2025 Lidstrich-Trends: Matt vs. Glitzer (OEM-Anpassungsleitfaden)

2025 Lidstrich-Trends: Der Wandel von dezenten zu auffälligen Looks

Wie die Lidstrich-Trends 2025 Schönheitsstandards neu definieren

Die Menschen entfernen sich von den sanften, ungeschminkt aussehenden Looks, die wir in letzter Zeit so häufig gesehen haben. Stattdessen dominieren mutige eyeliner steht derzeit im Rampenlicht. Laut Daten von Circana machten auffällige Eyeliner-Stile letztes Jahr rund 36 % aller neu eingeführten Augenmake-up-Produkte weltweit aus. Im Hinblick auf die Zukunft zeigten helle Blautöne und metallische Effekte auf 78 % der Spring-2025-Laufstegshows, was darauf hinweist, dass kulturell Großes im Gange ist, wenn es darum geht, wie Menschen sich durch Make-up ausdrücken. Die Zahlen belegen dies ebenfalls: Verkaufszahlen für hochwertige Eyeliner stiegen um 6 % gegenüber dem Vorjahr, da die Käufer nun Produkte wählen, die wirklich auffallen und ihre Persönlichkeit widerspiegeln. Bei den jüngsten Fashion Weeks 2025 wurden Designer kreativ, was heutzutage unter Eleganz verstanden wird. Viele kombinierten intensive cobaltblaue Winged-Liner-Looks mit völlig ungeschminkten Gesichtern und schufen so einen markanten Kontrast zwischen dramatischem Make-up und natürlicher Haut, der Selbstbewusstsein ausstrahlt, anstatt die minimalistische Stimmung fortzusetzen, die zuvor so beliebt war.

Die Nachfrage der Verbraucher nach persönlicher Ausdruckskraft treibt die Innovation bei Eyelinern voran

Laut dem neuesten Bericht über Beauty-Gewohnheiten legen etwa 71 % der unter 35-Jährigen mehr Wert darauf, was Eyeliner künstlerisch leisten kann, als lediglich die Augen hervorzuheben. Die Marken haben darauf reagiert und bringen alle möglichen Mehrzweckprodukte heraus, wie z. B. Glitzerstifte, die nicht verwischen, oder hochwertige Flüssigeyschatten-Pinsel, die tagsüber gut funktionieren, aber für abendliche Looks transformiert werden können. Nehmen wir den sogenannten Sirenen-Eyeliner-Trend, der gerade online viral geht: Er zeichnet sich durch scharfe Linien aus, die sowohl nach oben als auch nach unten vom Augenlid ausgehen. Soziale Medien treiben solche Trends stark voran, da die Leute hier etwas suchen, das sie personalisieren können. Auch Hersteller haben dies erkannt – etwa 65 % von ihnen verkaufen mittlerweile DIY-Eyeliner-Sets, die mit verschiedenen farbigen Verschlüssen und Pinseln ausgestattet sind und es Kunden ermöglichen, ihr Make-up individuell zu kombinieren.

Dezent natürlicher Lidstrich vs. auffälliger Glamour: Marktsegmentierung bei Lidstrich-Präferenzen

Laut Daten der NPD Group greifen etwa 58 Prozent der Menschen im Alter von 35 bis 54 Jahren regelmäßig zu weichen, matten Eyeliner-Produkten. Gleichzeitig treibt die Generation Z den Markt bei auffälligen metallischen Eyelinern besonders voran und macht rund 82 Prozent dieser Verkäufe aus. Ein Blick auf regionale Vorlieben zeigt zudem interessante Unterschiede. Verbraucher in Asien bevorzugen generell extrem dünne Flüssig-Eyeliner, mit denen sie aufwendige Designs erstellen können. In Europa zeichnet sich hingegen ein wachsender Trend zum sogenannten "lived-in"-Look ab, bei dem Bleistift-Eyeliner leicht verwischt werden, um matte und satinierte Texturen miteinander zu vermischen. Diese gegensätzlichen Präferenzen bieten Herstellern tatsächlich großartige Chancen. Unternehmen könnten beispielsweise Produkte wie matte Kern-Bleistifte mit optionalen Glitzer-Caps oder Ähnlichem entwickeln. Auf diese Weise könnten sie sowohl Kunden ansprechen, die einen schlichten Look bevorzugen, als auch solche, die mit Make-up-Kunst experimentieren, und gleichzeitig sicherstellen, dass das Produkt langlebig genug ist, um dem täglichen Gebrauch standzuhalten.

