante todo el día y que no irrite la piel delicada alrededor de los ojos. Exactamente por eso, muchas están optando por fórmulas mate en estos días. Los productos más recientes contienen combinaciones especiales de cera microcristalina y partículas de sílice que evitan que el delineador se corra hacia esas molestas arruguitas alrededor de los ojos. Según un estudio publicado el año pasado por el Instituto DermTech, casi nueve de cada diez personas que probaron delineadores mate necesitaron retocar su maquillaje con menos frecuencia durante el día en comparación con los tipos tradicionales de lápiz. Las empresas inteligentes también han detectado esta tendencia, añadiendo ingredientes humectantes como escualano y ceramidas a sus fórmulas. Estas adiciones ayudan a mantener la piel hidratada mientras reducen el enrojecimiento, lo cual marca una gran diferencia para quienes tienen ojos sensibles o zonas secas cerca de la línea de las pestañas.
| Mercado | Textura Preferida | Ingredientes Clave | Prioridad del Consumidor |
|---|---|---|---|
| Asia | Lápiz de crema | Aceite de camelia, cera de arroz | duración de 18 horas, fácil difuminado |
| Europa | Líquido con punta de fieltro | Extracto de semilla de cáñamo, caolín | Precisión, hipoalergénico |
En toda Asia, los lápices de crema retráctiles se han impuesto a la hora de crear esos looks de delineado suave y difuminado que todos adoran en los vídeos de belleza coreanos. En Europa, sin embargo, los maquilladores prefieren las fórmulas líquidas con punta de pincel, ya que funcionan muy bien para trazar líneas limpias alrededor de ojos caídos. Las cifras también cuentan una historia interesante: las ventas de delineadores mate aumentan entre un 35 y un 40 por ciento cada año en ambos mercados. Eso es, de hecho, el doble de rápido que el resto de la industria cosmética, según datos de Euromonitor de 2025. Bastante impresionante considerando lo competitivo que sigue siendo el mercado de la belleza a nivel mundial.
El eyeliner metálico ya no es solo para looks vanguardistas, se está volviendo bastante común en la actualidad. Según Marie Claire el año pasado, lo vimos aparecer en aproximadamente 7 de cada 10 pasarelas de Primavera/Verano 2025. Los diseñadores de moda están combinando esos tonos brillantes cromados, plateados y dorados, con maquillaje base muy sencillo. El efecto crea un contraste llamativo entre lo atrevido y lo discreto. Lo que hace que funcione tan bien es que logra ser lo suficientemente dramático para sesiones fotográficas, pero aún así usable para personas comunes que van con su rutina diaria. Esta tendencia en realidad refleja algo más amplio que está ocurriendo ahora en el mundo de la belleza: todo el mundo quiere maquillaje que pueda pasar desde las reuniones matutinas de trabajo hasta fiestas nocturnas sin necesidad de retoques completos.
Los delineadores en tonos azul cobalto y zafiro están teniendo un gran auge en el contenido de belleza de TikTok en este momento, representando aproximadamente un aumento del 38 % en la interacción según Teen Vogue respecto al año pasado. Este auge parece estar relacionado con lo que denominan el estilo 'brujería marina', que se prevé como una tendencia importante para 2025. Estos colores transmiten de alguna manera una energía de sirena, combinando ese ambiente mágico con algo totalmente actual. A los maquilladores también les encanta mostrar estos tonos azules en sus videos: algunos enseñan cómo crear formas de ala dramáticas con delineador brillante, mientras que otros demuestran cómo aplicarlo sutilmente a lo largo de las pestañas inferiores para lograr un efecto onírico que hace resaltar los ojos sin exagerar.
A muchas personas les encanta lo brillante que se ven estos productos, pero según Beauty Chemistry Journal del año pasado, alrededor del 62 % termina enfrentándose a la caída de purpurina en tan solo cuatro horas. Sin embargo, la industria cosmética ha estado trabajando en soluciones. Las fórmulas más recientes de 2025 incorporan agentes especiales de unión que envuelven cada partícula de purpurina en finas películas poliméricas. Esto ayuda a mantener todo en su lugar sin hacer desaparecer el brillo. También estamos viendo que las opciones resistentes al agua se están volviendo bastante populares. Alrededor del 45 % de los lanzamientos de productos de alta gama ahora incluyen esta propiedad, lo cual tiene sentido si consideramos todas esas noches de verano sudorosas o largos días en festivales donde el maquillaje tiende a derretirse más rápido de lo habitual.
