يتخلى الناس عن تلك الإطلالات الناعمة التي لا تبدو وكأنها ماكياج، والتي شهدناها كثيرًا في الآونة الأخيرة. بل أصبحوا يتجهون نحو الإطلالات الجريئة ملابس العين تحظى ظلال العيون البارزة بالاهتمام الكبير حاليًا. وفقًا لبيانات شركة سيركانا، شكلت أنماط كحل العيون الجريئة حوالي 36٪ من جميع منتجات مكياج العيون الجديدة التي تم إطلاقها عالميًا في العام الماضي. ومن ناحية التوقعات المستقبلية، ظهرت درجات الأزرق الزاهية والتأثيرات المعدنية على 78٪ من عروض أزياء ربيع 2025، مما يشير إلى حدث كبير يحدث على الصعيد الثقافي فيما يتعلق بكيفية تعبير الناس عن أنفسهم من خلال المكياج. وتؤكد الأرقام هذه الظاهرة أيضًا؛ فقد ارتفعت مبيعات كحل العيون الفاخر بنسبة 6٪ مقارنةً بالعام السابق، مع بدء الأشخاص بشراء منتجات تُظهر شخصياتهم بشكل جذاب. وفي أسابيع الموضة الأخيرة لعام 2025، أبدع المصممون في تعريفهم للرقي في الوقت الراهن، حيث قام العديد منهم بدمج إطلالات الكحل الجانحي الحادة بلون كوبالت قوي مع وجوه خالية تمامًا من المكياج، ما خلق تباينًا ملفتًا بين المكياج الدرامي والبشرة الطبيعية، وهو تعبير صارخ عن الثقة بدلًا من الاتجاه البسيط الذي كان سائدًا سابقًا.
حوالي 71٪ من الأشخاص دون سن 35 عامًا يهتمون أكثر بما يمكن أن تفعله كحل العيون من الناحية الفنية مقارنةً فقط بجعل العيون بارزة، وفقًا لتقرير أحدث العادات الجمالية. وقد لاحظت العلامات التجارية ذلك، حيث بدأت تطرح جميع أنواع المنتجات متعددة الاستخدامات مثل أقلام اللؤلؤ التي لا تتسرب، وأقلام الكحل السائل الراقية التي تعمل بشكل ممتاز خلال النهار ولكنها تتغير لمظهر المساء. خذ على سبيل المثال اتجاه كحل السيرين الذي ينتشر حاليًا عبر الإنترنت، ويتميز بأجنحة حادة تمتد لأعلى ولأسفل الجفن. وسائل التواصل الاجتماعي هي بالفعل المحرك الرئيسي لهذا النوع من الصيحات، حيث يرغب الناس في شيء يمكنهم تخصيصه. كما أن الشركات المصنعة تدرك هذا جيدًا، فحوالي 65٪ منها تبيع الآن علب كحل للتركيب بنفسك (DIY)، مزودة بغطاء بألوان مختلفة وفرشاة تتيح للعملاء مزج مستحضرات التجميل الخاصة بهم.
وفقًا لبيانات مجموعة NPD، فإن حوالي 58 بالمئة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و54 عامًا يميلون إلى استخدام منتجات الكحل المطفي الناعم بشكل منتظم. في الوقت نفسه، يقود جيل زد السوق من حيث كواحل العيون المعدنية الجريئة، حيث يشكلون نحو 82 بالمئة من هذه المبيعات. وتكشف نظرة على الأذواق الإقليمية عن بعض التباينات المثيرة للاهتمام أيضًا. فالمستهلكون في آسيا يفضلون عمومًا الكواحل السائلة الرفيعة جدًا التي تتيح لهم إنشاء تصاميم معقدة. أما في أوروبا، فهناك اتجاه متزايد نحو مظهر "الاستخدام اليومي"، حيث يتم تمويه كواحل القلم بدرجة كافية لتوليف قوام المطفي مع اللامع غير اللامع. في الواقع، تمثل هذه التفضيلات المتباينة فرصًا رائعة أمام الشركات المصنعة. ويمكن للشركات أن تبدأ في إنتاج منتجات مثل أقلام ذات قلب مطفي تأتي مع أغطية لامعة اختيارية أو شيء مشابه. وبهذه الطريقة يمكنها استهداف كل من الأشخاص الذين يرغبون في مظهر بسيط وأولئك الذين يعتمدون فنون الماكياج المتقنة، مع الحفاظ في الوقت نفسه على متانة المنتج بما يكفي لتحمل الاستخدام اليومي.