Mattes Eyeliner im Jahr 2025: Dominanz durch natürliche, altersmindernde Formeln

Warum mattes Eyeliner die Bewegung für natürlichen Lidstrich anführt

Bis 2025 hat mattes Eyeliner fast zwei Drittel des weltweiten Marktes erobert, hauptsächlich weil die Leute lieben, wie natürlich es auf ihrer Haut aussieht. Glänzende Varianten reflektieren Licht oft auf eine ablenkende Weise, während matte Formulierungen weiche Schatteneffekte um die Wimpern erzeugen, die absolut authentisch wirken. Sie definieren die Augen, ohne das Gesicht übermäßig geschminkt aussehen zu lassen. Die neuesten Zahlen aus dem Kosmetik-Verbraucherbericht zeigen zudem etwas Interessantes: Fast acht von zehn professionellen Make-up-Artists empfehlen tagsüber zum mattierten Lidstrich zu greifen. Diese Experten weisen darauf hin, dass es bei allen Hauttönen gut wirkt und die vorhandenen Gesichtszüge betont, anstatt die natürlichen Merkmale zu überlagern.

Vorteile für reife Haut: verwischungsfest, angenehm im Tragegefühl und verjüngend

Wenn es um Frauen über 45 geht, sind bei Eyeliner zwei Dinge am wichtigsten: den ganzen Tag halten und die empfindliche Haut um die Augen nicht reizen. Genau deshalb greifen heutzutage so viele auf matte Formulierungen zurück. Die neuesten Produkte enthalten spezielle Kombinationen aus mikrokristallinem Wachs und Silica-Partikeln, die verhindern, dass der Lidstrich in die lästigen kleinen Falten um die Augen eindringt. Laut einer Studie des DermTech-Instituts aus dem vergangenen Jahr mussten fast neun von zehn Personen, die matte Eyeliner ausprobiert hatten, ihr Make-up im Laufe des Tages seltener nachbessern als bei herkömmlichen Stift-Eyelinern. Auch clevere Unternehmen haben diesen Trend erkannt und fügen ihren Rezepturen feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe wie Squalan und Ceramide hinzu. Diese Zusätze helfen, die Haut mit Feuchtigkeit zu versorgen und Rötungen zu reduzieren, was besonders für Menschen mit empfindlichen Augen oder trockenen Stellen nahe der Wimpernlinie einen großen Unterschied macht.

Meistverkaufte matte Eyeliner-Formulierungen auf asiatischen und europäischen Märkten

In ganz Asien haben drehbare Creme-Stifte die Vorherrschaft übernommen, wenn es darum geht, die weichen, verwischten Lidstrich-Looks zu kreieren, die aus koreanischen Beauty-Videos so beliebt sind. In Europa hingegen greifen Make-up-Artists lieber auf flüssige Stifte mit Pinselspitze zurück, da diese besonders gut geeignet sind, um klare Linien um geschlitzte Augen zu ziehen. Die Zahlen erzählen ebenfalls eine interessante Geschichte – die Verkäufe von matten Eyeliner steigen in beiden Märkten jährlich um 35 bis 40 Prozent. Das ist laut Euromonitor-Daten aus dem Jahr 2025 tatsächlich doppelt so schnell wie im restlichen Kosmetikmarkt. Ziemlich beeindruckend angesichts der global weiterhin hohen Wettbewerbsintensität im Beauty-Markt.

Boom bei Glitzer- und Metallic-Eyeliner: Lebendige Blautöne, Sirenen-Energie und Social-Media-Wirkung

Der Aufstieg des glamourösen Metallic-Eyeliners auf den Laufstegen und im Einzelhandel 2025

Metallischer Eyeliner ist längst nicht mehr nur etwas für avantgardistische Looks – er ist heutzutage ziemlich verbreitet. Laut Marie Claire tauchte er letztes Jahr bereits auf etwa 7 von 10 Laufstegen der Frühjahr/Sommer-2025-Kollektionen auf. Modedesigner kombinieren diese glänzenden Chromsilber- und Goldtöne mit sehr schlichtem Basis-Make-up. Dadurch entsteht ein markanter Kontrast zwischen Auffälligem und Zurückhaltendem. Was diesen Look so erfolgreich macht, ist die Tatsache, dass er dramatisch genug für Fotoshootings wirkt, aber dennoch alltagstauglich bleibt für gewöhnliche Menschen, die ihren normalen Tagesablauf bewältigen. Dieser Trend zeigt eigentlich eine größere Entwicklung in der Beauty-Welt: Alle wollen Make-up, das problemlos vom morgendlichen Kaffeemeeting bis zur Abendgesellschaft getragen werden kann, ohne dass ein kompletter Nachtrag nötig wäre.