Los delineadores en lápiz lideran con el 58% de la participación en el mercado global, valorados por su facilidad de uso y adaptabilidad entre diferentes grupos de edad. Las fórmulas líquidas representan el 34% de las ventas, impulsadas por la preferencia de la Generación Z por estilos audaces y gráficos, mientras que las opciones híbridas tintadas son el segmento de más rápido crecimiento, expandiéndose a un 8% anual.
| Formulario | Cuota de mercado | Uso principal | Demografía clave |
|---|---|---|---|
| Lápiz | 58% | Definición suave y natural | 30 años o más |
| Líquido | 34% | Alas precisas y brillo | 18–29 años |
| Híbrido tintado | 8% | Versatilidad mate-brillo | 25–40 años |
Un estudio sobre preferencias del consumidor revela que el 67% de los usuarios elige delineador basándose en tendencias dentro de sus círculos sociales, más que en la lealtad a la marca.
Los lápices ofrecen una tasa de satisfacción un 40% mayor entre usuarios maduros que buscan fórmulas de larga duración y resistentes al desvanecimiento (pruebas dermatológicas de 2025). Su popularidad se debe a la intensidad ajustable: una sola pasada ofrece un contorno sutil, mientras que la aplicación en capas crea profundidad ahumada sin tirar de la delicada piel del párpado.
Las ventas de delineadores líquidos aumentaron un 22% interanual en el primer trimestre de 2025, con tonos azul intenso y metálicos superando al negro clásico. Los aplicadores de punta fina permiten una precisión lista para Instagram, especialmente para estilos intrincados como las 'alas de sirena' y los degradados de brillo favorecidos por los influencers.
Los delineadores tintados híbridos crecieron un 41 % en los mercados de Asia-Pacífico este año, combinando bases mate con brillo integrado para transiciones perfectas de día a noche. Los diseños de doble punta reducen la caída de partículas en un 30 % en comparación con las fórmulas tradicionales de purpurina, abordando un problema clave identificado en las encuestas al consumidor de 2025.
Para los fabricantes que desean mantenerse a la vanguardia, alinear sus cronogramas de investigación y desarrollo con las cambiantes modas de belleza es prácticamente esencial en la actualidad. Según hallazgos recientes de la Encuesta de Innovación Cosmética publicada en 2024, aproximadamente cuatro de cada cinco fabricantes apuntan a la producción dentro de solo 90 días después de obtener una idea de producto. Están tratando de aprovechar las tendencias mientras están vigentes, como esos acabados metálicos brillantes o maquillajes que no se mueven durante todo el día. Cuando se trata de crear productos que satisfagan lo que los clientes desean, básicamente hay tres aspectos que las empresas deben gestionar correctamente desde el principio. Las fórmulas que responden a diferentes condiciones climáticas son muy importantes; piense en bases mate que aguantan bien en ambientes húmedos. El empaque también debe ser flexible, por ejemplo, contar con puntas especiales para productos líquidos o pequeños pinceles que ayuden a evitar desorden con aplicadores en lápiz. Y tampoco debemos olvidar el origen de los ingredientes. Los compradores más jóvenes especialmente parecen preocuparse por estos aspectos. La encuesta mostró que más de la mitad de las personas de la Generación Z prefieren en realidad cosméticos elaborados con purpurina vegana en lugar de opciones tradicionales.
La tendencia #SirenEyeliner en TikTok (4.200 millones de visualizaciones) ha impulsado a los fabricantes a rediseñar tecnologías de color para lograr un rendimiento vibrante y seguro. Los laboratorios informan un aumento interanual del 142 % en solicitudes de pigmentos de doble acabado que cambian entre mate y metálico bajo diferentes condiciones de iluminación. Las principales innovaciones incluyen:
| Innovación | Aplicación | Crecimiento de la demanda del mercado (2024) |
|---|---|---|
| Partículas ChromaLock™ | 16 horas de duración para azules/púrpuras | +89 % (Asia-Pacífico) |
| Peliculas Bio-Glitter™ | Capas biodegradables con brillo | +67 % (UE) |
| Bases termoadaptativas | Aplicación suave en climas fríos | +55 % (América del Norte) |
Los fabricantes originales inteligentes están avanzando hacia sistemas de fórmulas flexibles que permiten a las empresas ajustar aspectos como el grosor o la ligereza del producto, su transparencia y la rapidez con que se seca, todo ello trabajando dentro de lo que ya tienen. Al analizar los datos posteriores a la pandemia, encontramos que crear delineadores híbridos reduce los gastos de desarrollo en aproximadamente un 34 % en comparación con empezar completamente desde cero. Eso es muy relevante, ya que casi todas las empresas de belleza (alrededor del 92 %) desean trabajar con menos proveedores para el año 2025. ¿Qué están haciendo estas empresas? Están experimentando con componentes que se pueden intercambiar fácilmente, como esas tapas magnéticas con brillo que encajan en bases mate. Además, existe todo un sistema en el que la inteligencia artificial ayuda a predecir tendencias basándose en lo que la gente publica en línea, lo cual aparentemente ocurre alrededor de dos meses antes que con los métodos tradicionales para determinar qué podría ser popular próximamente.
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