بحلول عام 2025، استحوذ كحل العيون المطفي على ما يقارب الثلثين من السوق العالمية، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى حب الناس لمظهره الطبيعي على بشرتهم. فغالبًا ما تلتقط النسخ اللامعة الضوء بطريقة قد تكون مشتتة، بينما تُنتج الصيغ المطفية تأثيرات ظلال ناعمة حول الرموش تبدو أصيلة تمامًا. وهي تُعطي العيون تعريفًا دون جعل الوجه يبدو مبالغًا في تجميله. وتُظهر أحدث الأرقام الواردة في تقرير مستهلكي مستحضرات التجميل أمرًا مثيرًا للاهتمام أيضًا — حيث يوصي ما يقرب من ثمانية من كل عشرة خبراء تجميل محترفين باستخدام الكحل المطفي خلال النهار. ويُشير هؤلاء الخبراء إلى أنه يعمل بشكل جيد مع جميع درجات لون البشرة، ويعمل في الواقع على إبراز الصفات الطبيعية الموجودة بدلًا من أن يطغى عليها.
عندما يتعلق الأمر بالنساء فوق سن 45، هناك أمرين يهمان كثيرًا عند استخدام كحل العيون: البقاء ثابتًا طوال اليوم وعدم تهيج الجلد الحساس المحيط بالعينين. ولهذا السبب يتجه العديد من النساء حاليًا إلى الصيغ غير اللامعة (ماتيه). تحتوي أحدث المنتجات على مزيج خاص من شمع الميكروكريستالين وجزيئات السيليكا التي تمنع الكحل فعليًا من الامتداد داخل تلك التجاعيد الصغيرة المزعجة حول العينين. وفقًا لدراسة نُشرت العام الماضي من معهد ديرمتكنيك، كان ما يقرب من تسعة من كل عشرة أشخاص قد استخدموا كحول العيون غير اللامع بحاجة لإعادة ترتيب مكياجهم أقل خلال اليوم مقارنةً بأنواع الأقلام التقليدية. كما أن الشركات الذكية لاحظت هذا الاتجاه وأضفت مكونات مرطبة مثل السكوالين والسيراميدات إلى تركيباتها. تساعد هذه الإضافات في الحفاظ على ترطيب البشرة وتقليل الاحمرار، مما يحدث فرقًا كبيرًا لأي شخص يعاني من عيون حساسة أو بقع جافة بالقرب من خط الرموش.
| السوق | الملمس المفضل | المكونات الرئيسية | أولوية المستهلك |
|---|---|---|---|
| آسيا | قلم كريم | زيت الكاميليا، شمع الأرز | يُدوم 18 ساعة، ويسهل مزجه |
| أوروبا | سائل برأس فرشاة | مستخلص بذور القنب، каولين | دقة، خالي من التحسس |
في جميع أنحاء آسيا، سيطرت أقلام الكريم الدوارة على مشهد المكياج عند الحديث عن إطلالات الكحل الناعمة والممزوجة التي يحبها الجميع في مقاطع جمال كورية. أما في أوروبا، فيفضّل فنّانو المكياج الصيغ السائلة ذات الرأس الفرشاة لأنها تُعطي نتائج رائعة عند رسم خطوط نظيفة حول العيون المبطنة. وتُظهر الأرقام قصة مثيرة أيضًا - فمبيعات كحل العيون المط تتزايد بنسبة تتراوح بين 35 و40 بالمئة سنويًا في كلتا الأسواق. وهذا في الواقع ضعف المعدل مقارنة ببقية قطاع مستحضرات التجميل وفقًا لبيانات Euromonitor لعام 2025. رقم مثير للإعجاب بالنظر إلى المنافسة الشديدة التي لا تزال سائدة في سوق الجمال عالميًا.
لم يعد آيلاينر المعدني مخصصًا فقط للإطلالات التجريبية، بل أصبح شائعًا جدًا في الوقت الحاضر. فقد رأيناه يظهر على نحو 7 من أصل 10 عروض أزياء لربيع/صيف 2025 وفقًا لمجلة ماري كلير العام الماضي. ويقوم مصممو الأزياء بدمج تلك الألوان اللامعة الكرومية الفضية والذهبية مع ماكياج أساسي بسيط للغاية. وينتج عن هذا التباين تأثير لافت بين الجرأة والبساطة. وما يجعل هذه الإطلالة ناجحة إلى هذا الحد هو قدرتها على أن تكون دراماتيكية بما يكفي للجلسات التصويرية، وفي الوقت نفسه مناسبة للاستخدام اليومي من قبل الأشخاص العاديين في حياتهم اليومية. وتعكس هذه الصيغة في الواقع ظاهرة أوسع حاصلة حاليًا في عالم الجمال، حيث يرغب الجميع في اقتناء مستحضرات تجميل يمكنها الانتقال بسلاسة من اجتماعات القهوة الصباحية إلى حفلات العشاء دون الحاجة إلى إعادة تطبيق كاملة.