Lebendige Blautöne und farbenfrohe Glitzer-Eyeliner-Looks dominieren Social-Media-Plattformen

Die kobalt- und saphirblauen Eyeliner erfreuen sich gerade großer Beliebtheit in Beauty-Inhalten auf TikTok und verzeichneten laut Teen Vogue im Vergleich zum Vorjahr etwa 38 % mehr Interaktionen. Dieser Anstieg scheint mit dem sogenannten 'Sea Witchery'-Look verbunden zu sein, der voraussichtlich zu den großen Trends 2025 gehören wird. Irgendwie strahlen diese Farben eine Sirenen-Energie aus, indem sie ein magisches Flair mit etwas völlig Aktuellem verbinden. Auch Make-up-Artists lieben es, diese Blautöne in ihren Videos zu präsentieren. Einige zeigen, wie man mithilfe von Glitzer-Liner dramatische Wing-Formen kreiert, während andere demonstrieren, wie man den Lidschatten dezent entlang der unteren Wimpernlinie aufträgt, um einen traumhaften Effekt zu erzielen, durch den die Augen auffälliger wirken, ohne übertrieben zu wirken.

Dramatik und Alltagstauglichkeit im Gleichgewicht: Herausforderungen bei Haltbarkeit und Abrieb in Glitzer-Formulierungen

Viele Menschen lieben das funkeln dieser Produkte, aber laut dem Beauty Chemistry Journal aus dem letzten Jahr haben etwa 62 % innerhalb von nur vier Stunden mit Glitter-Ausfall zu kämpfen. Die Kosmetikindustrie arbeitet jedoch an Lösungen. Neuere Formulierungen aus 2025 enthalten spezielle Bindemittel, die jedes Glitter-Partikel mit dünnen Polymerfilmen umhüllen. Dadurch bleibt alles an seinem Platz, ohne dass das Funkeln verloren geht. Auch wasserfeste Varianten werden zunehmend beliebt. Etwa 45 % der hochpreisigen Produktneuerscheinungen weisen diese Eigenschaft nun auf, was bei sommerlichen heißen Nächten oder langen Tagen auf Festivals sinnvoll ist, bei denen das Make-up normalerweise schneller verschmiert.

Formulierungsvergleich: Bleistift-, Flüssig- und Hybrid-getönte Eyeliner in der Nachfrage

Marktanteil und Verbraucherpräferenzen: Bleistift- vs. Flüssig- vs. getönter Eyeliner

Bleistift-Kajalstifte führen mit 58 % Anteil am globalen Markt und werden aufgrund ihrer einfachen Anwendung und Anpassungsfähigkeit über alle Altersgruppen hinweg geschätzt. Flüssige Formulierungen machen 34 % des Umsatzes aus, wobei die Nachfrage durch die Vorliebe der Generation Z für auffällige, grafische Styles getrieben wird, während hybride getönte Varianten die am schnellsten wachsende Produktkategorie darstellen und jährlich um 8 % wachsen.

Eine Verbraucherstudie zeigt, dass 67 % der Nutzer ihren Eyeliner basierend auf Trends in ihrem sozialen Umfeld wählen, anstatt auf Markentreue.

Bleistift-Eyeliner für weiche, verwischte und natürliche Lidstrich-Effekte

Bleistifte erzielen eine um 40 % höhere Zufriedenheitsrate bei älteren Nutzern, die lange haltbare, verlaufsfeste Formeln suchen (Dermatologische Tests 2025). Ihre Beliebtheit resultiert aus der variablen Intensität – ein Strich sorgt für dezente Kontur, während mehrfaches Auftragen rauchige Tiefe erzeugt, ohne empfindliche Augenlidhaut zu reizen.

Flüssig-Eyeliner für präzise, auffällige Glitzer- und Winged-Looks

Die Verkäufe von Flüssig-Eyelinern stiegen im ersten Quartal 2025 um 22 % gegenüber dem Vorjahr, wobei leuchtend blaue und metallische Töne die klassische Schwarztöne überholten. Feine Applikatoren ermöglichen eine präzise, Instagram-taugliche Anwendung, besonders für aufwendige Styles wie „Sirenen-Flügel“ und graduelle Glitzer-Übergänge, die von Influencern bevorzugt werden.

Hybrid-Getönte Eyeliner: Verbinden matte und schimmernde Anforderungen für vielseitigen Gebrauch

Hybrid-getönte Lidstrichprodukte wuchsen in diesem Jahr auf den Märkten des asiatisch-pazifischen Raums um 41 %, wobei matte Grundierungen mit integriertem Schimmer für nahtlose Übergänge vom Tag bis zur Nacht kombiniert werden. Zweiseitige Designs reduzieren Abfallpartikel um 30 % im Vergleich zu herkömmlichen Glitzerformulierungen und beheben so ein zentrales Problem, das in Verbraucherumfragen aus dem Jahr 2025 identifiziert wurde.

OEM-Anpassungsstrategien für Eyelinerlinien 2025: Die Balance zwischen Trend und Funktionalität

Abstimmung der OEM-Entwicklung auf sich wandelnde Eyeliner-Trends und Verbraucherbedürfnisse

Für OEMs, die in der Branche vorn mitmischen wollen, ist es heutzutage nahezu unerlässlich, ihre Forschungs- und Entwicklungszeiträume an die sich ständig ändernden Beauty-Trends anzupassen. Laut jüngsten Erkenntnissen aus der im Jahr 2024 veröffentlichten Cosmetic Innovation Survey streben etwa vier von fünf Herstellern eine Produktion innerhalb von nur 90 Tagen nach der Produktidee an. Sie versuchen, Trends zu nutzen, solange diese aktuell sind, wie zum Beispiel glänzende metallische Akzente oder Make-up, das den ganzen Tag über hält. Wenn es darum geht, Produkte herzustellen, die den Kundenwünschen entsprechen, müssen Unternehmen grundsätzlich drei Dinge richtig machen. Formulierungen, die auf unterschiedliche Wetterbedingungen reagieren, spielen eine große Rolle – denken Sie an matte Foundations, die auch bei hoher Luftfeuchtigkeit halten. Auch die Verpackung muss flexibel sein, beispielsweise mit speziellen Applikatoren für flüssige Produkte oder kleinen Bürstchen, die bei Stiftapplikatoren für weniger Unordnung sorgen. Und nicht zuletzt spielt auch die Herkunft der Inhaltsstoffe eine Rolle. Vor allem jüngere Käufer scheinen großen Wert darauf zu legen. Die Umfrage zeigte, dass mehr als die Hälfte der Generation Z Kosmetikartikel mit vegane Glitzerpracht gegenüber herkömmlichen Varianten bevorzugt.

Kundenspezifische Pigmententwicklung für lebendige Blautöne und einzigartige metallische Akzente

Der #SirenEyeliner-Trend auf TikTok (4,2 Mrd. Aufrufe) hat OEMs veranlasst, Farbtechnologien neu zu entwickeln, um lebendige und gleichzeitig sichere Leistung zu gewährleisten. Labore berichten von einem jährlichen Anstieg um 142 % bei Anfragen nach Pigmenten mit Doppelfinish, die je nach Beleuchtung zwischen matt und metallisch wechseln. Wichtige Innovationen sind:

Zukunftssichere Eyeliner-Einführungen: Anpassung an sich schnell ändernde Marktbedürfnisse

Intelligente Hersteller von Erstausrüstungen setzen zunehmend auf flexible Formulierungssysteme, die es Unternehmen ermöglichen, Eigenschaften wie Dicke oder Dünnheit des Produkts, Transparenzgrad und Trocknungsgeschwindigkeit anzupassen, und das innerhalb bestehender Rahmenbedingungen. Betrachtet man die Zahlen nach der Pandemie, zeigt sich, dass die Entwicklung hybrider Eyeliner die Entwicklungs­kosten um rund 34 % senkt im Vergleich zur vollständig neuen Produktentwicklung. Das ist besonders relevant, da nahezu alle Kosmetikunternehmen (etwa 92 %) bis 2025 mit weniger Lieferanten zusammenarbeiten möchten. Was tun diese Unternehmen konkret? Sie experimentieren mit leicht auswechselbaren Komponenten, wie etwa magnetischen Glitzer-Aufsätzen, die auf matten Basen befestigt werden können. Hinzu kommt der Einsatz von künstlicher Intelligenz, die anhand von Online-Beiträgen Trends vorhersagen kann – und zwar angeblich etwa zwei Monate schneller als herkömmliche Methoden zur Prognose kommender Beliebtheit.