إن ظلال العيون باللون الكوبالتي والزبرجد الأزرق تشهد رواجًا كبيرًا حاليًا في محتوى الجمال على منصة تيك توك، حيث سجلت ما يقارب زيادة بنسبة 38٪ في معدل التفاعل وفقًا لمجلة Teen Vogue مقارنة بالعام الماضي. ويبدو أن هذا الارتفاع مرتبط بما أسمته المجلة باتجاه 'سحر البحر' الذي من المتوقع أن يكون أحد الصيحات البارزة في عام 2025. فهذه الألوان تعبر بطريقة ما عن طاقة الحوريات، حيث تمزج بين الأجواء السحرية وشيء عصري تمامًا. كما يحب خبراء التجميل إظهار هذه الألوان الزرقاء في مقاطع الفيديو الخاصة بهم أيضًا. فبعضهم يعلّم الناس كيفية رسم أشكال الجناح الدرامية باستخدام الكحل اللامع، في حين يُظهر آخرون كيفية تطبيقه بشكل خفيف على طول الرموش السفلية لإحداث تأثير حالم يجعل العيون بارزة دون مبالغة.
يحب الكثير من الناس المظهر اللامع لهذه المنتجات، ولكن وفقًا لمجلة كيمياء الجمال من العام الماضي، يجد حوالي 62٪ من المستخدمين أنومض الغليتر تنفصل خلال أربع ساعات فقط. ومع ذلك، تعمل صناعة الجمال على إيجاد حلول. ففي الصيغ الأحدث لعام 2025، يتم دمج عوامل رابطة خاصة تُغلف كل جزيء غليتر بطبقات رقيقة من البوليمر. وهذا يساعد في إبقاء كل شيء في مكانه دون أن يختفي اللمعان. كما نشهد ازدياد شعبية الخيارات المقاومة للماء أيضًا. إذ يحتوي حوالي 45٪ من الإصدارات الراقية للمنتجات حاليًا على هذه الخاصية، وهو أمر منطقي إذا ما أخذنا في الاعتبار الليالي الصيفية الحارة أو الأيام الطويلة في المهرجانات، حيث تميل المكياجات إلى الذوبان بشكل أسرع من المعتاد.
تحظى أقلام الكحل الرصاصية بنسبة 58٪ من الحصة السوقية العالمية، ويعود ذلك إلى سهولة استخدامها وملاءمتها لمختلف الفئات العمرية. وتُشكل الصيغ السائلة 34٪ من المبيعات، ويدفعها تفضيل جيل زد للأنماط الجريئة والرسومية، في حين تمثل الخيارات الهجينة المصبغة أسرع القطاعات نموًا، مع توسع سنوي بنسبة 8٪.
| صيغة | حصة السوق | الاستخدام الرئيسي | الفئة الديموغرافية الرئيسية |
|---|---|---|---|
| قلم رصاص | 58% | تحديد ناعم وطبيعي | من عمر 30 فما فوق |
| سائل | 34% | أجنحة دقيقة ولمعة | من عمر 18 إلى 29 |
| هجين مصبوغ | 8% | تعددية الاستخدام بين المطفي واللامع | من عمر 25 إلى 40 |
تكشف دراسة حول تفضيلات المستهلكين أن 67٪ من المستخدمين يختارون كحل العيون بناءً على الاتجاهات السائدة في دوائرهم الاجتماعية بدلاً من الولاء للعلامة التجارية.
توفر الأقلام معدل رضا أعلى بنسبة 40٪ بين المستخدمين البالغين الذين يبحثون عن تركيبات تدوم طويلاً ولا تتقشر (اختبارات جلدية 2025). وتنبع شعبيتها من شدة اللون القابلة للتعديل — فالمسحة الواحدة تمنحك تحديداً خفيفاً، في حين أن التطبيق المتراكم يُعمّق التأثير الدخاني دون سحب جلد الجفن الحساس.
ارتفعت مبيعات قلم تحديد السائل بنسبة 22٪ على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2025، مع تفوّق الظلال الزرقاء الزاهية والمعدنية على اللون الأسود الكلاسيكي. وتتيح فرشاة الرأس الدقيقة دقة جاهزة لإنستغرام، خاصةً للأنماط المعقدة مثل "أجنحة الساحرة" والتدرجات المتلاشية المزينة باللمعة والتي يفضلها المؤثرون.
شهدت بطانات التظليل الهجينة نموًا بنسبة 41٪ في أسواق آسيا والمحيط الهادئ هذا العام، حيث تجمع بين القواعد المطفية مع اللمعان المدمج لتحقيق انتقال سلس من النهار إلى الليل. وتقلل التصاميم ذات الطرفين من التساقط بنسبة 30٪ مقارنةً بصيغ البريق التقليدية، مما يعالج نقطة ألم رئيسية تم تحديدها في استبيانات المستهلكين لعام 2025.
بالنسبة لشركات التصنيع الأصلية التي ترغب في البقاء في المقدمة، فإن مواءمة جداول البحث والتطوير مع أوضاع الجمال المتغيرة باستمرار أصبح أمرًا ضروريًا إلى حد كبير في الوقت الحالي. وفقًا لأحدث النتائج الصادرة عن استبيان الابتكار في مستحضرات التجميل عام 2024، يسعى ما يقارب أربعة من كل خمسة مصنّعين إلى الإنتاج خلال 90 يومًا فقط بعد توليد فكرة المنتج. إنهم يحاولون الاستفادة من الاتجاهات السائدة فور ظهورها، مثل اللمسات المعدنية اللامعة أو مستحضرات المكياج التي لا تتحرك طوال اليوم. وعندما يتعلق الأمر بإنتاج منتجات تتماشى مع احتياجات العملاء، هناك ثلاث أمور أساسية يجب على الشركات أن تنفذها بشكل صحيح في المقام الأول. فالصيغ التي تستجيب لظروف الطقس المختلفة مهمة جدًا، فعلى سبيل المثال، أسس المكياج غير اللامعة التي تثبت في الأجواء الرطبة. كما يجب أن تكون العبوات مرنة أيضًا، مثل استخدام رؤوس خاصة للمنتجات السائلة أو فرش صغيرة تساعد على تجنّب الفوضى عند استخدام أدوات التطبيق على شكل قلم. ولا ينبغي إغفال مصدر المكونات أيضًا. فالمتسوقون الأصغر سنًا يبدون اهتمامًا خاصًا بهذا الجانب. وأظهر الاستبيان أن أكثر من نصف جيل زد يفضلون في الواقع مستحضرات التجميل التي تحتوي على بريق نباتي بدلًا من الخيارات التقليدية.
أدى انتشار موضة آيلاينر #SirenEyeliner على تيك توك (4.2 مليار مشاهدة) إلى دفع الشركات المصنعة إلى إعادة هندسة تقنيات الألوان لتحقيق أداء زاهٍ وآمن في الوقت نفسه. وأفادت المختبرات بزيادة سنوية بنسبة 142٪ في الطلبات الخاصة بالصبغات ذات التشطيب المزدوج التي تتغير بين المط واللامع تحت ظروف إضاءة مختلفة. وتشمل الابتكارات الرئيسية ما يلي:
| الابتكار | التطبيق | نمو الطلب في السوق (2024) |
|---|---|---|
| جزيئات كروما لوك™ | ثبات لمدة 16 ساعة للألوان الزرقاء/البنفسجية | +89٪ (آسيا والمحيط الهادئ) |
| أغشية بايو-غليتر™ | طبقات براقة قابلة للتحلل البيولوجي | +67٪ (الاتحاد الأوروبي) |
| قواعد مُكيَّفة حراريًا | تطبيق سلس في المناخات الباردة | +55٪ (أمريكا الشمالية) |
تتجه شركات تصنيع المعدات الأصلية الذكية نحو أنظمة صيغ مرنة تتيح للشركات تعديل عوامل مثل درجة سماكة المنتج أو رقته، ومدى شفافيته، وسرعة جفافه، مع الاستمرار في العمل ضمن الإمكانات الحالية. وبحسب الأرقام المسجلة بعد الجائحة، فإن إنتاج كحل هجين يقلل من تكاليف التطوير بنحو 34٪ مقارنة بالبدء من الصفر. وهذا أمر مهم للغاية، إذ ترغب ما يقرب من جميع شركات مستحضرات التجميل (حوالي 92٪) في التعامل مع عدد أقل من الموردين بحلول عام 2025. فماذا تفعل هذه الشركات؟ إنها تُجري تجارب على مكونات يمكن استبدالها بسهولة، مثل تلك الأغطية المغناطيسية اللامعة التي تناسب القواعد غير اللامعة. كما يوجد حالياً اتجاه كامل نحو استخدام الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بالاتجاهات استناداً إلى ما ينشره الناس عبر الإنترنت، وهو ما يحدث أسرع بشهرين تقريباً مقارنة بالطرق التقليدية في تحديد ما قد يكون رائجاً لاحقاً.
كن أول من يحصل على أحدث أنماطنا وعروضنا.
الغرفة 501، رقم 279-6، قرية دابوتOU، مجتمع سونغيوانشا، شارع غوانهو، منطقة لونغهوا، شنتشن، الصين
جميع الحقوق محفوظة © 2025 شركة شنتشن جويو للمنتجات التجميلية المحدودةسياسة الخصوصية
EN
AR
FR
DE
IT
PT
RU
ES
IW
VI
TH
TR
MS